Aula 3: História da Embalagem

O que veio primeiro?O produto ou a embalagem?

História da embalagem

Desde os primórdios a humanidade necessitou:

Conter Proteger Transportar

PRODUTOS

História da Embalagem no Brasil Antes do Brasil ser descoberto, os índios

embalavam suas mercadorias em produtos criados a partir de folhas de plantas, do couro, do chifre e da bexiga dos animais. Algumas embalagens são usadas até hoje, como as folhas do milho para embrulhar a pamonha. Estas embalagens eram totalmente artesanais.

Com a descoberta do Brasil foram descobertos outros materiais, como a cerâmica, o vidro, tecidos, madeira, depois o papel, o papelão, a folha de flandres, e finalmente o alumínio e o plástico.

História da embalagem

matérias primas disponíveis => determinaram as características

das primeiras embalagens => MADEIRA / BARRO / TECIDO

primeiras formas utilizadas => engradados / caixotes / barris

/ ânforas / potes / sacos único material substituído: barro => substituído pelo vidro

demais materiais continuam a ser utilizados da mesma forma por

cumprimrem suas funções originais de ARMAZENAR E TRANSPORTAR OS PRODUTOS

História da embalagem

Desenvolvimento da sociedade +

atividade econômica:A embalagem se torna mais importante e

incorpora novas funçõesComerciantes: Identificar o conteúdo das

embalagens para facilitar os seus negócios

Empresas: produtos precisam conter a identificação dos seus fabricantes

O conceito...

Qualidades antigas, como a resistência ao transporte a à umidade, continuam essenciais, mas obrigatoriamente complementadas por informações também importantes como a identificação do fabricante do produto, a cor predominante, o tamanho das letras e seu estilo, as eventuais ilustrações, as faixas contrastantes e o poder de sedução exercido sobre o consumidor. O que era simples envoltório se transformou em uma das mais poderosas armas de propaganda e marketing.

História da embalagem

O QUE MUDOU? uso que a evolução da sociedade humana e suas

consequentes demandas passou a fazer da embalagem

NOVAS NECESSIDADES SURGIRAMcomo desenvolvimento do comércio

embalagens passaram a: proteger

conservar identificar

e finalmente vender o produto

Embalagens 1900 – 09

Ao contrário do que ocorre em outras áreas do design, raramente as embalagens são associadas a designers individuais. •Design evolui a cada nova era: em 1900, a compra de alimentos do dia-a-dia estava deixando de basear-se na tradicional confiança em determinado comerciante e passando a depender do poder de influência da publicidade e embalagem encomendadas pelas fábricas. •Muitos designs de embalagens ainda refletiam as preferências do século XIX – com a exceção das perfumarias e de outros ramos, que se valiam do estilo sinuoso do momento, o art nouveau, para atrair consumidores com uma aparência da época.

Embalagens no mundo

Embalagens no mundo

Rene Laquine 1908

Rene Laquine 1956 Chanel 1921

Com o registro das marcas nas juntas comerciais a partir de 1875, as embalagens levavam imagens das fábricas um até mesmo dos donos delas. Mostraram total vaidade e falta de conhecimento em vendas.

Embalagens no Brasil

Embalagens no Brasil

Em 1901, era embalado em sacos de couro cru, mas não conseguia vender muito no exterior por causa da embalagem, quando foi substituído pelo saco de lona e barrica de madeira, ficou menos amargo e agradando mais pessoas.

Embalagens 1910 – 19

A 1ª guerra mundial acelerou a tendência à embalagem individual, avulsa, pois era muito mais fácil distribuir e fornecer rações às tropas em pequenos pacotes. A guerra lançou o mundo numa nova era, e a embalagem refletiu esse fato. Muitos rótulos de marcas do século XIX foram atualizados e, o que é mais importante, as novas técnicas de embalagem melhoraram o acesso aos produtos e os processos de fechamento (com a invenção do celofane). A art nouveau continuou popular até 1915, com seus arabescos e tipografia estampados em rótulos de café e caixas de doces.

