Post on 23-Jan-2018
Personal Branding ModelAdaptado do modelo Building Strong Bands - Aaker (1996)Patrick Silveira - patrickds @ patrickds.com
Friday, November 11, 11
Este processo para a construção de sua marca foi baseada na estrutura construida por David Aaker, um dos pápas do Branding.
É uma adaptação do modelo sugerido no livro “Building Strong Brands”, que juntamente com pesquisa de técnicas disponíveis na internet visa facilitar o entendimento do processo de criação de uma marca pessoal, definição de uma identidade singular e implementação da mesma para a construção de um Personal Brand Equity.
P.s: Esta metodologia serve para a construção tanto de uma marca pessoal quanto profissional, assim como para a definição de uma identidade única (core proposition) que deveria ser o ponto de partida para a definição das outras. No entanto para facilitar e para focar no trabalho em questão o modelo aponta para a definição para o âmbito profissional.
Construindo sua marca pessoal
Friday, November 11, 11
Marca como Pessoa
Marca como Símbolo
Marca como Organização
Marca como Profissional
IDENTIDADE
MATRIZ DE IDENTIDADE ( FUTURO )
ANÁLISE CENÁRIO e MARCA ( HOJE )
POSICIONAMENTO e EXECUÇÃO ( FUTURO/MUTÁVEL )
MATRIZ DE VALORES DA MARCA ( FUTURO )Benefícios Funcionais, Emocionais, de Auto Expressão e Personal Brand Ambition
PosicionamentoPontos de Contato
LogoMarcaEtc
Mercado Competição Auto Análise
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Análise do cenário ajudará a coletar e organizar dados para a definição de uma identidade única e verdadeira, relevante tanto para você quanto para o seu futuro profissional.
Enquanto a análise do mercado e competição (outros profissionais) o ajudará a entender por qual momento o mercado de trabalho e sua área de atuação estão passando hoje e então apontar caminhos para a diferenciação profissional, a Auto Análise servirá para coletar e organizar informações e auto conhecimento necessários para a definição (neste caso se trata mais de uma descoberta :p ) de sua identidade, sua proposta de valor central.
Análise cenário e marca
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Análise do mercado profissionalQual mercado você está inserido, sua segmentação (área de atuação), necessidades do mercado hoje e previstas para o futuro, Quais são as suas possíveis áreas de atuação. O que é valorizado, as barreiras e oportunidades.
ANÁLISE CENÁRIO e MARCA ( HOJE )
Mercado
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Análise do Cenário competitivoImagem dos outros profissionais da sua área, suas competências, suas marcas, seus pontos de diferenciação e de paridade, se tem atuação local ou global e estratégias dos profissionais da sua área.
ANÁLISE CENÁRIO e MARCA ( HOJE )
Mercado Competição
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Auto AnáliseSua imagem atual, análise de qualidades pessoas, profissionais, habilidades, expertises, feitos, forças e vulnerabilidades.
ANÁLISE CENÁRIO e MARCA ( HOJE )
Mercado Competição Auto Análise
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A seguir algumas dicas para você fazer a sua auto análise.
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1 - Revisite o seu passado e busque por momentos e lembranças. Pense em viagens, festas, momentos felizes e tristes, prêmios, vitórias e derrotas. Tudo isso ajuda a entender o que gera significado para a sua vida, sua essência.
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2 - Liste seus hobbies, suas atividades diárias, suas atividades de lazer. Observe seus padrões, manias, comportamentos. Isso o ajudará a entender o que te dá prazer, o que você faz bem e o que te motiva.
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3 - Liste atividades e momentos, profissionais e pessoais nos quais você foi indispensável para a realização e o sucesso de um projeto ou qualquer outra coisa. Porque as pessoas te escolhem para realizar certas tarefas? Porque as pessoas confiam em você? Porque você é relevante para um grupo ou mercado/empresa?
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4 - Liste pessoas, frases, lugares, amigos, músicas e filmes com os quais você se identifica. Reflita o porque e escreva suas descobertas. Isso o ajudará a entender e a identificar possíveis associações que reflitam e comuniquem seus valores e crenças.
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5 - Converse com familiares, amigos, colegas de trabalho. Pergunte sobre os seus pontos fortes, fracos e quais recomendações eles te dariam. Tire dai insights sobre como você é visto, o que você faz que é bom e o que é ruim, e pense o que é preciso trabalhar, fortalecer e replicar.
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6 - Olhe para todas essas listas e descobertas e pense: como esse mix de valores, atitudes, expertises e experiências tornam você único, em todas as esferas, tanto profissionalmente, socialmente, quanto na família e para o mundo?
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Essa é a sua proposta de valor, sua identidade, que é única e muito difícil de ser copiada. A partir dessa identidade, da sua proposta de valor central, (core value) você pode estender para outros cenários, como o pessoal/social e o profissional.
SIMPLES // ÚNICA // FOCADA
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Core Identity
Identidade para Sociedade
Identidade no Mercado Profissional
CentralCentral e atemporal, essa é a sua essência como pessoa e permanece a mesma em todos os âmbitos ao longo da vida.
Extendida Identidade extendida, para cada área que traga relevância para a marca.
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Agora que você já definiu sua identidade, sua proposta de valor principal, é hora de definir como você quer ser percebido através da seleção de elementos que ajudam a construir a sua identidade em quatro áreas distintas:
Sua marca como Profissional
Sua marca como Organização
Sua marca como Símbolo
Sua marca como Personalidade
P.S: Utilize as suas reflexões anteriores.
