Colunistas Promo

Área 3: Ações Promocionais

3.30: Institucional

El DesafioClub de Lucha

Resumo

Club Social tinha uma imagem prática e funcional e precisava de uma campanha, inspirada no México, divertida e descontraída

para seu lançamento: Club Social Recheado Nacho.

Resumo

Trouxemos para o Brasil a lucha libre, uma das tradições mais descoladas do México e que já faz parte da cultura pop, com

uma diferença: pessoas famosas lutariam.

Resumo• Transformamos seis

celebridades das mais diversas mídias em luchadores e deixamos os consumidores votarem pelo Facebook em duas delas para subir no ringue, em um shopping, e fazer uma luta de verdade.

Luchadores

JUJU “PIERNAS D”ORO”

GEISY “SALITA ROZA”

JOÃO “RATON GORDO”

CEARÁ “EL SANTOS”

Luchadores

SUPLA “EL PAPITO”

ANGELA “LA TIGRONA”

BISMARK

Luchadores

Quais eram os objetivos do cliente?

Lançar um novo sabor de Club Social e rejuvenecer a marca.

Como este trabalho atendeu àqueles objetivos?

• Inspirados no novo sabor mexicano, criamos uma ação que trouxe para o Brasil algo inédito, a lucha libre mexicana.

• Para engajar os jovens e tornar a ação ainda mais irreverente, escolhemos seis celebridades que fazem parte do universo desse público e as transformamos em luchadores, com máscaras e codinomes. Deixamos os consumidores votarem pelo Facebook em duas delas para subir no ringue, em um shopping, e fazer uma luta de verdade.

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Como este trabalho atendeu àqueles objetivos?

• Videos das celebridades treinando e pedindo votos foram produzidos para internet e rápidamente se espalharam pelas redes sociais.

Como este trabalho atendeu àqueles objetivos?

www.youtube.com/watch?v=y4jl-w23q_k&feature=youtu.behttp://

www.youtube.com/watch?v=3-_fK-0EGcs&feature=youtu.behttp://

www.youtube.com/my_videos_edit?ns=1&video_id=-rDOwTdkz2Ahttp://

www.youtube.com/watch?v=oxt_1sb5_kM&feature=youtu.behttp://

www.youtube.com/watch?v=TrBgG34mRAA&feature=youtu.behttp://

www.youtube.com/watch?v=Dq8jW1hVcI8&feature=youtu.be

Como este trabalho atendeu àqueles objetivos?

Durante o período da promoção, construímos uma escola onde seria realizada

a luta final, um lugar no qual os consumidores podiam experimentar o novo

produto, treinar golpes e se tornar luchadores.

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Ringue

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Como este trabalho atendeu àqueles objetivos?

• As celebridades/luchadores entraram na brincadeira e passaram a discutir e se provocar pelo Twitter, aumentando ainda mais a audiência.

Angela “La Tigrona” Bismarchi@angbismarchi - 69.617 seguidores

João “Raton” Gordo@joao_gordo_ - 174.632 seguidores

Geisy “Salita Roza”@geisyarrudareal - 124.869 seguidores

Ceará “El Santos”@oceara - 2.270.001 seguidores

Juju “Piernas D’Oro”@jujupanicat - 1.471.263 seguidores

Supla “El Papito”@suplaoriginal - 12.305 seguidores

Como este trabalho atendeu àqueles objetivos?

Rapidamente a pagina oficial de Club Social no Facebook, onde as pessoas

votavam, aumentou o seu número de seguidores. Afinal, todos queriam

escolher a Lucha Final, para se tornarem os técnicos das Celebridades e

faturarem os Cinturões de Ouro de Campeon, no valor de R$15 mil.

Quais os resultados obtidos?

• Club Social Recheado Nacho se tornou o sabor mais conhecido do portfólio.

• Nunca um único sabor do biscoito foi tão comentado em mídias sociais.

• A campanha atraiu os jovens e conseguiu um crescimento de 128% de fãs da marca.

Quais os resultados obtidos?

Em três meses, gerou mais de R$ 1.290.000,00 em mídia espontânea, 133.219 acessos à página de Club

Social no Facebook.

E mais de 1.000 pessoas compareceram ao Shopping Eldorado para a grande lucha.

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Ganhadores

Valdean Limeira da Silva – São Paulo / SP

Adriana Souza Paganini – Campo Grande / MS

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Propaganda & Marketing –

29.8.2011

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Folha de S. Paulo online – 24.8.2011

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AdOnline – 29.8.2011

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Clipping

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O Fuxico – 30.8.2011

Clipping

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Assista o vídeo

deste case em:

http://www.youtube.com/watch?v=-rMncGIQvzs&feature=youtu.be