Embalagens no mundo

Embalagens no mundo

Em 1915, um ano depois de desenvolver a formulação do produto, a Pomada Minancora foi registrada no Departamento Nacional de Saúde Pública.

A marca é uma referência à deusa grega da sabedoria, Minerva, acrescida da palavra âncora, que significa a permanência definitiva em solo brasileiro. A deusa Minerva segurando uma âncora, símbolo de segurança e compromisso.        

A Pomada Minancora – em sua tradicional embalagem laranja de 30 g- mantém-se no mercado desde a fundação da empresa, há 87 anos, pela qualidade de sua formulação e pela eficácia dos resultados é utilizada por gerações de brasileiros.       

A estrutura de formulação foi tão bem estudada na época do lançamento, que poucas foram as modificações realizadas na embalagem do produto.

A principal aconteceu em 1992, quando houve a mudança do tipo de estrutura de embalagem, passando de folha-de-flandres para plástico, visando com isso uma melhoria na qualidade e no design do produto.

Minâncora

Criado em 1911, o requeijão catupiry (muito bom, excelente na língua tupi), sofreu poucas modificações até agora, antigamente, em madeira e celofane que separava o queijo da madeira. Cores da bandeira francesa e letras no estilo art deco. Em 1990 mudou a embalagem em plástico, acrescentando a cor dourada, para remeter a cor da caixa de madeira.

Embalagens 1920 – 29

Os anos de mudança após a Primeira Guerra Mundial continuaram na década de 20, devido à diminuição do número de empregados domésticos e da própria família, o que levou à redução no tamanho dos produtos. O tempo de lazer aumentou, e, com ele, surgiu uma nova safra de salgadinhos e alimentos “instantâneos” que economizavam tempo, como as ervilhas descascadas. Um estilo diferente de embalagem emergiu gradualmente nos anos 20, com design mais limpos e claros, influenciados pelas cores vivas e linhas angulares do movimento art déco (linhas mais simples).

Embalagens no mundo

Embalagens 1930 – 39

A década de 30 não foi só aquela em que a art déco influenciou a embalagem, mas também o momento em que a arte gráfica se tornou notavelmente mais ousada e simples, atraindo a atenção de modo mais imediato; foi uma época de racionalização, com estilos límpidos, sem complicações. A tecnologia da embalagem também estava se aperfeiçoando: o celofane era mais higiênico para embalar produtos, mantendo-os frescos, e o plástico e o alumínio, embora ainda caros, eram substitutos leves para os pesados potes de vidro.

Embalagens no mundo

Embalagens 1940 – 49

Na década de 40 a vida foi dominada, uma vez mais, por uma guerra mundial que afetou todos os aspectos da sociedade. As embalagens precisaram ser adaptadas em muitos países, devido à escassez de tinta de impressão e de materiais. Os rótulos foram reduzidos, especialmente na Grã-Bretanha, a fim de economizar papel, e o conceito de embalagem tornou-se mais funcional. Os recursos naturais limitados e a escassez de alimentos perduraram na Europa após a Segunda Guerra Mundial, terminada em 1945, e os países não afetados, como os EUA e Canadá, continuaram a exportar alimentos enlatados ou em pó para o além-mar.

Embalagens no mundo

Embalagens no mundo

Lançada em1943, em embalagem de 500ml, a seiva de alfazema (produzida no Pará) curiosamente tinha uma paisagem alpina ao fundo.

Primeira embalagem unitária para bombons, antigamente só eram vendidos por quilo em lojas especializadas

Embalagens 1950 – 59

Maiores, mais ousadas, mais brilhantes – ao final da década de 50, as embalagens não podiam parecer mais diferentes das de 40. O nascimento do supermercado agiu como um incentivo, elevando a competitividade das embalagens. Em 1950, a grande maioria dos produtos vendidos era pré-embalada e, como as grandes lojas self-service foram esmagando as pequenas mercearias, a necessidade de produtos instantaneamente identificáveis, que se vendessem a si próprios na prateleira do supermercado, tornou-se imperativa. A embalagem estava se transformando num instrumento de publicidade, evocando um conjunto de valores na mente do consumidor através das imagens.

