A PRESENÇA DOS NEGROS NAS AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE

UM OLHAR PARA A LIDERANÇA DAS AGÊNCIAS DO BRASIL

Quem está por trás desse estudo

Danila Dourado

Consultora de Comunicação Digital no Ministério da

Justiça

Responsável por coordenar e criar a apresentação  

André Brazoli Em busca de novas

oportunidades como analista de monitoramento e métricas

Responsável pela análise dos dados  

Teresa Rocha Gerente de projetos de mídias

sociais.

Responsável pela revisão conceitual do estudo  

≈  

O Brasil é o segundo país em população negra no mundo, ficando atrás apenas da Nigéria.

Apesar da redução das desigualdades sociais,

a diferença entre condições de trabalho

de negros e não negros persiste no

mercado de trabalho.

≈  

≈  

Segundo Pesquisa Nacional por Amostra

de Domicílio 2013 (PNAD) a população

negra representa 8,75% dos cidadãos empregado no país.

Dados da Pesquisa Mensal de Empregos do Instituto Brasileiro de

Geografia e Estatística (IBGE) mostram que a média da população

negra ocupada no Brasil, até abril de 2015, era de 10.560.287 pessoas. A

média total em 2014 foi de 10.591.368 empregados.

O que prejudica a inclusão do negro em cargos de alto escalão em empresas já se inicia na dificuldade de ingresso em universidades.

A USP em 2013 não teve nenhum calouro

negro nos três cursos mais concorridos

(Medicina, Engenharia Civil e Publicidade

Propaganda).

INFELIZMENTE, O RACISMO AINDA FAZ PARTE DA CULTURA BRASILEIRA.

É COMUM SURGIREM CASOS DE DISCRIMINAÇÃO NAS MÍDIAS SOCIAIS.

NA ÁREA DE COMUNICAÇÃO SOCIAL NÃO É DIFERENTE

UMA PUBLICAÇÃO DA AGÊNCIA ÁFRICA GEROU UMA POLÊMICA AFINAL, NÃO EXISTEM MULHERES NEGRA NA EQUIPE?

ESSE QUESTIONAMENTO, DESPERTOU UMA CURIOSIDADE:

VERIFICAR A PRESENÇA DOS NEGROS NAS AGÊNCIAS DE

PUBLICIDADE DO BRASIL

Mas, esse universo estava muito amplo, tivemos que recortar definindo alguns critérios de análise.

Delimitamos o cargo:

Presidência;

VP + área (Vice-presidente de Criação); Sócio Executivo;

Diretores (Criação, Mídia, Atendimento, etc.).

Analisamos os sites das 50 maiores agências de publicidade do Brasil, segundo o IBOPE.

Fomos nos sites dessas agências ver a equipe que fazia parte da alta direção. Ressaltamos que as informações foram coletadas nos sites das agências, podendo haver outros funcionários que seriam considerados diretores ou negros neste estudo.

Tivemos que definir características visuais, que facilitassem a identificação por foto.

COR DA PELE

CABELO AFRO

e/ou

Mesmo com o crescimento da presença dos negros no mercado de trabalho, estes estão inseridos em postos de trabalhos mais precários, com jornadas mais extensas e menores remunerações.

0,74% OS NEGROS OCUPAM

dos cargos de alta direção nas agências

Dos 404 executivos (as) apenas

são negros 3

Apenas a Master Comunicação, a Publicis Brasil e a Wieden Kennedy possuem negros em cargos de direção.

Kiko Vicente VP de Atendimento

Agência Master e Diretor da unidade em Brasília  

Kayode Campos Diretor de Conta

W+K  

Hugo Rodrigues Presidente

Publicis Brasil  

Mesmo com as políticas sociais que favorecem o ingresso do negro a uma graduação, isso ainda não é refletido nos cargos de alto escalão das agências de publicidade.

A oposição ao número ne negros na diretoria de agências e

empresas pode não está apenas no racismo institucional como

muitos bradaram na publicação da agência Africa, mas também

por outros fatores: (1) dificuldade no acesso a educação de

qualidade (tanto na educação base quanto no ensino superior), e (2) problemas sociais, como a

falta de oportunidades de empregos o que, gerando assim

complicações para a qualificação profissional, contratações e

crescimento.

Para ter uma porcentagem dos funcionários negros e não negros que trabalham nas

agências de publicidade, foram analisadas as páginas das agências no LinkedIn e os

funcionários que declararam em seus perfis que trabalham em uma das 10 primeiras

agências do ranking do IBOPE. Realizamos buscas aleatórias e foram considerados uma média de 100 perfis de funcionários

de cada uma seguintes agências:

Young & Rubicam Ogilvy & Mather Brasil

WMcCann Mullen Lowe Brasil

AlmapBBDO Havas Worldwide

Africa JWT

Publicis Brasil Leo Burnett

•  Não foram encontrados 100 pessoas que declarara

no Linkedin trabalhar na Mullen Lowe Brasil.

