Post on 16-Apr-2015
{ O
SEGMENTO }
{ O SEGMENTO }
VAREJO DE AUTOSSERVIÇO NO BRASIL
UNIVERSOVAREJO DE AUTOSSERVIÇO BRASILEIRO
919.874 Profissionais do autosserviço81.128 Lojas
Dados de 2011
MERCADO{ O SEGMENTO }
Fonte: IBOPE
P1. Qual (is) da fontes que vou citar você costuma recorrer quando necessita de informações úteis para o seu negócio? Alguma outra fonte que não mencione?
Fontes que costuma recorrer para informações úteis para o negócio
MERCADO{ O SEGMENTO }
Fonte: IBOPE
SITES VISITADOS
Índice de
Multiplicidad
e
1,19
79% Sudeste
Supermercado Moderno
(www.sm.com.br)
Super Hiper
(www.abrasnet.com.br)
Super Varejo
(www.portalapas.org.br)
Giro News (www.gironews.com)
Distribuição
(www.newtrade.com.br)
Não consulto nenhum site destas revistas
Supermercado Moderno
(www.sm.com.br)
Super Hiper (www.abrasnet.com.br)
Super Varejo (www.portalapas.org.br)
Giro News (www.gironews.com)
Gôndola
AGAS
Distribuição
(www.newtrade.com.br)
23% acessam sites das revistas
P9) Você costuma visitar sites ou portais destas revistas para buscar informações para seu negócio? LER ALTERNATIVAS Algum outro site ou portal que não mencionei?P10) Destes sites ou portais que você consulta, qual deles você prefere?
%
VISITANTES ÚNICOS
64.715
57.501
62.536
49.167
37.018
51.110 51.909
15.906
36.10234.955
69.162
66.380
3.9444.470
31.01935.009
47.30850.537
65.014
61.636
69.310
58.974
57.222
64.363
68.124
52.666
59.060
3.457
59.880
JAN
FE
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AB
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2009 2010 2011
EVOLUÇÃO DA AUDIÊNCIA DO PORTAL{ O SEGMENTO }
USUÁRIOS CADASTRADOS
20.722
27.238
26.402
17.220
000
9.718 9.738
9.00011.923
11.907 12.380
12.511
10.116
10.215
10.400
12.635
12.781
13.57513.757
15.56516.066
18.392 19.00319.620
20.187
19.867 20.312
JAN
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I
2009 2010 2011
EVOLUÇÃO DA AUDIÊNCIA DO PORTAL{ O SEGMENTO }
Total: 20.607 Supermercadistas Cadastrados – 24/06/2011
29%
26%
26%
12%
7%
Presidente / Proprietário / Sócio
Diretores/ Vice-Pres/Superintendente
Gerente/ Supervisor de Loja
Compradores
Chefes de Seção
POR CARGO
PERFIL DO VAREJISTA QUALIFICADO{ O SEGMENTO }
TABLETS EM NÚMEROS{ O SEGMENTO }
•BR é o 4º maior mercado de PCs com 13,7 milhões de unidades vendidas em 2010Fonte: IDC 2011/02
•Tablets estão trocando de lugar com netbooks no desejo dos consumidores Fonte: IDC 2011/02
•Mercado de tablets deve triplicar no Brasil em 2011, aponta estudoFonte IDC 2011/02
•Mercado de tablets pode chegar a US$ 49 bilhões até 2015Fonte: JB 04/11
•Benefício fiscal a tablet produzido no Brasil: Redução de alíquotas deve melhorar o preço dos dispositivos no paísFonte: Veja 05/11
Fonte: Nielsen - May 5, 2011
Tablets ganham mercado frente PCs
TABLETS EM NÚMEROS{ O SEGMENTO }
Comercialização de banda larga móvel
triplicará até 2014
Fonte: Infonetics – Sept. / Dec, 2010
TABLETS EM NÚMEROS{ O SEGMENTO }
TABLETS EM NÚMEROS{ O SEGMENTO }
Fonte: Nielsen - May 5, 2011
Características do usuário de tablets:
Maior disposição em receber
publicidades
{ LEITORES }
PESQUISA SM{ O SEGMENTO }
?
V
PESQUISA SM{ O SEGMENTO }
V
PESQUISA SM{ O SEGMENTO }
ANÁLISE DO UNIVERSO POTENCIAL
Mambo
Paulistão
Pão de Açúcar
EmporiumSonda
Savegnago
Coop
Walmart Angeloni
EXECUTIVOS QUE USAM TABLETS{ O SEGMENTO }
{ O PROJETO
}
EDITORIAL:
• Construída sobre a plataforma Abobe Content Viewer
• Projeto gráfico otimizado para a plataforma tablet (iPad e Android).
• Conteúdo enriquecido com áudio e vídeo.
• Facilidade na localização e leitura do conteúdo.
• Download gratuito das edições de SM
{ O PROJETO }
DETALHAMENTO
{ O PROJETO }
OPORTUNIDADE EXCLUSIVA PARA P&G
• Posição de INOVAÇÃO e compromisso em patrocinar a distribuição
de conteúdo relevante para os líderes do varejo brasileiro.
• Apropriação de um projeto pioneiro no segmento supermercadista
• Captura da atenção dos executivos do varejo por uma nova mídia
• Visibilidade de marca e exposição exclusiva durante o plano de
comunicação com o mercado
{ O PROJETO }
COMUNICAÇÃO
• Splash de abertura exclusivo (Oferecimento: P&G)
• Até 3 anúncios interativos de P&G por edição, na plataforma tablet
• Assessoria de imprensa no lançamento
• Visibilidade: midias especializadas no lançamento (M&M e Propmark)
• Sustentação em SM (Revista / Portal /Newsletter diária)
{ O PROJETO }
CAMPANHA DE LANÇAMENTOMeio & Mensagem
2 anúncios pagina Jr.
Banner retângulo da Home
Propmark
2 anúncios pagina Jr.
Banner retângulo da Home
Supermercado Moderno
Editorial sobre o lançamento e a evolução deste mercado.
Lançamento: Capa falsa / Anúncio pagina dupla / online e newsletter (Banners)
Sustentação: Anúncio página simples (12 meses) / Online e newsletter (Calhaus)
Campanha: Meio & Mensagem / Propmark (LAYOUT)
Campanha: Capa especial para a edição do mês (Revista SM) - LAYOUT
Campanha: Square Banner (300x250)
Campanha: Super Banner (720 x 90)
{ O PROJETO }
CRONOGRAMA
ETAPAS PRINCIPAIS
29/07 – Definição do Patrocinador EXCLUSIVO da versão Tablet.
22/08 – Início do trabalho de Assessoria de Imprensa
25/08 – Upload da 1ª edição de SM na AppStore
29/08 – Início da campanha de comunicação (Mídias Especializadas)
25/08 – Sustentação da campanha em SM (Revista + Portal)
JUL
AG
O
Patrocínio EXCLUSIVO(Incluindo Comissão de Agência):
{ O PROJETO }
INVESTIMENTOS
INVESTIMENTO DETALHADO
Conversão 12 Edições (11 mensais + Top5) R$ 383.952,00
- Desconto (24%) (R$ 92.149,00)
Total R$ 291.803,00
(Comissão Agência 20%) (R$58.360,00)
R$ 233.442,00
12 Edições Tablet (Cada) R$ 19.908,00