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ABEMD
ASSOCIAÇÃO BRASILEIRA DE MARKETING DIRETO
INDICADORES ABEMD 2007
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INDICADORES ABEMD
MERCADO BRASILEIRO DE MARKETING DIRETO
Fev, 2007Indicadores ABEMD
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SUMÁRIO EXECUTIVOSUMÁRIO EXECUTIVO
• Objetivo e Finalidade
• Tópicos sobre Abordagem e Metodologia
• Tamanho do Mercado
• Conclusão
• Empregos Gerados
• Segmentos de Marketing Direto
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O objetivo deste estudo é desenvolver uma base de informação estratégica atualizada e corrente, sobre o setor de Marketing Direto, abrangendo os principais segmentos que o compõem, atualizando indicadores para o ano de 2006, em relação ao estudo realizado anteriormente em 2005.
OBJETIVO
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• prover elementos e informações aos associados da ABEMD e comunidade interessada no setor
• tornar-se uma referência de conhecimento no mercado brasileiro
• incentivar o uso de Marketing Direto como estratégia de marketing pelas empresas
• alavancar o desenvolvimento econômico e proporcionar mais empregos
FINALIDADE
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• Tópicos sobre Abordagem e Metodologia
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• 91 Empresas do Setor
• 82 Empresas Usuárias e Clientes
• 10 Associações e Entidades
• 183 Total de Entrevistas
EMPRESAS CONSULTADAS: EMPRESAS CONSULTADAS: ATUALIZAÇÃO: ESTUDO SOBRE 2006ATUALIZAÇÃO: ESTUDO SOBRE 2006
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O setor foi segmentado e em princípio foram selecionados os seguintes segmentos:
• Agências de Marketing Direto• Empresas de Call center/contact center/telemarketing• Empresas de Database e CRM• Fornecedores de Listas• Gráficas: Impressão para Marketing Direto• Serviços de Internet e E-commerce• Distribuição e Logística• Tecnologia relacionada a Marketing Direto• Outros
SEGMENTOS
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• Tamanho do Mercado
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MERCADO BRASILEIRO DE MARKETING DIRETOMERCADO BRASILEIRO DE MARKETING DIRETOESTIMATIVA DO TAMANHO DO MERCADOESTIMATIVA DO TAMANHO DO MERCADO
( Receita sobre serviç( Receita sobre serviços prestadosos prestados ) )
Fonte: Simonsen Associados, empresas consultadas
2006
R$ 15,1 Bi
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MERCADO BRASILEIRO DE MARKETING DIRETOMERCADO BRASILEIRO DE MARKETING DIRETOTAXA DE CRESCIMENTO DO MERCADO (ÚLTIMOS 6 ANOS)TAXA DE CRESCIMENTO DO MERCADO (ÚLTIMOS 6 ANOS)
Fonte: Simonsen Associados, empresas consultadasReceitas sobre serviços prestados
Crescimento Médio(últimos 6 anos) =
12,4% a.a.
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MERCADO BRASILEIRO DE MARKETING DIRETOMERCADO BRASILEIRO DE MARKETING DIRETOTAXA DE CRESCIMENTO DO MERCADO NO ÚLTIMO ANOTAXA DE CRESCIMENTO DO MERCADO NO ÚLTIMO ANO
Fonte: Simonsen Associados, empresas consultadasReceitas sobre serviços prestados
Crescimento 2005 A 2006
(último ano) =
18,0% a.a.
