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OBJETIVO

Este livro é o resultado de um trabalho de reconhecimento da identidade da marca Ara Vartanian e suas submarcas através da compreensão do universo que as cercam e da personalidade de seus criadores e colaboradores.O objetivo deste livro é estabelecer essa identidade, não de forma a restringir ações mas de inspirar e trazer para todos aqueles envolvidos de alguma forma com a marca o seu espírito, a sua natureza.

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INTRODUÇÃO

O valor de uma marca não está somente em sua essência mas principalmente na percepção que os seus públicos tem dela. É por isso que este livro deve ser usado e não simplesmente lido. Ele deve nortear as ações de comunicação da marca em seu sentido amplo, entendendo a comunicação como toda forma de contato com seus públicos.Se estiver em dúvida consulte-o, ele é o seu oráculo.

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UNIVERSOo que está dentro de nós e o que nos rodeia

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JOALHERIAOfício ancestral encontrado na maioria das culturas mundiaisIndicativo de status ou de pertencimento a uma determindada cultura ou grupoAdorno, elemento de expressão individual/coletivaAmuleto: Proteção física e espiritual

11menina indiana em traje de casamento

12amuleto tibetano

Elizabeth Taylor

13ourives

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ORIENTEArquétipo de um mundo distante e exóticoPalco da mitologia bíblicaMultiplicidade religiosa

15monte Ararat, Armênia

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Domo de Pedra, Jerusalém

Santo Sepulcro, Jerusalém

17Jerusalém

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MÍSTICAEspiritualidade e transcendênciaConexão com o divinoMundo metafísico

19Noé sobre o Monte Ararat: primeiro altar bíblico

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DESIGNConcepção e execução primorosasExpressão pessoal e percepção globalBeleza atemporalIntenção e forma

23Triumph

24Gibson Les Paul

poltona Le Corbusier

25Fusca

óculos Ray-Ban

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VANGUARDAExperimentação e inovaçãoPerspectiva histórica: negação e releitura

27Marcel Duchamp, A Fonte

28Victor Vasarely, detalhe

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René Magritte, Ceci n’est pas une pipe

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HIGH JEWELRYExclusividade: público seletoCriações extraordinárias de beleza e refinamentoEncantamento e desejoMatérias primas raras e valiosas

31Naomi Campbell

32Marlene Dietrich

33diamante de corte oval

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ESSÊNCIAEQUILÍBRIO ENTRETRADIÇÃO E RUPTURA

VALORESRESPEITO PELAS RAÍZES E TRADIÇÕESACEITAÇÃO DO MISTÉRIO: MÍSTICAINOVAÇÃO

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ATRIBUTOSSIMBÓLICOEXÓTICOPODERURBANOVINTAGEPERSONALIDADEEXCLUSIVIDADE

Somos formais, sem exageros, mas surpreendermos pelo inesperado.Respeitamos a essência dos rituais mas não os seguimos à risca. Por conhecermos o padrão de elegância podemos inovar e às vezes subverter.

A MARCAEssência, Valores e Atributos

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feminino feminino + masculino masculinodelicada delicado + bruto brutoromântica romântica + rebelde rebeldemodelos modelos + motocicletas motocicletas

CONSUMIDOR

Classe A Classe AA Classe ACasual Formal Casual25–40 anos 30–50 anos 25–40 anosIdentificação Realização Identificação

SABRINA ARA VARTANIAN AV

CONCEITOS

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DIFERENCIAÇÃONossas marcas compartilham a mesma essência, valores e atributos.No entanto cada uma têm sua interpretação.

1. Sabrina

2. Ara Vartanian

3. AV

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1 2 3

feminino feminino + masculino masculinodelicada delicado + bruto brutoromântica romântica + rebelde rebeldemodelos modelos + motocicletas motocicletas

CONSUMIDOR

Classe A Classe AA Classe ACasual Formal Casual25–40 anos 30–50 anos 25–40 anosIdentificação Realização Identificação

SABRINA ARA VARTANIAN AV

CONCEITOS

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SIMBOLISMO

Nossas marcas, assim como nossas joias, carregam uma carga simbólica. Nossos clientes devem perceber esse simbolismo: um algo a mais em cada peça.

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PODER

Nosso poder não é imposto, ele é reconhecido e respeitado. Está na elegância, na sensualidade e na força de nossas joias.

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EXÓTICO

Algo fora do comum, extraordinário, inesperado e encantador.

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URBANO

Somos urbanos por natureza, nos inspiramos no dia-a-dia das cidades. De Marrakech a Los Angeles, de Mumbai a Paris.

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VINTAGE

Somos inspirados pelo design clássico de todos os tempos, mas sempre com uma leitura contemporânea e renovadora.

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PERSONALIDADE

Nossas joias são exclusivas, cada cliente é único e cada pedra tem a sua personalidade

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EXCLUSIVIDADE

Não fazemos joias como qualquer outro. Temos um jeito próprio, um aproach particular.Fazemos parte de um pequeno grupo.

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IDENTIDADE VISUAL

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LOGOTIPO Formas geométricas rigorosas. Cantos vivos sem suavização refletem a verdade do desenho. Agressiva e delicada. Corpo volumoso e denso.

CONSTELAÇÃO DE ARA Remete ao valor místico das joias. Também dá o certificado de origem da marca.

TEXTURAS Dão base e identidade à marca. Inspirados nos padrões dos anos de 1960, têm uma aura retrô mas também contemporânea. O volume é dado pela adição de linhas.

CORES Predominatemente cinza

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LOGOTIPO Gerado a partir do logotipo original Ara Vartanian, tem as formas mais esbeltas e delicadas. A proporção entre cheios e vazios é mais arejada.

CONSTELAÇÃO DE ARA A constelação aparece novamente, agora mais feminina e delicada. A proporção de cheios e vazios é também mais arejada.

TEXTURAS Baseadas em motivos armênios a textura ressalta a identidade da marca. Suas linhas são finas e delicadas.

CORES Predominatemente branco

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LOGOTIPO Derivado do logotipo original, matém o mesmo peso.

CONSTELAÇÃO DE ARA Igual à marca Ara Vartanian, mantém as mesma proporções.

TEXTURAS Volumes preenchidos ou vazios, equilíbrio entre o positivo e o negativo.

CORES Predominatemente preto

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Para mais informações sobre uso e aplicações das marcas consultar o manual específico de cada uma.

www.amatraca.com.br

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