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MICROECONOMIA – I
Concorrência Perfeita e Monopólio
ECONOMIA
IBMEC
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AMBIENTE DE MERCADO
Um conjunto de pontos de contato, segundo
os quais os compradores e os ofertantes de
recursos produtivos ou de determinado
produto, ou grupo de produtos finais e os
usuários e prestadores de um serviço ou
grupo de serviços, estabelecem condições
contratuais de compra e venda ou de
prestação de serviço, e concretizam os
negócios resultantes do acordo.
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As várias formas ou estruturas de mercado dependem fundamentalmente de 3 características:
a) número de empresas que compõem esse mercado;
b) tipo do produto (se as firmas fabricam produtos; idênticos ou diferenciados);
c) se existem ou não barreiras ao acesso de novas empresas nesse mercado.
Estruturas de Mercado: Introdução
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Estruturas de mercado
Competição perfeita
Competição monopolística
Oligopólio
Monopólio
– Sob cada estrutura de mercado, a maximização de lucro pela empresa se dá de maneira distinta
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As principais características são:
Mercado atomizado: mercado com infinitos vendedores e compradores (como átomos”), de
forma que um agente isolado não tem condições de afetar o preço de mercado. Assim, o
preço de mercado é um dado fixado para empresas e consumidores (são price-takers, isto
é, tomadores de preços pelo mercado);
Produtos homogêneos: todas as firmas oferecem um produto semelhante, homogêneo.
Não há diferenças de embalagem, qualidade nesse mercado;
Mobilidade de firmas: não há barreiras para o ingresso de empresas no mercado.
Racionalidade: os empresários sempre maximizam lucro e os consumidores maximizam
satisfação ou utilidade derivada do consumo de um bem, ou seja, os agentes agem
racionalmente.
Transparência do mercado: consumidores e vendedores têm acesso a toda informação
relevante, sem custos, isto é, conhecem os preços, qualidade, os custos, as receitas e os
lucros dos concorrentes.
Estruturas de Mercado: Concorrência Pura ou Perfeita
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Estruturas de Mercado: Concorrência Pura ou Perfeita
OBS:
Uma característica do mercado em concorrência perfeita é
que, a longo prazo, não existem lucros extras ou
extraordinários (onde as receitas supram os custos), mas
apenas os chamados lucros normais, que representam a
remuneração implícita do empresário (seu custo de
oportunidade, ou o que ele ganharia se aplicasse seu capital
em outra atividade.
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Teoria Microeconômica
( Teoria Neoclássica ou
Teoria Marginalista)
Empresas têm como objetivo
maior a maximização dos lucros
(a curto ou a longo prazo)
LT = RT – CT
LT = Lucro total;
RT = Receita total de vendas;
CT = Custo total de produção.
Estruturas de Mercado: Concorrência Pura ou Perfeita (Maximização dos Lucros no
Curto Prazo)
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Deverá escolher o nível de produção para qual a diferença positiva entre RT e CT seja a maior possível (máxima). Definição:
• Receita Marginal (RMg): é o acréscimo da receita total pela venda de uma unidade adicional do produto.
• Custo Marginal (CMg): é o acréscimo do custo total pela produção de uma unidade adicional do produto.
Estruturas de Mercado: Concorrência Pura ou Perfeita (Maximização dos Lucros no Curto Prazo)
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A maximização do lucro ocorre, em um nível de produção tal que a receita marginal da última unidade produzida seja igual ao custo marginal desta última unidade produzida.
RMg = CMg Se: • RMg > CMg há interesse de aumentar a produção, pois cada
unidade adicional fabricada aumenta o lucro;
• RMg < CMg há interesse de diminuir a produção, pois cada unidade adicional que deixa de ser fabricada aumenta o lucro;
• RMg = CMg há a maximização do lucro, sendo CMg crescente.
