Abril 2010Abril 2010

Planejamento de Rádio para SchinPlanejamento de Rádio para Schin

O Meio RádioO Meio Rádio

82 82 81 81 83 85 82 8377

70

8286 86

82 81 79

69

Penetração por Sexo, Classe e Idade(10 e + anos) %

47

53

26

11

20

46

149

12

2319 17

13

7

1

Perfil dos Consumidores (10 e + anos) %

As emissoras vivem a expectativa da chegada do rádio digital. As emissoras vivem a expectativa da chegada do rádio digital. Porém ainda falta um longo caminho a ser percorrido até sua implantação definitiva por aqui.Porém ainda falta um longo caminho a ser percorrido até sua implantação definitiva por aqui.

Enquanto isso, o meio tem buscado explorar as inúmeras possibilidades comerciais abertas por Enquanto isso, o meio tem buscado explorar as inúmeras possibilidades comerciais abertas por programações segmentadas, diferenciadas e até mesmo totalmente customizadas. A segmentação e o programações segmentadas, diferenciadas e até mesmo totalmente customizadas. A segmentação e o

conteúdo são os dois caminhos que devem ser seguidos pelo rádio daqui por diante.conteúdo são os dois caminhos que devem ser seguidos pelo rádio daqui por diante.

Ferramentas UtilizadasFerramentas Utilizadas

Hiperlink Schin

Emissoras de rádio e programas qualificados de acordo com o público a ser atingido pela ação. Clique no ícone ao lado para abrir o hyperlink para o plano em excel.

As emissoras escolhidas para o plano levam em consideração os seguintes As emissoras escolhidas para o plano levam em consideração os seguintes critérios:critérios:

São líderes nas praças, no no Público Alvo para o SchinSchin.

* Garantem a cobertura eficaz junto ao target ao longo do mês, com as inserções previstas no plano.

Programação Midia AvulsaProgramação Midia Avulsa

Os descontos são estimados, podendo sofrer alteraçõesOs descontos são estimados, podendo sofrer alterações

Salvador - BASalvador - BA

TOTAL DA POPULAÇÃO – 2.892.625PIB – R$ 14.218.145.000

ÁREA DE ABRANGÊNCIA PRIORITÁRIA DOS VEÍCULOS

RÁDIOSRÁDIOS

Piatã FMPiatã FM

Bahia FMBahia FM

Pesquisa IbopeEasy MediaPesquisa IbopeEasy Media

Piatã FM – Salvador/BAPiatã FM – Salvador/BA

Perfil e Pesquisa de AudiênciaPerfil e Pesquisa de Audiência

Rádio: Bahia FM – Salvador/BARádio: Bahia FM – Salvador/BA

ID 40/49ID 50+

ID 10/19

ID 20/39

Homens

Mulheres

64%64%36%

AB

C

DE30%

53%53%

17%

Dos 48 mil ouvintes por minuto da Bahia FM• 53% pertencem a classe C

• 44% têm idade entre 20 e 39 anos• 64% são mulheres

• 56% possuem grau de instrução até superior completo

Fonte: EasyMedia3 IBOPE (Dez/08 a Fev/09). Praça: Grande Salvador.

EMISSORA IA% IA# SHT%

1 PIATA - FM 2,8 86.585,00 15,41

2 BAHIA - FM 1,8 56.602,00 10,07

3 GLOBO - FM 1,2 37.979,00 6,76

4 ITAPOAN - FM 1,2 37.516,00 6,68

5 NOVA SALVADOR - 1,0 31.400,00 5,59

Fortaleza - CEFortaleza - CE

TOTAL DA POPULAÇÃO – 2.416.920PIB – R$ 15.797.376.000

ÁREA DE ABRANGÊNCIA PRIORITÁRIA DOS VEÍCULOS

RÁDIOSRÁDIOS

93 FM93 FM

100 FM100 FM

93 FM – Fortaleza/CE93 FM – Fortaleza/CE

Audiência e Perfil do OuvinteAudiência e Perfil do Ouvinte

100 FM – Fortaleza/CE100 FM – Fortaleza/CE

Indice de Audiência – Periodo Jan a Março/08Indice de Audiência – Periodo Jan a Março/08

