Aula Meio Internet

Meio Internet

Aula: 10

Prof. Lucas Pelaez lucaspelaez@gmail.com

Um Pouco de História

• O Projeto Intermeios não contabiliza os investimentos feitos

através de Adwords em mecanismos de buscas, por isso foi

incluído os dados do IAB Brasil;

• Pela primeira vez superou os meios tradicionais (exceto a TV);

• Está em 2º lugar no bolo publicitários de investimento;

O Meio Internet

Fonte: Intermeios 2012 + IAB

O Meio Internet

Market Share do Meio

11,98%

• Os investimento com publicidade on-line na Grã-Bretanha

superaram as propagandas na TV na primeira metade de 2009

(IAB + Pricewaterhouse);

• A internet foi o destino escolhido para quase um quarto

(23,5%) dos anúncios britânicos equivalente a 1,64 bilhão de

libras (4,7 bilhões de reais), a TV foi passada para trás,

respondendo por 21,9% do total gasto em publicidade;

Participação dos Investimentos

• Segundo projeções da Infosys os investimentos nos meios

digitais (Internet, Mídias Sociais, Mobile) irão superar os

investimentos no meio TV em 2016;

Participação dos Investimentos

Perfil do Público

3% 7% 19%

30% 22%

15% 4% 0%

A1 A2 B1 B2 C1 C2 D E

Classe Econômica

11% 17%

28% 20%

14% 8%

10/14 15/19 20/29 30/39 40/49 50/64 65 +

Faixa Etária

Penetração do Meio Internet

91% 86% 78% 62%

46% 29% 19% 8%

A1 A2 B1 B2 C1 C2 D E

Classe Econômica

62% 77% 66%

51% 39% 27% 10%

10/14 15/19 20/29 30/39 40/49 50/64 65 +

Faixa Etária

Fonte: Mídia Dados 2010

2002 2004 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Usuários 19.400 31.900 32.900 39.900 64.800 67.450 73.900 84.100

10.000

20.000

30.000

40.000

50.000

60.000

70.000

80.000

90.000

Acesso a Internet no Brasil (Usuários)

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Conexões 343 713 1211 2385 4105 5753 7493 8727 11387 13800 16500

Acesso a Internet no Brasil (Banda Larga)

Acesso a Internet no Brasil (Horário de Uso)

06h as 09h

09h as 12h

12h as 15h

15h as 18h

18h as 20h

20h as 22h

22h as 00h

00h as 02h

02h as 06h

Internet

Acesso a Internet no Brasil (Por Dispositivo)

Acesso a Internet no Brasil (Audiência)

Internet em 1 década

Internet em 1 década: Quantidade de usuários

Internet em 1 década: Tempo de uso

Internet em 1 década: Quantidade de sites

Internet em 1 década: Navegadores utilizados

Internet em 1 década: Assuntos pesquisados

Internet em 1 década: Velocidade

Internet em 1 década: Redes Sociais

Internet em 1 década: Grandes Empresas

Constelação Mediática

• Meio com maior facilidade de interação com o público;

• Possibilita inúmeras formas de convergências com outros

meios de comunicação;

• Baixo custo para anunciar em comparação aos valores de

investimento das mídias tradicionais;

• Comporta-se como mídia de massa (portais de notícias) e como

mídia segmentada (blogs temáticos);

• Alto nível de instrução do público;

• Flexibilidade nos formatos dos anúncios;

Vantagens

• Flexibilidade nas negociações comerciais;

• Rastreabilidade do público, podendo seguir passo a passo o

caminho percorrido dentro do site;

• Facilidade na mensuração dos resultados – ROI;

• Altíssimo tempo de resposta sobre uma ação publicitária;

• Interação entre os consumidores facilitando a disseminação da

informação;

Vantagens

• Informações disponíveis nem sempre são verídicas;

• Baixa penetração do público, embora em alto crescimento;

• Há muita fragmentação da audiência devido ao grande número

de sites dificultando o trabalho com um público-alvo;

• Depende de renda para ser consumida;

• É o meio que depende de serviços de terceiros para chegar ao

público (telefonia, tv a cabo; provedor de acesso etc.);

Desvantagens

Tendências

Perfil dos Internautas Brasileiros

• Pesquisa realizada pelo Datafolha realizada em Abril/2012;

• Perfil

• Costume de Uso

• Acesso Móvel

• Acesso Móvel: Frequência de Uso

• Acesso Móvel: Tipo de Acesso

• Redes Sociais

• Redes Sociais: Facebook x Orkut

• Redes Sociais: Acesso Móvel

• Compra on line

• Meios Tradicionais

• Quais as formas de divulgação que vocês conhecem através da

internet?