893 FORAM ANALISADOS

Perfis do Linkedin de funcionários das agências

APENAS são negros 3,5%

1000 É COMO SE A CADA

funcionários de agências de publicidade

35 MENOS DE

fossem negros

A evasão escolar por parte de Brasileiros chegou a 37,9% em 2011 enquanto na Europa

é de 16,9% segundo o IBGE e OCDE (Organização para a Cooperação e o

Desenvolvimento Econômico).

Mas o obstáculo do jovem negro começa antes mesmo de chegar a universidade. 35,8%

dos estudantes negros entre 18 e 24 anos estão no ensino superior. A maior parcela da

população negra nessa faixa etária ainda está cursando o ensino médio (45,2%). Já entre os brancos nessa mesma faixa etária, a maioria

frequenta cursos universitários (65,7%), enquanto apenas 24,1% ainda está no ensino

médio.

As mulheres também são minoria nesse

mercado, não foi encontrada nenhuma

mulher negra ocupando um cargo de gestão

estratégica.

Já quando observamos mulheres não negras, verifica-se 32,4% integrando a direção dessas agências.

CONCLUSÃO A inclusão do negro em cargos de diretoria em agências de publicidade, e empresas no geral, ainda é algo irrisório se compararmos com o

número de não negros e homens.

O fato ainda é mais grave quando observamos a ausência total de mulheres negras em cargos de liderança na publicidade. Seguramente pode ser

um dos fatores que impactam na baixa representatividade da mulher negra em

campanhas de vários segmentos, por exemplo, em estética/beleza. Mas, isso merece um outro estudo

para aprofundar a análise.

CONCLUSÃO Além disso, identificamos que há um déficit de

mulheres em cargos de gestão estratégica. Em uma sociedade tida como patriarcal o crescimento

profissional da mulher ainda é tido como perda da força gerencial que suspostamente o homem possui. Nesse sentido, pode-se delimitar a hipótese que esse poderia

ser um dos fatores que explica tantas campanhas machistas. Contudo, valeria outro estudo para validar a

veracidade dessa suspeita.

apêndice Nesta seção estão os números coletados e as

imagens dos sites das agências que foram

analisadas. Assim, você poderá contestar e/

confirmar as informações contidas neste estudo.

Ranking Agência Diretoria Homens Mulheres

1 Young & Rubicam 13 9 4 2 Ogilvy 15 9 6 3 WMcCann 16 10 6 4 Mullen Lowe Brasil 16 10 6 5 AlmapBBDO -- -- -- 6 Havas Worldwide 8 7 1 7 Africa 32 22 10 8 JWT 26 18 8 9 Publicis Brasil 22 8 14

10 Leo Burnett 5 5 0 11 NBS 22 13 9 12 DM9DDB -- -- -- 13 FCB Brasil 11 9 2 14 F/Nazca 9 8 4 15 Lew'Lara/TBWA 12 8 4 16 My Propaganda -- -- -- 17 Artplan 23 16 7 18 Loducca 5 5 0 19 NeogamaBBH 2 2 0 20 Talent Marcel -- -- --

Ranking Agência Diretoria Homens Mulheres

21 DPZ&T 12 12 0 22 Z+ 7 6 1 23 Heads Propaganda 18 8 10 24 Multi Solution -- -- -- 25 Agência WE 4 4 0 26 Propeg 11 8 3 27 nova/sb -- -- -- 28 Grey 11 4 6 29 Taterka -- -- -- 30 Giacometti 7 7 0 31 E-Mídia -- -- -- 32 Escala Comunicação 14 11 3 33 Fisher 4 3 1 34 Master -- -- -- 35 Full Pack -- -- -- 36 Pandora Publicidade -- -- -- 37 Wieden Kennedy 23 15 7 38 Dentsu -- -- -- 39 REF Comunicação -- -- -- 40 Moma Propaganda -- -- --

Ranking Agência Diretoria Homens Mulheres

41 PRO Brasil 6 3 3 42 Eugenio Publicidade -- -- -- 43 Repense -- -- -- 44 Sinergia Publicidade -- -- -- 45 Isobar 8 5 3 46 F.Biz 20 14 6 47 Wunderman -- -- -- 48 McGarry Bowen 8 5 3 49 Unlike -- -- -- 50 Longplay -- -- --

Young & Rubicam

Ogilvy

WMcCann Mullen Loewe Brasil

Africa

JWT

Publicis Brasil

Leo Burnett

NBS

FCB

F/Nazca S&S

Lew’Lara/TBWA Artplan

Loducca

NeogamaBBH

DPZ&T

Z+

Agência WE

Grey Propeg

Giacometti

Escala Fisher America

ProBrasil

Isobar

F.Biz

Mcgarrybowen Brasil