Feira de Santana - BAFeira de Santana - BA

TOTAL DA POPULAÇÃO – 571.997PIB – R$ 3.500.550.000

RÁDIOSRÁDIOS

Princesa FMPrincesa FM

Nordeste FMNordeste FM

ÁREA DE ABRANGÊNCIA PRIORITÁRIA DOS VEÍCULOS

Rádio: Nordeste FM e Princesa FM– Feira de Santana/BARádio: Nordeste FM e Princesa FM– Feira de Santana/BA

Pesquisa de Audiência Rádios FM Pesquisa de Audiência Rádios FM

Fonte: Economic pesquisas e projetos

38%

20% 19%

16%

5%

1%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

Nordeste FM P rincesa FM Eldorado FM Antares FM Cidade FM Todas

Recife - PERecife - PE

ÁREA DE ABRANGÊNCIA PRIORITÁRIA DOS VEÍCULOS

POPULAÇÃO – 1.533.580PIB – R$ 14.279.476.000

RÁDIOSRÁDIOS

Recife FMRecife FM

Clube FMClube FM

Clube FM – Recife/PEClube FM – Recife/PE

Perfil do OuvintePerfil do Ouvinte

30/ 39 anos

SEXO

57%43%

Homens35%

53%

Classe C

Classe DE

Classe AB

CLASSE SOCIAL

FAIXA ETÁRIA

23%

30%

21%

15%

11%

10/ 19 anos

20/29 anos

40/ 49 anos

50 e + anos

12%

FONTE: Ibope – Easymedia Rádio – Grande Recife –Jan a Mar/2007 – todos os dias – todos os locais- 05:00 as 00:00

Recife FM – Recife/PERecife FM – Recife/PE

Pesquisa de AudiênciaPesquisa de Audiência

Porto Alegre - RSPorto Alegre - RS

TOTAL DA POPULAÇÃO – 406.564PIB – R$ 4.283.628.000

ÁREA DE ABRANGÊNCIA PRIORITÁRIA DOS VEÍCULOS

RÁDIOSRÁDIOS

Cidade FMCidade FM

Farroupilha AMFarroupilha AM

Gaúcha AMGaúcha AM

Cidade FM – Porto Alegre/RSCidade FM – Porto Alegre/RS

Audiência e Perfil do OuvinteAudiência e Perfil do Ouvinte

• 49.596 ouv. por minuto; 1

• PICO DE AUDIÊNCIA: 100.861 ouv. por minuto; 2

• ALCANCE MÁXIMO: 701.851 ouv. por minuto. 3

Classe Social

DE25%

AB25%

C50%

Sexo

Fem68%

Masc32%

Faixa Etária (%)

510

3336

16

10-14 15-24 25-39 40-49 50 e +

1 IBOPE – Período Outubro/2008 a Dezembro/2008 – Segunda a sexta entre 7h e 19h2 IBOPE – Período Outubro/2008 a Dezembro/2008 – Segunda a sexta entre 9h e 10h

3IBOPE – Período Outubro/2008 a Dezembro/2008 – Todos os dias entre 5h e 5h

• 87.693 ouv. por minuto; 1

• PICO DE AUDIÊNCIA: 198.461 ouv. por minuto; 2

• ALCANCE MÁXIMO: 537.158 ouv. por minuto. 3

1 IBOPE – Período Outubro/2008 a Dezembro/2008 – Segunda a sexta entre 7h e 19h

2 IBOPE – Período Outubro/2008 a Dezembro/2008 – Segunda a sexta entre 9h e 10h

3IBOPE – Período Outubro/2008 a Dezembro/2008 – Todos os dias entre 5h e 5h

Perfil1 do Ouvinte Farroupilha

Classe Social

DE39%

AB17%

C44%

Sexo

Fem66%

Masc34%

Faixa Etária (%)

612

49

33

10-19 20-34 35-59 60 e +

Farroupilha AM – Porto Alegre/RSFarroupilha AM – Porto Alegre/RS

Audiência e Perfil do OuvinteAudiência e Perfil do Ouvinte

Gaúcha AM – Porto AlegreGaúcha AM – Porto Alegre

• Rádio líder no sul do país, há 80 anos no ar informando com credibilidade e transmitindo com

exatidão os principais fatos e notícias do Estado, do Brasil e do Mundo.

• É Através da Rede Gaúcha SAT, atinge o número de 120 emissoras afiliadas em 9 estados

brasileiros.

