Post on 01-Nov-2014
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AFINAL,
O QUE SÃO REDES SOCIAIS?Luis Fernando Guggenberger
08 de julho de 2010
Ouvimos falar tanto sobre as redes sociais...
...mas afinal, o que são redes sociais?
Exemplos de Rede: Neural
Exemplos de Rede: Urbana
Exemplos de Rede: Social
Redes sociais são pessoas interagindo segundoum padrão de organização de rede distribuída.
Rede Social
Topologias de RedeDiagramas de Paul Baran (1964)
Redes sociais são padrões de organização em que háabundância de caminhos. Hierarquias são o oposto: um campoonde se gerou (artificialmente) escassez de caminhos.
Rede ≠ Hierarquias
≠
Múltiplos Caminhos
Redes = Interação
- Frequência- Reverberações- Loopings- Configurações de fluxos que se constelam a cada instante- Espalhamentos e aglomeramentos (clustering)
Características do Modo-de-Interagir
- Enxameamentos (swarming)- Curvas de distribuição das variações aleatórias introduzidas pela imitação (cloning) que produzem ordem emergente (a partir da interação)- Contrações na extensão características de caminho (crunch) dentro de cada cluster
Características do Modo-de-Interagir
Interação
Broadcasting não é interação
Padrão Um => Muitos
Interação ≠ Participação
Redes sociais são ambientes de interação, nãode participação.
≠
Redes sociais ≠ Midias sociais
Social ≠ Digital ou Virtual
Blogs nada têm a ver com redes. Já a blogosfera, sim, pode ser um bom exemplo de rede distribuída. Mas também não é uma rede social. Redes sociais são pessoas interagindo, não ferramentas de publicação ou de participação.
Redes sociais ≠ Ferramentas
Mas plataformas interativas podem ser boas ferramentas de articulação e animação de redes.
Redes ≠ Plataformas interativas
Os fenômenos que ocorrem nas redes independem do conteúdo do que flui. Esses fenômenos – como o clustering, o swarming e o crunching – dependem dos graus de distribuição e conectividade da rede em questão.
Fenomenologia das Redes
Clustering
A tendência que têm dois conhecidos comuns a um terceiro de conhecer-se entre si
Swarming civil ou societário
Distintos grupos e tendências, não coordenados explicitamente entre si, vão aumentando o alcance e a virulências de suas ações...
Exemplo: 11 a 13 de março de 2004 na Espanha (papel do SMS = celular)
Swarming civil ou societário
11-M España en la calle
Crunching
A redução do tamanho social do mundo é função da distributividade e da conectividade da rede social
Experimento de Stanley Milgram
Milgram-Travers (1967): 5,5 graus de separação
160 pessoas que moravam em Omaha tentaram enviar cartas para um corretor de valores que trabalhava em Boston utilizando apenas intermediários que se conhecessem pelo nome de batismo.
Experimento de Duncan Watts
Duncan Watts et all. (2002): 6 graus de separação
60 mil usuários de e-mail tentaram se comunicar com uma de dezoito pessoas-alvo em 13 países, encaminhando mensagens a alguém conhecido.
Experimento de Jure Leskovec
Jure Leskovec (2006): 7 graus de separação
Conseguiu identificar mais de 30 bilhões de conversações entre 240 milhões de pessoas, usuárias do Microsoft Instant Messenger em todo o mundo.
Mundo PequenoSmall is powerful
Quanto menor o tamanho do mundo mais empoderante é o campo social
Mundo Pequeno
Já parou pra pensar que o Zé de Alagoas está a 6 Graus de Barack Obama?
Mundo Pequeno
“Eu guardo o meu conhecimento nos meus amigos”
Os Novos Papéis Sociais
Na sociedade em rede os indicadores de sucesso não serão mais a acumulação de riqueza, de poder e de conhecimento atestado por títulos. Estão emergindo novos papéis sociais:
Hubs Inovadores Netweavers
Créditos
Fotos extraídas da internet via Google Images
Textos e imagens dos slides 15 até 36, 38 e 41 extraídos de Augusto de Franco na Escola-de-Redes – (http://escoladeredes.ning.com)
Apresentação entregue ao
Domínio Público