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Ministerio de Salud Pública Unicef

BriefBrief

El índice de desnutrición infantil en el Ecuador asciende al 24% de su población.

Chimborazo y Bolívar son las zonas más afectadas.

El índice de desnutrición infantil en el Ecuador asciende al 24% de su población.

Chimborazo y Bolívar son las zonas más afectadas.

Acciones ActualesGobierno

Acciones ActualesGobierno

Programa Integrado de Micronutrientes (PIM)

El Programa Mundial de Alimento de Naciones Unidas en Ecuador.

Unicef

Programa Integrado de Micronutrientes (PIM)

El Programa Mundial de Alimento de Naciones Unidas en Ecuador.

Unicef

Antecedentes y CausasAntecedentes y Causas

Pobreza. Alimentación mal balanceada. Mala alimentación de la madre durante el

embarazo. Lactancia materna irregular.

Pobreza. Alimentación mal balanceada. Mala alimentación de la madre durante el

embarazo. Lactancia materna irregular.

ConsecuenciasConsecuencias

Malformaciones irreversibles del cerebro. Enfermedades intestinales. Baja capacidad de aprendizaje.

Malformaciones irreversibles del cerebro. Enfermedades intestinales. Baja capacidad de aprendizaje.

Objetivo General

Disminuir el índice de desnutrición infantil al 14% para el año 2013

Objetivo General

Disminuir el índice de desnutrición infantil al 14% para el año 2013

Objetivos EspecíficosObjetivos Específicos

Concientizar a los padres de familia sobre la importancia de una buena alimentación antes, durante y después de la concepción.

Enseñar didácticamente, formas asequibles de mejorar la nutrición.

Concientizar a los padres de familia sobre la importancia de una buena alimentación antes, durante y después de la concepción.

Enseñar didácticamente, formas asequibles de mejorar la nutrición.

Audiencia

Padres de familia de NSE

medio bajo, bajo.

Audiencia

Padres de familia de NSE

medio bajo, bajo.

Grupo ObjetivoGrupo Objetivo Madres de Familia Mujeres embarazadas

Madres de Familia Mujeres embarazadas

Grupo Objetivo SecundarioGrupo Objetivo Secundario

Grupos Familiares Organismos Oficiales La Sociedad

Grupos Familiares Organismos Oficiales La Sociedad

Perfil de la AudienciaPerfil de la Audiencia

María Moreno 31 años NSE. Bajo Educación Primaria 4 hijos Residencia: Cooperativas

barriales.

María Moreno 31 años NSE. Bajo Educación Primaria 4 hijos Residencia: Cooperativas

barriales.

HallazgosHallazgos

Piensan que llenar es lo mismo que nutrir.

La Desinformación:

Su presupuesto los hace pensar en limitarse.

No tienen buenos hábitos alimenticios y desconocen que tipo de alimentos se pueden combinar para una nutrición balanceada.

No tienen buenos hábitos alimenticios y desconocen que tipo de alimentos se pueden combinar para una nutrición balanceada.

InsightInsight

“Lo mejor es darles de comer a mis hijos arroz y verde porque los llena, papea y la plata me

alcanza”

“Lo mejor es darles de comer a mis hijos arroz y verde porque los llena, papea y la plata me

alcanza”

“Compro lo que hayy lo que alcance”

“Hoy les cociné arroz con verde, para que se queden

bien llenos”

Estrategia Directa, Versátil y Didáctica

Estrategia Directa, Versátil y Didáctica

ConcientizarConcientizarSolucionar

Canales de Comunicación

Estrategia de Comunicación

• Generar un cambio de creencia en el grupo objetivo, sobre la alimentación de

sus hijos.

• Ser didácticos al momento de enseñar formas nutritivas y económicas de

alimentarse bien.

Llamado de acción:Llamado de acción:

¿Como alimentamos sonrisas?

¿Como alimentamos sonrisas?

Racional CreativoRacional Creativo

Si no son conscientes de como alimentar

a sus hijos, los llenan de aire. Si no son conscientes de como alimentar

a sus hijos, los llenan de aire.

Concepto CreativoConcepto Creativo

“Llenar no da vida”“Llenar no da vida”

Visuales CampañaVisuales Campaña

T.V.T.V.

AvisosAvisos

Material P.O.PMaterial P.O.P

Enseñemos desde la percha…Enseñemos desde la percha…

AficheP.O.P.AficheP.O.P.

