Pré - Planejamento Havaianas

Ananda Ferreira de Souza1 PPM

Conceitos de Publicidade e propaganda – Rogério Sorvillo

Exportadas para 81 países atualmente Comercializadas em 5 continentesConhecidas como “as melhores do mundo” Valorizadas pela customização New York Fashion Week Produto de luxo “Todo mundo usa” A cada três brasileiros, dois tem Havaianas Possui 80% do mercado nacional Sinônimo de estar na moda

Havaianas

Aproveitando as novas tendências do mercado a Havaianas lançou no Brasil uma novo linha de tênis com sola de chinelo. Os tênis foi lançados no inverno europeu porque as sandálias não são a melhor opção para calçar. O produto teve uma grande aceitação que resolveram lançar no Brasil.

Tênis HavaianasLinha Soul Collection

Principal concorrênciaVans

Publico Alvo e localização

• Homens e mulheres urbanos.• Sem idade estabelecida e sim pessoas de Espírito jovem• Personalidade despojada/ eclética• Viajam bastante• Gostam de novidades de moda .• Pessoas que gostam de produtos sustentáveis.

Dados da Empresa

  Pontos Fortes

  * A empresa é conhecida internacionalmente.  * Estar presente nos eventos de moda mundo afora;  * Inovação do produto. * O produto é sustentável.

Dados da Empresa

Pontos Fracos • Concorrência• A empresa não tem experiência no mercado de tênis.• Distribuição do produtos as lojas.

Objetivos da Campanha

• A Havaianas pretende focar a campanha no

preço, por ser mais acessível ao consumidor. • Focar também uma nova imagem para a marca, desassociá-la apenas da sandália de praia e trazê-la para o meio urbano. • Pretende também intensificar a distribuição do produto para conquistar novos consumidores em novas regiões. Consequentemente, o aumento de venda acontecerá.

O mercado de tênis está em expansão no brasil. Os consumidores que movimentam esse mercado são jovens que mostram o desejo por um produto com belo design, que tenha conforto e preço acessível. Os jovens querem um tênis que o acompanhe em viagens,na pratica de esporte e sua rotina.

Palavras Inspiracionais

• Jovens• Descolados• Produto sustentável • Viajem• Sketistas• Moda