AB-MC/MA/PMCE

Ferramenta - Matriz GE-Mckinsey

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Forças da Empresa para Atuar no Mercado

BaixaMédiaAlta

Áreas 1 – Investir e Crescer

Áreas 2 – Ganhar Seletivamente

Áreas 3 – Sair

• Tamanho• Crescimento do Mercado• Preço• Diversidade• Estrutura Competitiva• Lucratividade• Aspectos Técnicos• Aspectos Sociais• Aspectos Ambientais• Aspectos Legais• Aspectos Humanos

• Tamanho• Crescimento• Preço• Diversidade• Estrutura Competitiva• Pontos Fortes e

Fracos• Imagem• Competências,

Habilidades e Atitudes

A Ferramenta e sua aplicação:

• Essa ferramenta é uma evolução da Matriz BCG, pois agrega outros fatores além do market share e do crescimento de mercado.

• O eixo y serve à avaliação de atratividade dos setores de mercado e é composto por fatores tais como tamanho, lucratividade, etc.

• O eixo x serve à avaliação da empresa, em relação aos pontos críticos necessários para atender os mercados analisados, através de critérios como competências, estrutura, etc.