Perfil do Ouvinte

72% Masculino28% FemininoSexo

C31% D

E

12%Classe

3% 5% 14% 25% 53%FaixaEtária

A11%

B46%

10 a

19

anos

20 a

29

anos

30 a

39

anos

40 a

49

anos

50+

anos

Maio 2008Maio 2008

66,6%

Junho 2008Junho 2008

66,7%

Julho 2008Julho 2008

69,2%

Agosto 2008Agosto 2008

72,2%

Setembro 2008Setembro 2008

73,7%

Share de Audiência / Geral / Rádio GaúchaShare de Audiência / Geral / Rádio Gaúcha

Audiência e Perfil do OuvinteAudiência e Perfil do Ouvinte

Goiânia - GOGoiânia - GO

ÁREA DE ABRANGÊNCIA PRIORITÁRIA DOS VEÍCULOS

TOTAL DA POPULAÇÃO – 1.244.645PIB – R$ 13.354.065.000

RÁDIOSRÁDIOS

Terra FMTerra FM

Interativa FMInterativa FM

Terra FM – Goiânia/GOTerra FM – Goiânia/GO

Audiência – Ibope Audiência – Ibope

EMISSORA IA% IA# SHF% SHT%

AGB - FM-TOTAL FM 15,74 243.099,48 100,00 86,47

AGB - FM-TERRA FM 3,68 56.775,62 23,35 20,19

AGB - FM-99 5 FM 3,32 51.303,87 21,10 18,25

AGB - FM-PAZ FM 1,44 22.199,36 9,13 7,90

AGB - FM-POSITIVA FM 1,30 20.012,72 8,23 7,12

AGB - FM-J OVEM PAN FM 0,84 12.916,80 5,31 4,59

AGB - FM-INTERATIVA 0,84 13.047,07 5,37 4,64

AGB - FM-SUCESSO 0,78 11.979,66 4,93 4,26

AGB - FM-EXECUTIVA FM 0,57 8.769,79 3,61 3,12

AGB - FM-97 FM 0,53 8.175,76 3,36 2,91

AGB - FM-SARA BRASIL 0,42 6.536,98 2,69 2,33

AGB - FM-FONTE DA VIDA 0,39 6.006,31 2,47 2,14

AGB - FM-MIL 0,38 5.928,93 2,44 2,11

AGB - FM-LUZ DA VIDA 0,22 3.330,68 1,37 1,18

AGB - FM-OUTRAS FM 0,24 3.686,20 1,52 1,31

AGB - FM-ANTENA 1 0,19 2.974,13 1,22 1,06

AGB - FM-RBC 0,11 1.623,38 0,67 0,58

AGB - FM-100 FM 0,11 1.729,75 0,71 0,62

AGB - FM-COMPANHIA FM 0,10 1.490,10 0,61 0,53

AGB - FM-96 0,09 1.366,74 0,56 0,49

AGB - FM-NAO SABE NAO LEMBRA FM 0,09 1.440,42 0,59 0,51

AGB - FM-VENENOSA 0,08 1.227,98 0,51 0,44

AGB - FM-GOSPEL 0,04 577,24 0,24 0,21

TODOS OS DIAS

06-19h

ZONA 1 + ZONA 2

05/11/2007 A 12/11/2007

AGLOMERADO DE GOIANIA B

Interativa FM – Goiânia/GOInterativa FM – Goiânia/GO

Audiência - Rádio J ovens

3,49%

5,87%

5,47%

97 FMI nterativa FMJ ovem Pan FM

Audiência – Ibope Audiência – Ibope

Emissoras Sem PesquisaEmissoras Sem Pesquisa

• Liberal FMLiberal FM Belém/PABelém/PA

• Veneza FMVeneza FM Caxias/MACaxias/MA

• Sucesso FMSucesso FM Nova Friburgo/RJNova Friburgo/RJ

• Band Vale FMBand Vale FM Campos do Jordão/SPCampos do Jordão/SP

• Cidade FMCidade FM Itú/SPItú/SP

• Convenção AMConvenção AM Itú/SPItú/SP

São Paulo – SPRua Joinville, 654 - Pq. do Ibirapuera - CEP: 04008-011

Fone: (11) 5572-7577 - Fax: (11) 5579-6861 E-Mail: andrepessoa@contatobrasil.com.br – evelyn@contatbrasil.com.br

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Rio de Janeiro - RJ Brasília - DF Curitiba - PR Ribeirão Preto - SP

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