Habladores/Material P.O.P.

Habladores/Material P.O.P.

Stoppers:Stoppers:

RadioRadio

Cuña niñoCuña niño

Cuña niñaCuña niña

Medios ExternosMedios Externos

vallas vallas

Innovación de MediosInnovación de Medios

PaletasInteractivas

UbicaciónParaderos de

Buses

UbicaciónParaderos de

Buses

Contemos la historia en cada esquina…

Contemos la historia en cada esquina…

Avenidas y Calles principales en las diferentes ciudades.

GuerrillaGuerrilla

Hagamos bulla y free press…Hagamos bulla y free press…

Démosle forma al problema…Démosle forma al problema…

Flyers con historia…Flyers con historia…

Volanteo Embarazadas

MKT Directo

Volanteo Embarazadas

MKT Directo

Evento DidácticoEvento Didáctico

EventosEventos

La magia de la economía

Obra de teatro

Cuenta Nutricuentos

“La mejor mamáalimenta sonrisas”

Estrategia de MediosEstrategia de Medios

ENERO

FEBRERO

MARZO

ABRIL

MAYO

JUNIO

JULI

O

AGOSTO

SEPTIEM

BRE

OCTUBRE

NOVIEM

BRE

DICIE

MBRE

PAUTAJE ANUAL

31%

10%8%8%8%

35%

MIX DE MEDIOS

TV RADIO PRENSAREVISTAS VALLAS BTL

¿SE LLENAN O SE ALIMENTAN?

¿SE LLENAN O SE ALIMENTAN?

Alcoholimetro Club

Alcoholimetro Club Ref.: El control en tus manos

Pilas Ahí

LOGOTIPOLOGOTIPO

SituaciónSituaciónVivimos en una completa inseguridad, tememos salir a las calles, por ser Asaltados, violados, raptados, etc.

ProblemaNo podemos vivir en libertad.

Oportunidad

Concientizar a la gente que a ellos también les puede suceder estas desgracias.Generar unión ciudadana para desarrollar proyecto

Estrategia

Desarrollar un proyecto de precaución. Utilizando imágenes,

ya sean estas stickers, pinturas en los espejos o vidrios y causar un efecto en el reflejo interactuando

así con la persona.

Estrategia

Desarrollar un proyecto de precaución. Utilizando imágenes,

ya sean estas stickers, pinturas en los espejos o vidrios y causar un efecto en el reflejo interactuando

así con la persona.

Concepto Pilas ahí, ya que es un llamado de atención y precaución.

Que vamos a decir?

Todos tenemos que estar despiertos, a la expectativa de lo que sucede a nuestro alrededor por que nos pueden estar observando o siguiendo o estudiando.

Como? por medio de reflejos . Los espejos son medios masivos los cuales vamos a convertir en un medio de comunicación masiva para generar un mensaje y una reacción e interacción. Los reflejos serán nuestro principal aliado para generar el mensaje.

Aviso de prensa

Aviso de prensa

APLICACIONESAPLICACIONES

VALLAVALLA

VALLAVALLA

Unicef

O+

LOGOLOGO

AVISOSAVISOSUtilizaremos personajes de TV con una imagen fresca juvenil para

atraer al publico y así captar la atención de todos, tales como: Andrés Pelaccini, María Teresa Guerrero, Diego Spotorno.

Utilizaremos personajes de TV con una imagen fresca juvenil para atraer al publico y así captar la atención de todos, tales como: Andrés Pelaccini, María Teresa Guerrero, Diego Spotorno.

P.O.P P.O.P En los baños se ubicarán graficas para dar a conocer lo que esta

sucediendo por las inundaciones, interactuando con las personas, así mismo dejando un elemento visual para las donaciones.

En los baños se ubicarán graficas para dar a conocer lo que esta sucediendo por las inundaciones, interactuando con las personas, así mismo dejando un elemento visual para las donaciones.

ROPA ROPA

Se diseño ropa de acuerdo al concepto, apariencia desnuda con el recuadro negro de cada prenda para el respectivo usuario.

Se diseño ropa de acuerdo al concepto, apariencia desnuda con el recuadro negro de cada prenda para el respectivo usuario.

Mujeres embarazadasHombres

Niños Niñas

Mujeres

BTLBTL

PAGINA WEBPAGINA WEB

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El Cambio climatico nos afecta a todos

Alcoholimetro ClubRef.: Club Amigo

Casa del hombre doliente: Año viejo