Bicicletas no InstagramMobilidade, status, saúde, fitness, comportamento e selfies

Como as pessoas publicam fotos sobre bicicletas?

PESQUISA: ESTUDO SOBRE BICICLETAS

Ou melhor, como as pessoas fotografam, se mostram e

decidem o que deve ser visto ao publicar fotos sobre

bicicleta

Na contemporaneidade, especialmente analisando usuários urbanos de mídias sociais, fanáticos por Instagram, podemos usamos usar as fotografias como termômetro da sociedade. Qual a relação dos usuários do Instagram com suas “magrelas”?

Metodologia

Monitoramos, entre 28/10 e 04/11, todas as fotos

publicadas com as hashtags #bicicleta e

#bicicletas no Instagram no nosso software BrandCare de monitoramento de mídias sociais.

Ao todo foram 4.174 imagens de todo o Brasil.

Destas, 492 imagens foram analisadas em 12 variáveis diferentes.

(Fotos com blur e sem autoria para preservar privacidade. Caso deseje que sua foto seja retirada do

estudo e/ou atribuída, basta entrar em contato.)

COLETA DE DADOS

Metodologia

Os termos mais citados junto a bicicleta no

Instagram trazem sinônimos, marcadores

de estilo e temas relacionados a ativismo.

Entre os sinônimos, bike (retirado na

nuvem pra melhor visibilidade), pedal, bici,

bicycle.

Marcadores de atividades como mtb

(mountain bike), natueza, trilha e saúde.

Já relacionado a ativismo pela mobilidade

e natureza vários termos como

respeiteumcarroamenos,

maisamormenosmotor.

MOBILIDADE E ATIVISMO

MetodologiaHASHTAGS MAIS FREQUENTES

Em formato de gráfico de colunas podemos observar a quantidade de ocorrências relativas ao total. #RioDeJaneiro e #RJ são as únicas hashtags de local a aparecer (além de #Brasil). Já a marca #Caloi, de altíssima awareness no segmento, é a única marca. Além de sinônimos da prática e referências à natureza, várias hashtags relacionadas a ativismo e mobilidade.

MetodologiaCICLISTAS: GÊNERO DOS FOTÓGRAFOS

36% 64%

MetodologiaLAZER E ESPORTE

32% 12%22%

Lazer e Esporte lideraram como situações sociais/motivadoras do uso de bicicleta entre os usuários

que publicaram fotos no Instagram.

19%Lazer Esporte Exercícios Passeio

14%Locomoção e

Trabalho

MetodologiaGÊNERO E ATIVIDADES

13%

27%

34%

13%

13%

26%

12%

25%

11%

26%

O enquadramento de Esporte foi mais frequente no caso dos fotógrafos homens, enquanto o de

Exercícios mais frequentes para mulheres.

wq

MetodologiaMídias sociais são baseadas nas relações. O Instagram, enquanto plataforma voltada a atividades

“fotografáveis” em tempo real, enfatiza este caráter social, com grande quantidade de fotos

publicadas com a presença de várias pessoas.

INTERAÇÃO SOCIAL

MetodologiaMetodologiaEQUIPAMENTOS E ACESSÓRIOS

29%

10%

20%

17%

9%

7%

50%

A proteção é também grande aliada dos ciclistas para compor uma boa foto! Entre os equipamentos e

acessórios frequentes nas fotos, temos os seguintes:

MetodologiaMetodologiaCALOI

Analisar hashtags e fotos no Instagram relacionadas a uma marca permite identificar atributos e comportamentos. As hashtags associadas à Caloi mostram uma relação forte feita pelos seus usuários esportistas.

30%

20%

20%

19%

19%

19%

19%

19%

16%

16%

MetodologiaMetodologiaBICICLETAS NO IBIRAPUERA OU EM IPANEMA?

Hashtags mais Frequentes relacionadas a Rio de Janeiro e São PauloIbirapuera e Ipanema são os locais prediletos dos paulistanos e cariocas, respectivamente, para ciclismo. Para os cariocas, o pôr-do-sol no Arpoador também é uma ótima oportunidade para juntar lazer, natureza e cicclismo. A hashtag de #mobilidade é uma das líderes em São Paulo e o projeto #cicloviasinvisiveis tem alta aderência entre os cariocas. A hashtag #bikerio, ativada pelo Itaú, também marca presença.

Metodologia

• O ciclista enquanto ativista pela mobilidade e por um urbanismo mais harmônico entre os diferentes tipos de transporte utiliza a mídia social Instagram como campo discursivo. A ida ao trabalho de bicicleta ou a celebração de ciclovas, sejam elas reais ou “invisíveis”, dá o tom deste ciclista engajado.

• Curiosamente, o número de homens publicando fotos com a hashtag #bicicleta se mostrou muito superior ao das mulheres. O fato parece estar relacionado ao número intenso de esportistas do sexo masculino usuários de Instagram, pois a prática de esporte é um fator que impulsiona a probabilidade de publicações.

• O contexto social está sempre presente. Da platéia imaginada dos seguidores das contas aos passeios em grupo, corridas ou afiliação a hashtags de grupos, a sociabilidade dá o tom, inclusive em fotos com referências a marcas e consumo.

• O cruzamento de hashtags relacionadas à atividades (como #bicicleta) e localizações (como #sãopaulo e #riodejaneiro) demonstrou-se um interessante operador de insights exploratórios sobre comportamentos.

CONCLUSÕES

MetodologiaLançamos estudos, guias e infográficos para mostrar

exemplos de análises – e como fazê-las! Veja alguns:

MAIS CONTEÚDO

Monitoramento de

Imagens e Fotos em Mídias Sociais

Análise de Redes em

Mídias Sociais

Infográficos sobre

diversos temas

Estudo “Churrasco no Instagram – Comportamento,

marcas e análise de imagens nas mídias sociais”

Metodologia

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