Internet en la

Radio.

La Radio en

Internet

Carlos Sanabria

Director de Internet

RCN Radio – Colombia

Andicom 2009 – Cartagena de Indias

Radio + Internet = …

-Posibilidades de crecimiento para

ambos medios

- Fidelización de la audiencia

- Desarrollo de nuevos formatos

multimedia

- Profundizar en marcas y productos

“Sólo el 12 por ciento de

los internautas

ha dejado de escuchar

radio por estar

conectado.

El 41 por ciento ha

dejado de ver televisión

por

estar en la red

”ECI 2008

La Radio tiene una

oportunidad única de

transformarse y mejorar si

apoya su estrategia en

Internet

Internet en la

Radio

1. Mejorar la distribución

del contenido

La Radio (Y la televisión también)

necesitan comenzar a pensar en

cómo serán sus modelos de

convergencia e integración. Su

presencia en Internet agiliza el

proceso.

2. Profundizar el audio en

vivo

Es una idea para hacer de las

marcas un espacio más diverso

que atienda a sus sub-públicos y

permita ampliar las ofertas de

contenido.

3. Hacer Periodismo

también en la red

Vale la pena utilizar las redes

sociales, las comunidades y los

sitios especializados para ampliar

el abanico de voces sobre un

tema. ¡Se pueden sorprender!

4. Enriquecer el contenido

existente

Utilizar galerías de efectos y

música libre para la producción

radial, le aporta variedad al oyente.

No olvidar que si suena, podemos

llevarlo a las ondas.

5. Escuchar al que

escucha

La interactividad con el oyente

desde los comentarios en la web y

en redes sociales, es clave, no

sólo como herramienta de

fidelización, sino también como

oportunidad para el cambio.

La Radio en

Internet

1. Desarrollar el Podcast

como género periodístico

Los microformatos son la clave

para garantizar la extensión de la

radio a otros dispositivos

multimedia y la oportunidad para

mejorar la calidad del contenido

sonoro.

2. Ampliar los públicos y

los contenidos

Es atacar nichos más específicos y

pensar de la forma en la que lo

hacen los usuarios, que buscan

contenidos según sus intereses. La

radio web debe continuar liderando

la segmentación de las audiencias.

3. Entrar pisando duro en

la movilidad

La radio no podría ser lo que es sin

la movilidad y la portabilidad. Una

estrategia de radio en Internet

debe contemplar hacer que sus

marcas lleguen a la audiencia a

través del dispositivo que ellos

prefieran.

4. Oir cuándo quiera, cómo

quiera y dónde quiera

Disponer de soluciones

tecnológicas que le permitan al

usuario conformar sus playlists y

llevarlos al dispositivo que quiera.

Usar las herramientas relacionales

para captar los gustos de la

audiencia. Abrir espacios de

colaboración.

5. Generar valor agregado

Debe reconocerse el valor de la

radio como elemento central en la

convergencia de contenidos y

permitir que el audio sea el

protagonista en la producción de

nuevos productos virtuales.

Internet en la

Radio.

La Radio en

Internet

Carlos Sanabria

Director de Internet

RCN Radio – Colombia

Andicom 2009 – Cartagena de Indias