Embalagens no mundo

Embalagens no mundo

A metalização das embalagens de café a priori, foi criada para decorar, mas como ela é uma barreira contra a luz solar, ela ajudou bastante na conservação do produto.

Inicialmente em 1930, era vendido em farmácias e para as mulheres engordarem, receitando 3 vezes ao dia, com o tempo o publico foi mudando para o infantil...

Embalagens 1960 – 69

A década de 60 foi mesmo uma era de modernidade. Fast food, refrigeradores, freezers, alimentos prontos congelados ou enlatados, produtos dietéticos – tudo isso estava se tornando comum, influenciando os hábitos alimentares e estilos de vida dos consumidores em todo o mundo. Os refrigeradores vinham em “latas descartáveis” – uma drástica mudança em relação à tradicional garrafa de vidro. O celofane, o alumínio e o plástico preservavam muitos produtos. Os designers de embalagens se preocupavam em transmitir uma mensagem para vender, enquanto a fotografia e os brindes promocionais proliferavam.

Embalagens no mundo

Embalagens no mundo

Embalagens 1970 – 79

O design de embalagem chegou a uma encruzilhada nos anos 70, com uma incrível variedade de estilos; o novo estilo de alguns produtos e as marcas de supermercado proporcionaram mais uma alternativa. Entretanto, a tecnologia de embalagem continuava a se aperfeiçoar, surgiram a “Tetrapak” para leite, refrigerantes e sucos, e potes de plástico moldado de transporte mais funcional. O gosto do consumidor estava mudando, pois as pessoas passavam mais férias no exterior e experimentavam comidas estrangeiras, e as refeições individuais prontas, consumidas diante da TV, tornaram-se alternativas populares às refeições familiares à mesa de jantar.

Embalagens no mundo

Embalagens 1980 – 89

Na década de 80, a embalagem tornou-se um veículo ainda mais poderoso de venda de produtos. Os designers perceberam que a embalagem podia ser integrada a toda uma concepção de marca, veiculando uma mensagem global ao consumidor. A tecnologia de corte e dobra de materiais e moldagem de plásticos tornou-se mais barata, propiciando idéias mais inovadoras de embalagem. Embora a alegre arte gráfica contemporânea visasse a uma geração mais jovem, a nostalgia também voltou à moda para enfatizar a qualidade integral e consistente de alguns produtos.

Embalagens no mundo

Embalagens no mundo

Embalagens anos 90O consumismo na década de 90 criou um curiosa justaposição. Por um lado,a variedade excessiva tem levado os designs dos produtos a extremos a fim de atrair a atenção, criando toda uma série de novidades passageiras ou artifícios. Por outro, o aumento da preocupação mundial com o meio ambiente e a ecologia têm pressionado os fabricantes a fornecerem produtos em embalagens recicláveis, biodegradáveis. Há mais variedade com mais sabores, tamanhos maiores e um “consumismo internacional” que rejeita qualquer variedade regional de produto – e contudo, ao mesmo tempo, há uma tendência rumo à embalagem minimalista, com produtos mais despojados, mais puros, que se destacam por uma imagem independente e autêntica.

Embalagens no mundo

Embalagens no mundo

Embalagens no mundo

Embalagens no mundo

“o nosso conceito é que Valda não tem que ser lida, Valda tem que ser percebida” André Golebiovski

a 1ª função da embalagem de armazenar e transportar foi seguida pela de proteger

e conservar o produto

com o desenvolvimento da indústria e do comércio, as embalagens acumularam a função de identificar o conteúdo, a marca

do fabricante e o apelo de venda do produto.

embalagem atual => cumpre todas essas funções ainda servindo como veículo de comunicação e ferramenta de marketing

através do DESIGN

RESUMO

História da embalagem no Brasil

Pedro Cavalcanti e Carmo Chagas

Bibliografia