ZEK NASCIMENTO

RESUMINDO

Um trabalho dividido em três capítulos que trata das novas reconfigurações do marketing e publicidade no contexto da cibercultura.

MUITAS MÍDIAS + VIRALIZOU + EU VOU

CONTEXTOCIBERCULTURAREDES SOCIAIS

MARKETINGPUBLICIDADE CASE

OBJETIVOScompreender o processo de adaptação que o MKT e publicidade estão passando atualmente

apresentar a marca Rock in Rio; descrever a plataforma digital;observar o relacionamento;analisar a repercussão e,inferir sobre os resultados.

PLANO DE FUNDO DA COMUNICAÇÃO

CONTEMPORÂNEA

CIBERCULTURA

FALAESCRITA

IMPRENSAMASSAMÍDIAS

FORMAÇÕES CULTURAIS

CIBERCULTURAsociedade em rede

TECN

OLO

GIA

S

REDES SOCIAIS

conexões

MARKETINGPUBLICIDADE

4 P’s > 7 C’sproduto, preço, praça e

promoção

conteúdo, conveniência, comunicação,

cuidados do consumidor, conectividade, comunidade, customização

publicidademadison

interatividadevalley

entretenimentovine

publicidade híbrida

projeto > expansão > globalização

de volta ao Rio > marca global > captação

5 milhões de visitantes em 200 países6,8 milhões de visualizações nas fotos

4,5 milhões de seguidores nas redes sociaistrending topics em 13 países

180 milhões de pessoas impactadas nas mídias sociais

RESULTADO

> re

perc

ussã

o

> repercussão

“Katy Perry já trocou de roupa 10 vezes enquanto a Claudia Leitte ta tentando desengatar do teto do palco”

“Plantão Rock in Rio: ônibus da Rihanna já chegou ao Alvorada. Agora só falta lotar a van e seguir pra

cidade do rock.”

“Pela lógica, no carnaval eu devo comprar um abadá do AC/DC, certo? ou do Iron Maiden? #claudiareia”

“o protagonismo do Rock in Rio nas redes sociais demonstrou a sua predisposição em interagir com o

público, oficializando e centralizando o seu diálogo sobre a marca”

CONSIDERAÇÕES

PÚBLICOconsumidor + produtor

os traços (mensagens, comen-tários, imagens) espalhados

pelo público nas redes sociais da internet ajudam a contar a

história do Rock in Rio.

Múltiplos canais de contatoVolume de conteúdo

Diálogo intenso

RELACIONAMENTO SUPERFICIAL

Comunicação digital X Comunicação de massa

@zeknascimento

Imagens: Gruda em Mim