Teoria da Defesa do Consumidor

Readequação de peça publicitária

O CONAR

• Surge no final da década de 1970

• Organização não governamental

• Enorme respeito no mercado

• Considera aspectos éticos e morais

• Primeiro passo ao Código de Defesa do Consumidor(1990)

Skol

• 4ª Marca mais valiosa do Brasil ( US$ 421 milhões)

• Grande investidor no mercado publicitário• Sem reclamações no Procon entre 2004 e 2008• Última reclamação no Conar foi em 2006 ( Pelado

na Praia )

O anúncio

-Frase não condiz com o anúncio, pois não há nenhum veículo

- Não há o bordão “ Beba com moderação “ ou suas variantes

- Incentivo ao consumo excessivo

X

Quem será que vence ?

Alguns Preceitos do Conar

• "Os preceitos básicos que definem a ética publicitária são:

- todo anúncio deve ser honesto e verdadeiro e respeitar as leis do país,- deve ser preparado com o devido senso de responsabilidade social, evitando acentuar diferenciações sociais,- “...Princípio do consumo com responsabilidade social: a publicidade não deverá induzir, de qualquer forma, ao consumo exagerado ou irresponsável.”

(...)

•

Opiniões sobre o anúncio

• ENTREVISTADOR : Você acha que esse anúncio lesa o consumidor ?

• CONSUMIDOR 1 : - Ah, se ele beber tudo isso aí vai ficar lesado sim...(risos), mas acho que tanta cerveja nessa piscina induz ao consumo excessivo mesmo...olha o tanto de cerveja e a quantidade de pessoas que vão consumir tudo isso de uma vez...é muito pra essa galera só!

Opinião do Especialista

A readequação

: - Agora sim ?

CONSUMIDOR 1: - Pô cara...melhorou pra $@*&¨%...ficou bom pra *&%@@#...melhorou bastante. "O verão é longo, beba com moderação"(consumidor lendo o anúncio), com o verão inteiro dá pra beber essa cerveja numa boa, SEM EXCESSO.