Estruturas de Mercado: Concorrência Pura ou Perfeita (Maximização dos Lucros no Curto Prazo)
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Estruturas de Mercado: Concorrência Pura ou
Perfeita (Maximização dos Lucros no Curto
Prazo)
Custos ($)
q
CMg CTMe
0RMg p RMe
0q
0p
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A firma estará maximizando o lucro no ponto onde a taxa de intercâmbio dos fatores permitida pela tecnologia (T.M.S.T.) é igual à taxa de intercâmbio permitida pelo mercado (preços dos fatores);
Essa combinação ótima de fatores é, ao mesmo tempo a que minimiza o custo e maximiza a receita Dualidade
Estruturas de Mercado: Concorrência Pura ou
Perfeita (Maximização dos Lucros no Curto
Prazo)
K
L
Equilíbrio do produtor
K*
L*
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Modelo - Referencial teórico - Referencial teórico e prático - Referencial teórico e prático
Estrutura de
oferta- Grande no. de empresas
- Reduzido no. de empresas
que concentram a maior
parcela do mercado
- Apenas um ofertante
- Grande no. de demandantes
- Grande ou pequeno no. de
demandantes (neste último
caso, oligopsônio)
- Em geral, grande no. de
demandantes
- Informação completa (não há
assimetria de informações s/
preços)
- Assimetria de informações
- Homogêneos
- Homogêneos ou diferenciados
(por modelo / qualidade /
marca)
- Ausência de substitutos
- Muitos substitutos - Muitos ou poucos substitutos
- Barreiras à entrada e saída
(maiores ou menores)- Máxima barreira à entrada
Fontes: Fontes:
i) substituição imperfeita dos
produtos
i) ausência de produtos
substitutos
ii) know-how / marcas /
patentes
ii) proteção por marcas /
patentes / know-how
iii) custo de capital iii) custo de capital necessário
para o investimento
iv) economia de escala
("oligopólio natural")
iv) economia de escala
("monopólio natural")
Preços e
custos no
longo prazo
- Preço = CMg e P = Cme
- Preço > CMg; P > Cme ou
tendendo ao Cme (depende das
barreiras à entrada)
- Preço > CMg e P > CMe
médio
Estrutura de
demanda
Natureza do
produto
Condições de
entrada e saída
- Livre entrada e saída (i.e.,
total inexistência de barreiras à
entrada)
CONCORRÊNCIA PERFEITA OLIGOPÓLIO MONOPÓLIO
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Monopólio Oligopólio Concorrência Monopolística
Concorrência Perfeita
Grau de concorrência aumenta
Grau de concorrência diminui
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MONOPÓLIO
Uma empresa é um
monopólio quando é a única
que vende um determinado
produto, não tem
concorrentes atuais ou
potenciais e seu produto não
tem substitutos próximos.
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MONOPÓLIO: PORQUÊ SURGEM?
A principal causa do monopólio
está nas BARREIRAS À ENTRADA que mantêm afastados potenciais concorrentes, de modo que o monopólio pode ter lucros no longo prazo sem se preocupar com a entrada de novos concorrentes. As principais barreiras são:
a) Restrições legais;
b) Os custos de produção tornam um único produtor mais eficiente do que um grande número de produtores.
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MONOPÓLIO NATURAL
Uma atividade constitui monopólio natural quando uma única empresa pode oferecer o bem ou serviço para o mercado inteiro a um custo menor do que o fariam duas ou mais empresas. Um monópólio natural aparece quando há economias de escala no seu processo de produção.
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MONOPÓLIOS: preços e produção
A principal diferença entre uma empresa competitiva e um monopólio é a capacidade deste último de influir no preço de sua produção. Uma empresa competitiva é TOMADORA DE PREÇOS, ou seja, “toma” o preço como sendo dado pelo mercado. Já o monopólio é FORMADOR DE PREÇOS, ou seja, pode alterar o preço do produto ou serviço ajustando a quantidade que oferece ao mercado.
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MONOPÓLIOS: preços e produção
Preço Qte. Demandada RT RMg
10 1 10 10
9 2 18 8
8 3 24 6
7 4 28 4
6 5 30 2
5 6 30 0
4 7 28 -2
3 8 24 -4
2 9 18 -6
1 10 10 -8
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MONOPÓLIOS X RECEITA Mg
A RMg é o aumento da RT decorrente da venda
de uma unidade adicional.
RMg < P sempre que a empresa precisa reduzir o
preço para vender mais.
A empresa NUNCA vai produzir onde a RMg for
negativa. Isso vai reduzir sua RT e seus lucros.
A RT será a maior possível no nível de produção
em que a RMg = 0.
Quando a demanda é elástica, a produção maior
eleva a receita total, e portanto RMg > 0.