Matriz da Identidade
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Marca como ProfissionalRelacionado as entregas como profissional dentro do mercado de trabalho: Seus atributos principais Suas habilidades e qualidades Suas áreas de atuaçãoSeu território IDENTIDADE
CENTRAL
1. Atributos core:• Rapidez com qualidade• Problem Solver• Flexível
2. Habilidades e qualidades:• Uniformidade em todas situações de entrega
3. Suas áreas de atuação• Marketing e Publicidade para produtos do setor healthcare
3. Território:• Coorporações Globais com grande competitividade e desafiosEX
EMPL
O:
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Marca como Organização
Mais relacionado as entregas de forma mais ampla
Sua missãoAtributos da organização
Atuação
Marca como ProfissionalComo profissional dentro do mercado de trabalho: Seus atributos funcionais Suas areas de atuação Suas habilidadesSeu valor profissional
IDENTIDADE CENTRAL
1. Sua Missão:• Melhorar o relacionamento entre corporações e a sociedade através da inovação e conexão com indivíduos
2. Atributos da Organização• Know-How, Relacionamento, Proximidade
3 Atuação• Atuação responsável no mercado, na sociedade e junto a natureza
EXEM
PLO
:
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Marca como Pessoa
Como personalidade, no trabalho e na sociedade:PersonalidadeArquétiposComportamento
Marca como Organização
Como pessoa e como indivíduo dentro da sociedade:
Sua missãoO que você defende
Marca como ProfissionalComo profissional dentro do mercado de trabalho: Seus atributos funcionais Suas areas de atuação Suas habilidadesSeu valor profissional
Você é organizado, curioso, amigável e realizador? Qual o seu arquétipo, seu perfil VALS, sua personalidade? http://www.slideshare.net/BetoLima/arqutipos-8060280
IDENTIDADE CENTRAL
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http://www.brandchannel.com/papers_review.asp?sp_id=1291
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Marca como Pessoa
Como personalidade, no trabalho e na sociedade:PersonalidadeArquétiposComportamento
Marca como Símbolo
Como representação e associações:Imagens e Cores
Metáforas Estilos
Tom de voz/vocabulário
Marca como Organização
Como pessoa e como indivíduo dentro da sociedade:
Sua missãoO que você defende
Marca como ProfissionalComo profissional dentro do mercado de trabalho: Seus atributos funcionais Suas areas de atuação Suas habilidadesSeu valor profissional
IDENTIDADE CENTRAL
Cores:Suaves, próximas mas sem muito calor. Tons confortáveis.
MetáforasSobre cuidado e atenção, autruismo.
EstilosLimpo mas com significado
Tom de voz:Simples e popular mas gramaticalmente correto, com tons de sabedoria.EX
EMPL
O:
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Marca como Pessoa
Como personalidade, no trabalho e na sociedade:PersonalidadeArquétiposComportamento
Marca como Símbolo
Como representação e associações:Imagens e Cores
Metáforas Estilos
Tom de voz/vocabulário
Marca como Organização
Como pessoa e como indivíduo dentro da sociedade:
Sua missãoO que você defende
Marca como ProfissionalComo profissional dentro do mercado de trabalho: Seus atributos funcionais Suas areas de atuação Suas habilidadesSeu valor profissional
IDENTIDADE CENTRAL
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Após definição de qual é a sua proposta central de valor, a sua identidade, da sua personalidade em todos os 4 aspectos, pode se concluir quais os valores que ela passará, que deve transmitir toda essa identidade.
Matriz de valores da marca
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Benefícios Emocionais
Benefícios Funcionais
Benefícios Auto Expressão
Personal Brand AmbitionQual o sonho da sua marca?O que ela que resolver, melhorar no mundo?
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Fase final deste projeto, é o momento no qual é definido seu posicionamento atual, e como será executado e comunicado esse posicionamento para gerar diferenciação e manter a consistência em todos os pontos de contato com a marca.
Posicionamento e Execução
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Análse de Cenário e
marcaOPORTUNIDAES de
DIFERENCIAÇÃOIdentidade
CARACTERÍSTICAS DA IDENTIDADE
+MATRIZ DE VALORESX
POSICIONAMENTO da MARCA
LOGOMARCA + ASSINATURA
Qual o seu posicionamento e a imagem que o irá diferenciar na multidão e ser
transmitido na comunicação
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Posicionamento de marca, segundo Aaker é uma parte da identidade da Marca e da proposta de valor que é continuamente comunicada para o público-alvo e que cria significado e demonstra uma vantagem competitiva diante das outras marcas.
O posicionamento é baseado em um dos valores da Matriz de Valores, que é relevante para o seu público-alvo, é único (diferente dos competidores) e direcionará a sua Comunicação Integrada de Marketing.
Posicionamento
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O trabalho Building Personal Brands de Patrick Silveira foi licenciado com uma Licença Creative Commons - Atribuição - Uso Não Comercial - Partilha nos Mesmos Termos 3.0 Brasil.
Com base no trabalho disponível em www.patrickds.com/personalbranding.
Podem estar disponíveis autorizações adicionais ao âmbito desta licença em www.patrickds.com/personalbranding.
Para contactar o autor:
patrickds@patrickds.com@patrickdslinkedin.com/in/patrickds
Licença e utilização
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Building Strong Brands: David Aaker 1996
SIGNIFICANCE OF BRAND POSITIONINGhttp://www.scribd.com/doc/51325087/21/SIGNIFICANCE-OF-BRAND-POSITIONING
http://www.zanthus.com/databank/strategy/marketing_strategy.php
http://www.slideshare.net/moyalvicky/brand-equity-presentation
http://i.mixcloud.com/CqUIc and flickr.com
Referências do modelo
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