Post on 30-Oct-2014
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1º Digital Works SP
Fazendo 360º nas mídias digitais
Realização
O que é o DEG?
O DEG surgiu para atender as necessidades do mercado digital, fazendo eventos de credibilidade e acessível a todos os profissionais.
O DEG é formado por um grupo de pessoas engajadas no universo digital, somos mídias, veículos, desenvolvedores, provocadores, visionários... DIGITAIS!
Quem sou eu?
Gui Loureiro - Online since ‘95
Guilherme Loureiro
Gerente de Interatividade
TALENT
Email: silvaloureiro@gmail.comBlog: http://www.nosgeeks.com.brTwitter: http://www.twitter.com/guiloureiroTwitter: http://www.twitter.com/nosgeeks Happy Hour: http://www.hhmonline.com.brFacebook: http://facebook.com/guiloureiro
Pecados e Virtudes
Os 3 pecados das mídias digitais?
Preguiça
Arrogância
$$$
A solução é vestir a camisa
Pense pequeno
O Pequeno é Perigoso
O que esse nerd fez?
A Teoria da Cauda Longa
Volte para a garagem
Faça o básico
Pense em todas as possibilidades
Só depois impressione
A Teoria do...
BOO
Enquanto as agências torram o dinheiro dos clientes...
Maiores anunciantes da Internet brasileira:
1. Bradesco2. Unilever3. Coca-Cola4. Fiat5. Itaú
Fonte: Ibope Nielsen Online
Presença
O BOO acontece onde ninguém percebe.
Atingiu milhões e milhões de internautas e depois foi fazer show, tudo isso falando de uma marca “de grátis”. Alguém sabe quem é?
Vamos fazer o BOO?
Os tempos mudaram
O projeto Banda Larga Popular prevê
Internet rápida e barata para todas as cidades até o fim do
mandato atual
A previsão é de 2,5 MM de usuários
em até 3 anos
A Microsoft prevê um crescimento na venda de computadores de 10% a
12% aumentando assim a quantidade de usuários com possibilidade de
acesso a Internet.
Este ano a venda de televisores foi superada pela venda de PCs e
notebooks em 38%
O programa
“Notebook para todos” elevará a quantidade de
computadores e a demanda por Internet wi-fi
61% dos jovens brasileiros veêm TV
com a Internet ligada
Velhas táticas de marketing
Novas táticas de marketing
A nova conversação
pode ser ativada por qualquer
meio
E hoje o digital está presente em todos os meios
TV DIGITAL
RÁDIO 2.0
MAGAZINE 2.0
NEWS 2.0
TV Digital
TV Digital nos celulares para acompanhar a Copa
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TV DIGITAL
SEARCH – GOOGLE AD TV
APLICATIVOS - SERVIÇOS
E por que não?
O maior portal de vídeos
O melhor portal de vídeos
Rádio 2.0
LONG TAIL DA RÁDIO 2.0
BOO DA RÁDIO 2.0
RÁDIO 2.0 COM IMAGEM
RÁDIO 2.0 COM IMAGEM E AO VIVO E PROGRAMAÇÃO
RÁDIO 3.0???
Magazine e News 2.0
Estadão.com e Folha Online
NEWS 2.0
Ed. Abril e Ed. Globo
MAGAZINE 2.0
Internet
PortaisOs Grandes Portais são a porta de entrada de muitos usuários de internet e abrangem 86% do total de usuários da Internet brasileira e você pode segmentar por temas Realidade
Wannabes
Sites VerticaisJá nos sites verticais conseguimos focar a mensagem por estilo de assunto que aquele site trata e público que atinge
RegionaisAssim como nos meios tradicionais, a Internet também é capaz de regionalizar a mensagem, seja por Geotargeting...
RegionaisOu segmentando em veículos de praças específicas
PerformanceA compra por CPC é uma compra garantida de performance e você pode fazer do método tradicional...
Performanceou acreditar em uma velha forma.
E as redes sociais?