Formas de Divulgação

• E-mail Marketing

– principal formato publicitário em questão de volume;

– O Brasil é o 2º país que mais envia SPAM;

– Estima-se que 80% dos email enviados sejam SPAM (Mcfee);

– Foi criado um código de autorregulamentação para envio de

email marketing:

(http://www.divex.com.br/abradi/biblioteca/Codigo%20de%20email%20marketing.pdf)

– Empresas especializadas em venda de mailing

(http://www.datalistas.com.br/)

• E-mail Marketing

– Os melhores horários para se disparar email marketing

depende muito do público alvo, o ideal é ir testando até

achar o melhor resultado;

– Grandes empresas disparam email publicitários em apenas

dois horários diários 10h00 e 15h00;

– Não se deve disparar email no final do dia, vésperas de

feriados, 6ª feira (final do dia) ou 2ª feira (início do dia);

• Banner

– Existe uma infinidade de formatos os mais tradicionais são:

• Super Banner (728 x 90 pixels)

• Full Banner (468 x 60 pixels)

– Outros formatos

• Click RBS (http://goo.gl/4lXY8)

• UOL (http://publicidade.uol.com.br/)

• Terra (http://goo.gl/k307j)

• Banner Concert

http://youtu.be/WEZdoDzFjBg

• Tabela MSN

• Links Patrocinados

• Mecanismos de Busca (Global)

• Mecanismos de Busca (Brasil)

• Para fazer um estudo de quais palavras e quanto temos que

pagar pelo clique, temos algumas ferramentas oferecidas pelo

próprio Google.

• Google insigths

• Google Keyword Tool

• Blogs de conteúdo

• Formspring

• Microblogs

• Vídeos

– Demonstração de uso: http://youtu.be/X9J8tGK5c-M

– VT padrão: http://youtu.be/R55e-uHQna0

– Making of de campanhas : http://youtu.be/VyglQSHRNro

– Virais: http://youtu.be/4-Ei7oNXPpk

• Vídeos Virais: http://youtu.be/q09kVz8QCRA

• Adgames

• Compartilhamento de arquivos

FOTOS APRESENTAÇÕES

ARQUIVOS VÍDEOS

• Redes Sociais

Redes Sociais

• O segredo do marketing de mídias sociais está em identificar e

trabalhar em um esforço concentrado a rede de formadores de

opinião, segmentadas em Alfas (trendsetter) e Betas

(trendspreader), para que de forma gradual e natural a

informação se expanda.

• Redes Sociais

• ALFAS: São os pioneiros, responsáveis pela concepção das

idéias, pela criação de novos hábitos de consumo, tendências,

modas, etc. Aqui se inicia a cadeia de propagação da

informação.

• BETAS: são grandes “conectores sociais”, que absorvem as

idéias criadas pelos Alfas e através de suas conexões, divulgam

ela para o grande público.

• Existem inúmeras possibilidades de divulgação, muitas ainda

irão aparecer. O mais importante saber utilizar as ferramentas

aliadas aos objetivos da campanha do clientes;

• Existem 4 tipos de ações para ser realizada na web, são elas:

– Branding;

– Gerar Acesso;

– Gerar Cadastro;

– E-Commerce;

• Branding:

– A Internet permite ações de construção, reforço e

posicionamento de marca. O meio oferece alcance e

frequência para grandes públicos ou uma comunicação

direcionada e segmentada;

– Objetivos do cliente: posicionamento, reforço da marca,

veiculação de conteúdo relevante junto ao seu target,

identificação da marca dentro do universo digital relativo,

apresentar diferencial e despertar desejo;

• Gerar acesso:

– Por meio da Internet é possível atrair e fidelizar clientes a

partir de uma experiência diferenciada com a marca, que

pode acontecer nas próprias peças publicitárias ou no site

do anunciante.;

– Objetivos do Cliente: construção da audiência de um canal,

aumento dos acessos, explicar conceitos, melhoria e

otimização dos canais de busca – baixo ou nenhum

envolvimento emocional;

• Gerar cadastro:

– A Internet é a ferramenta ideal para o enriquecimento de

cadastros com informações estratégicas sobre seus clientes,

além de ser uma excelente plataforma para a realização de

ações promocionais aumentando o número de participantes

e reduzindo custos operacionais;

– Objetivos do cliente: construção de base de dados, ou

cadastros ou limpeza de uma base de dados, pesquisas e

despertar interesse;

• E-commerce:

– Internet é o único meio em que o anunciante pode divulgar,

vender e cobrar por seus produtos e serviços. Cada

veiculação adquirida se transforma em um ponto de venda,

os resultados devem ser medidos cuidadosamente e a verba

investida deve ter como retorno previsto um determinado

valor em vendas.

– Objetivos do cliente: comercialização de produtos através

da internet, varejo, uma ação desse tipo, gera acesso,

melhora posicionamento nas ferramentas de busca.

• As campanhas on line devem ter um período determinado de

acordo com a campanha off line e com o objetivo;

• Para geração de acesso ela pode andar isolada (100% digital);

• Para uma ação de Branding, importante aliar o que esta sendo

usado off e como esta sendo o resultado no on line;

• O que determina os canais que serão utilizados nas campanhas

depende do objetivo e período da campanha. Se vamos utilizar

portais, blogs, microblogs, foruns, canais de busca, redes sociais.

• Patrocínio – custo da exibição do banner em um determinado

número de tempo. Baixo controle da entrega.

• CPM – custo para cada 1000 visualizações de um banner.

• CPC – custo por clique no banner;

• CPA – custo por aquisição / ação. Cobrado em ações especiais como

um novo registro em um mailing ou resposta de uma pesquisa etc.

• R.O.S. – Run of Site: banners diversos em posição indeterminada

cobrados através de CPM;

• CALHAU – entrega de espaços não determinados

• Formatos especiais são cobrados por hora, diária ou ação;

Estudo de Caso

• Vídeos Interativos:

• Tipp-ex: http://www.youtube.com/tippexperience

Estudo de Caso

• Banners Interativos:

• Terra: http://youtu.be/O5LnNaRHkX0

Estudo de Caso

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