Embalagem Água MineralEmbalagem Água Mineral

pH LifepH Life

Analise Crítica da Embalagem e Rotulagem

Embalagem escolhida: PH Life- Ergonomia – pegada pouco aderente – encontrar uma mais confortável- Explorar um formato alternativo – promovendo diferenciação- Estabilidade – base da garrafa

Analise Crítica da Embalagem e Rotulagem

Rótulo- Cor verde utilizada – não remete a água- Mal diagramado – falta espaço- Ilegibilidade de alguns items- Poluição visual – muitas core

Tampa- Personalização

Analise Crítica da Embalagem e Rotulagem

Meta do projeto- Alterar a embalagem, tornando-a mais atraente, ergonômica (táctil e visualmente), intuitiva. Gerar diferenciação em relação a outras garrafas, sem alterar o preço de produção, para não haver mudança no preço final.

Proposta de TrabalhoObjetivosEncontrar uma nova solução para a garrafa da água mineral PH Life, que apresente uma melhor aderência à “pegada” e não implique em um aumento no custo da embalagem.Trabalhar o rótulo visando melhorar os fatores visuais aplicados, obedecendo as necessidades legais e tornando o produto mais atrativo aos olhos do cliente, sem deixar de comunicar os valores do produto, criando associações mais fáceis com tais conceitos.

Processo de Execução do Trabalho•Fase de análises, com pesquisa de similares e análise crítica do produto;•Pesquisa de público;•Reunião de Grupo;•Desenvolvimento de Briefing;•Pesquisa de dados técnicos e legislação;•Análise do material coletado;•Brainstorming;•Refinamento das idéias conforme propósitos e valores;•Modelagem do protótipo de garrafa;•Diagramação do rótulo;•Reunião de Grupo;•Apresentação das soluções desenvolvidas para o cliente/possíveis ajustes;•Implementação.

Briefing

Empresa

- Pessoas para contato- Endereço, telefone, e-mail- Produtos- Marca- Área de atuação- Quanto tempo atua no mercado?- Ações de publicidade e marketing atuais- Objetivos e metas atuais e futuros- Público-alvo

- Nível escolar- Nível econômico- Relação produtos <> público-alvo

- Concorrentes diretos e indiretos- Referências

Briefing

Fornecedores

- Embalagem- custo- distribuidor (porque este?)

- Rótulo- custo- distribuidor (porque esse?)

- Tampa- custo- distribuidor (porque esse?)

Briefing

Produto

- Custo- Tiragem mensal- Objetivos- Metas de mercado- Público-alvo

- Nível econômico- Posição geográfica- Idade

- Porque esse formato de PET- Porque essa escolha de cores- Porque dessa diagramação

Pesquisa de Similares

Marcas encontradas durante a Pesquisa de Campo

Pesquisa de SimilaresRótulos e Embalagem Interessantes

Pesquisa de SimilaresRótulos e Embalagem Interessantes

Pesquisa de SimilaresRótulos e Embalagem Interessantes

Pesquisa de Campo

Marcas com que o supermercado Magia trabalha

Marca Preço 1,5L Preço 500 mL

Charrua (Coca) 1,89 1,13

Petrópolis 2,09 1,19

São Lourenço 2,85 1,09

Imperatriz 2,35 gas1,92 s/ gas

1,15 gas

Santa Rita 2,09 0,88

Aquarel (Nestlé) 2,09 1,09

Pesquisa de Campo

Pessoas Entrevistadas

De 20 a 40 anos Mais de 40

Homens Mulheres Homens Mulheres

14 11 4 7

Total de entrevistados: 36 pessoas

Pergunta 1 O que te faz optar por uma garrafa d’água dentre as várias opções?

Respostas preço temperatura rótulo formato MARCA

20-40 Homens 11 3

Mulheres 8 3

+40 Homens 4

Mulheres 6 1

Pesquisa de Campo

Pergunta 2 Qual dessas embalagens* desperta sua atenção primeiro?

Respostas Charrua Petrópolis São Lourenço Imperatriz Santa Rita Aquarel

20-40 Homens 1 3 10

Mulheres 1 1 9

+40 Homens 1 3

Mulheres 1 2 4

Pergunta 3 E caso o preço fosse o mesmo, qual delas você escolheria e porque?

Respostas Charrua Petrópolis São Lourenço Imperatriz Santa Rita Aquarel

20-40 Homens 1 3 11

Mulheres 1 3 7

+40 Homens 3 1

Mulheres 2 5

Projeto Conceitual

Pureza Bem-estar Refrescância

Conceitos chave:

Projeto Conceitual

Painel Semântico:

Projeto Conceitual

Protótipos

Protótipos

Protótipos