Brasil é o país que mais acessa as redes sociais, são 35 milhões de
usuários,o que representa mais da metade dos internautas
96% dos Internautas marcarão presença nas redes sociais em 2010
As redes sociais são o grande ponto de conversação e
relacionamento entre os usuários
É o maior repositório de informações do mundo
(Youtube e Wikipedia)
1 em cada 10 casais que casarão em 2010 se conhecerão
através das redes sociais
É o momento de transição de comunicação para
conversação das marcas
Mudanças nas preferências dos usuários de redes sociais no Brasil
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19%
38 anos
13 anos
4 anos
3 anosNº DE ANOS PARA ATINGIR 50MM DE PESSOAS
23%comentam sobre uma marca em uma rede social
adicionam conteúdos de marcas em suas paginas23%
fazem isso nas suas paginas iniciais
AS MARCAS NAS REDES SOCIAIS
Crescimento e influência das redes
POWER TO THE PEOPLE34% dos blogueiros postam opiniões sobre produtos ou marcas;78% dos leitores acreditam e confiam nas informações geradas
O Microblogger Twitter é um fenômeno Em pouco tempo se tornou
a terceira rede social do mundo e a segunda do
Brasil
São Paulo é a 1ª cidade que mais usa Twitter no Mundo
3 em cada 5 Twittadas (positivas ou negativas)
são sobre marcas.
Uso das redes sociais nas Eleições 2010
Aumento de usuários de internet na Classe C
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Mobilidade
2010 será o ano do Mobile
Não é só de Internet que os meios digitais vivem
Com isso 2010 consolidará os aplicativos como forma de
publicidade
Já são mais de 2 MM de usuários de
iPhone
Além disso o Android chega ao Brasil
E impulsiona cada vez mais o acesso a Internet móvel
Além de trazer a facilidade do iPhone no desenvolvimento de aplicativos
Realidade aumentada integrada a aplicativos com geolocalização e games
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Crescimento de vendas de aplicativos para celular
Códigos de duas dimensõesOs famosos QR-Codes não pegaram muito bem:
1. Porque as operadoras e as fabricantes de celulares não estimularam o uso, com os leitores já instalados.
2. Porque era falho.
A mais nova velha mídia
E a mídia do
momento?
Games tem 65% de penetração
nos lares brasileiros
Tempo médio gasto por jogo é de 45 minutos
41% levam In Game
Advertising em consideração na
compraExiste 69% de aceitação da mensagem
E mais 41% de recall
Aumento de usuários de social games
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AdvergamesAdvergames: são "jogos - anúncios", criados especificamente para promover um produto ou serviço.Até BBB já virou advergame
Dynamic In Game AdsDynamic In- Games: os elementos da publicidade de um jogo online mudam dinamicamente dependendo da localização geográfica, dia da semana ou horário do dia (outdoors, painéis, etc.)
Pre e Around the GamePre Game é o anúncio exibido antes da partida começar normalmente no loading, ele é seguido por Around the Game Ads que são os banners tradicionais que ficam em volta do jogo enquanto você joga
Inter Level AdsInter - level Ads: os anúncios são exibidos durante pausas normais do jogo, como na passagem de níveis (inter-level) ou depois de completar cada fase;
Outros TiposGame Skinning: inclui patrocínios de unidades ao redor do jogo e personalização da marca integrada ao jogo;
Product Placement: as mensagens e marcas são integradas à ação do jogo (por exemplo bebidas, carros, celulares);
Static In-game: elementos de publicidade que não podem ser alterados no jogo. Eles podem estar dentro do próprio game, nos menus, painéis, etc.
E funciona mesmo?
Efetividade dos AnúnciosPesquisas realizadas pela Nielsen Entertainment e Double Fusion mostram que In Game Advertising é muito efetivo:
• A familiaridade com a marca cresceu 64%
• A avaliação da marca aumentou em 37%
• O desejo de compra aumentou em 41%
• A lembrança do anúncio aumentou em 41%
• A avaliação do anúncio aumentou em 69%
• 50% dizem que in Game Ads deixam o jogo mais realista
• 54% dizem que In Game Ads chamam a sua atenção
Anúncios de Vídeo em Games dão mais resultado do que na TV,
aumentam a lembrança de marca e de forma positiva
A maior fatiaA maior fatia de casual gamers, não é de homens, muito menos de kids...São as mulheres que dominam o jogo
Conclusão
Você faz o básico?Utiliza todos os meios possíveis?Entende o consumidor, o produto ou a agência onde trabalha?
Trabalhe onde seu consumidor está em qualquer meio, mas não de forma isolada, faça um convergir ao outro visando única e exclusivamente os objetivos da campanha.
Perguntas?
Exercício
Exercício
1. Uma loja infantil quer se reposicionar no mercado.
2. Um produto focado no jovem será lançado no mercado, é uma bebida gaseificada que possui vitaminas e suco natural.
3. Uma grande franquia de produtos femininos quer se aproximar de suas consumidoras.
4. Uma montadora de automóveis, está para lançar um carro ultra-moderno.
5. Uma construtora vai lançar um empreendimento com o conceito “trabalhe onde mora”
Realização