Processo de Criação em Publicidade (2012.1)

Universidade Federal Fluminense

Ana Sofia Bolina

Mariana Depoli

Atividade 4

Campanha Coca Cola

“125 years at the

movies”

Agência: DraftFCB, San Juan, Puerto RicoCliente: Coca ColaDiretor Criativo: Ricky SolerDiretor de Artes: Jose LlompartRedatora: Mandy GarciaJulho de 2011

Conceito:

A peça publicitária "125 years at the movies" utiliza a figura mundialmente conhecida da garrafa de vidro da bebida como forma de ilustrar que a marca está presente tanto nos filmes e trailers, quanto junto ao público - que a consome nas poltronas das salas de cinema. E sugere que a relação entre Cinema (nota-se aí consequentemente uma associação aos temas "lazer" e "diversão", sempre ressaltados pela marca) e Coca-Cola acontece desde a marca surgiu, e as ilustrações em preto-e-branco, colorido e em 3D, dão a ideia cronológica de que a Coca evoluiu juntamente com o Cinema mundial.

Imagens que traduzem o

conceito da campanha

“125 years at the movies”

Linha do tempo: mostra a sucessão de tempo/ a cronologia proposta na campanha.

Garrafa da Coca Cola

Imagem vintage

com a garrafa da

Coca Cola

Garrafa: marca o minimalismo utilizado para compor a campanha, que destaca o próprio produto no anúncio.

Pessoas no cinema

Pessoas no cinema: traduz a ideia sempre presente nas campanhas da Coca-Cola: o uso do produto em atividades de lazer, especificamente no cinema.