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MONOPÓLIOS X RECEITA Mg
10
P
Q 5 10
RMg Demanda
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MONOPÓLIO:maximização do lucro
Custos e
Receitas
Preço Monop.
CMg
Demanda
Receita Marginal
Max. Lucro
Determinação
do preço
Q1 Q2
CTMe
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MONOPÓLIO: verdades e mentiras
MENTIRAS:
1. Os monopólios cobram o maior preço que conseguem.
2. Os monopólios sempre têm lucro.
3. Os monopólios produzem onde há o maior lucro médio por unidade.
VERDADES: 1. Os monopólios não produzem necessariamente ao menor custo médio. 2. O preço é maior que o custo marginal 3. Um monopólio não tem uma curva de oferta. 4. Os monopólios produzem menos do que as firmas competitivas quando os custos são os mesmos.
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RECORDAR É VIVER
Monopólio significa a existência de apenas um vendedor. Esta situação pode ocorrer quando uma empresa controla algo essencial para a produção ou para a venda de um bem.
Outro ponto importante para a existência do monopólio é o fato de os custos da empresa decrescerem ao longo de um intervalo de produção, de forma que a demanda total de mercado seja satisfeita da maneira menos dispendiosa possível por uma única empresa. É a questão do monopólio natural.
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RECORDAR É VIVER
Um monopolista tem a capacidade de fazer algo
que a empresa perfeitamente competitiva não
tem: estabelecer o preço ao qual ele venderá,
porque enfrenta uma curva de demanda que se
inclina negativamente para a direita.
A RMg para um monopolista não é o mesmo que
o preço. A curva de RMg situa-se abaixo da curva
de demanda.
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MONOPÓLIO: discriminação
de preços 1. É a venda do mesmo produto
a preços diferentes. As diferenças de preços que só refletem diferenças de custo não representam discriminação de preço.
2. Para que a discriminação de preços funcione, é preciso que seja difícil para os compradores revender o produto.
3. A discriminação resulta: mais lucros e mais produção (RMg maior).
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Descontos por Volume
Com descontos por volume, os
compradores pagam menos por
unidade quando compram mais. Se
esses descontos não refletem uma
economia de custos para o vendedor,
são uma forma de discriminação de
custos.
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APLICAÇÃO 1: Maior lucro no descontos por volume
Uma empresa tem o monopólio sobre
uma água mineral especial, que
produz a um custo médio e marginal
de zero, ou seja, não tem custo. O
preço de demanda por uma garrafa
de 250 ml é de R$ 4, por duas R$3,
por três R$ 2, por quatro R$ 1, e por
cinco R$-1. Quanto a empresa deve
cobrar, se o preço for o mesmo para
todas? Como pode melhorar o lucro
usando descontos por volume ?
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SOLUÇÃO 01:
Se cobrar o mesmo preço para
todas as unidades, o maior lucro
por cliente é R$6
(p=R$2x3garrafas); mas se usar
descontos por volume, cobrando o
preço de demanda em cada
unidade (R$4 pela primeira, R$3
pela segunda...), vai vender 4
garrafas para cada consumidor,
com um lucro de R$10 por cliente.
Exemplo: promoções no
supermercado tipo “compre dois
leve três”.
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Mercados Segregados
O monopólio pode ter a possibilidade de
segregar e separar mercados cobrando preços
diferentes. Isso vai aumentar os lucros se os
mercados tiverem elasticidades de demanda
diferentes. Separando os mercados será
proveitoso ao monopólio: a) aumentar os
preços nos mercados cuja demanda é mais
inelástica e b) reduzir os preços nos
mercados cuja demanda é mais elástica.
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APLICAÇÃO 2:mercados segregados
Vantagens da
discriminação de preços.
Sem separar dois
mercados, a RMg de uma
empresa é R$15, a média
de sua RMg no mercado A
é R$25 e a do mercado B é
R$5. Como a firma pode
ganhar separando os dois
mercados ?
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SOLUÇÃO 02:
Separando os dois mercados, a empresa
pode tirar uma unidade de produto do
mercado B (perdendo R$5) e vendê-la para o
mercado A (ganhando R$25), de modo que o
aumento líquido da receita total seja R$20.
Exemplo: cupons de desconto, assinaturas
de revistas para estudantes.