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• Segmentos de Marketing Direto
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SIMONSENASSOCIADOSMERCADO BRASILEIRO DE MARKETING DIRETOMERCADO BRASILEIRO DE MARKETING DIRETO
PARTICIPAÇÃO POR SEGMENTO NO MERCADOPARTICIPAÇÃO POR SEGMENTO NO MERCADORECEITA: RECEITA: ESTIMATIVA 2006ESTIMATIVA 2006
2.100
2.250
2.300
3.280
3.750
780
260
60
320Outros
Fornecedores de Listas
Agências de marketing direto
Empresas de Database e CRM
Tecnologia Relacionada a Marketing Direto
Distribuição e Logística
Gráficas: Impressão para Marketing Direto
Serviços de Internet e E-commerce
Empresas de Call Center/Contactcenter/Telemarketing
24,8%
21,7%
15,2%
14,9%
13,9%
1,7%
5,2%
0,4%
2,1%
Fonte: Simonsen Associados, empresas consultadas
Receita (M R$)
Total M R$ 15.100M = Milhão
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SIMONSENASSOCIADOSMERCADO BRASILEIRO DE MARKETING DIRETOMERCADO BRASILEIRO DE MARKETING DIRETO
PARTICIPAÇÃO POR SEGMENTO NO MERCADO E CRESCIMENTO ANUALPARTICIPAÇÃO POR SEGMENTO NO MERCADO E CRESCIMENTO ANUALRECEITA: RECEITA: ESTIMATIVA 2006ESTIMATIVA 2006
2.100
2.250
2.300
3.280
3.750
780
260
60
320Outros
Fornecedores de Listas
Agências de marketing direto
Empresas de Database e CRM
Tecnologia Relacionada a Marketing Direto
Distribuição e Logística
Gráficas: Impressão para Marketing Direto
Serviços de Internet e E-commerce
Empresas de Call Center/Contactcenter/Telemarketing
24,8%
21,7%
15,2%
14,9%
13,9%
1,7%
5,2%
0,4%
2,1%
Fonte: Simonsen Associados, empresas consultadas
Receita (M R$)
Total M R$ 15.100Total M R$ 15.100
Variação s/ 2005 (% a.a.) % do total
+ 31,2
+ 13,6
+ 9,5
+ 9,8
+ 16,7
+ 41,8
+ 30,0
+ 20,0
+ 28,0
+ + 18,018,0M = Milhão
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SIMONSENASSOCIADOSCOMPARAÇÃO DO TAMANHO DO COMPARAÇÃO DO TAMANHO DO
MERCADO BRASILEIRO DE MARKETING DIRETOMERCADO BRASILEIRO DE MARKETING DIRETOCOM O PIB - 2006COM O PIB - 2006
* Base PIB 2005 = R$ 1937,6 Bi, crescimento de 2,9%, inflação=3,5%
MERCADO DE PIB MARKETING DIRETO PARTICIPAÇÃO
R$ 2063,6 Bi R$ 15,1 Bi 0,73%
Fonte: IBGE, Simonsen Associados, Estimativa em Fev/07
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SIMONSENASSOCIADOSMERCADO BRASILEIRO DE MARKETING DIRETOMERCADO BRASILEIRO DE MARKETING DIRETO
PRINCIPAIS SEGMENTOS USUÁRIOS: ESTUDO SOBRE 2006PRINCIPAIS SEGMENTOS USUÁRIOS: ESTUDO SOBRE 2006(% DO VALOR)(% DO VALOR)
28
4
8
9
10
16
25
Outros diversos
Fund. Raising/religioso
IndústriaAutomobilistica/autopeças
Comércio em geral ecatálogos
Publicações e Assinaturas
Telecomunicações/Utilidades
Instituições Financeiras
Fonte: Simonsen Associados, empresas consultadas
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MERCADO BRASILEIRO DE MARKETING DIRETOMERCADO BRASILEIRO DE MARKETING DIRETOPARTICIPAÇÃO NA RECEITA POR TIPO DE OPERAÇÃOPARTICIPAÇÃO NA RECEITA POR TIPO DE OPERAÇÃO
ESTUDO SOBRE 2006ESTUDO SOBRE 2006
Total = R$ 15,1 Bi
B2B35%
B2C65%
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TotalTotal 930 mil Empregos Diretos930 mil Empregos Diretos
Crescimento de 6,9 %a.a em 2006Crescimento de 6,9 %a.a em 2006
MERCADO BRASILEIRO DE MARKETING DIRETOMERCADO BRASILEIRO DE MARKETING DIRETOESTIMATIVA DO ESTIMATIVA DO NÚMERO DE EMPREGOS NÚMERO DE EMPREGOS
20062006
Fonte: Simonsen Associados, empresas consultadas
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• CONCLUSÃO
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• O mercado de prestação de serviços de Marketing Direto é estimado em R$ 15,1 Bi por ano em 2006.
• O crescimento médio da receita nos últimos seis anos atinge taxa de 12,4% a.a., mostrando o desenvolvimento dos diferentes segmentos componentes do setor.
• O crescimento do último ano, comparando 2006 em relação a 2005, atinge 18,0 % a.a.
• Já o total de empregos no setor é estimado em 930 mil postos de trabalho, com crescimento de 6,9% no ano de 2006.
CONCLUSÃO
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WWW.ABEMD.ORG.BR
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