O desafio

>> Apresentar, de maneira leve e descontraída, as realizações/obras da Prefeitura de Salvador.

A estratégia

>> Criação da websérie “Vem com a gente”, com episódios semanais e personagem tipicamente soteropolitano que mostra as mudanças na cidade, ao mesmo tempo que interage com a população.

>> O apresentador da série é Rivsson, ator do canal baiano de humor mais famoso do Youtube (+1 Filmes!).

>> Vídeos com apelo popular, humor e temáticas atuais.

>> Criação de canal específico no Youtube para hospedar os episódios.

>> Lançamento dos episódios aos domingos.

>> Mídia na TV para lançamento e forte mix on-line para divulgação dos episódios.

Tática

Episódio Cultura Episódio Mobilidade

Episódio Festival da Cidade Episódio Saúde

>> Vídeos teaser de 5” e 15” na internet.

>> Episódios completos de 2 minutos na TV e internet.

Tática

Integração com a TV

>> Lançamento dos novos episódios de 2 minutos durante o break do Fantástico.

>>4 domingos seguidos (1 inserção por semana).

>>Compactos de 30” na programação das emissoras de TV chamando o telespectador para assistir ao episódio na íntegra no Youtube.

Integração de plataformas

Uso de Redes de Vídeo para potencializar os views dos episódios>>Youtube: atingir maior quantidade de pessoas. >>Samba Ads: plataforma premium de vídeos.

Aumentar engajamento nos episódios pelas Redes Sociais>>Adman: ativação em publishers relevantes e blogs locais.>>Facebook: promoção de postagens com os vídeos.

Interação entre desktop e mobile em Second Screen>>iBahia: ação inédita em portal local de grande audiência.

Mix On-line

Público em geral

Youtube Facebook

iBahia

Formadores de opiniãoAdman

Samba Ads

25,46% taxa de visualização

213 shares1.054.877 views

True View no Youtube

367 likes

98.240 views

69,26% taxa de visualização

98.078 pessoas impactadas

Pré-Roll na rede Samba Ads

36%DE VIEWS

ESPONTÂNEOS

61.027 views

8,3% taxa de visualização158 shares

Ativação de publishers via Adman

Postagens patrocinadas no Facebook

5.562 likes

499 comentários

404 shares

8.509 views

9,35% taxa de visualização

318.403 pessoas impactadas

Player do vídeo incorporado na home do site (desktop e mobile) no momento da inserção na TVAção durante os episódios Mobilidade e Festival da Cidade

INEDITISMO

1ª ação em

segunda tela em portal

local na Bahia

Second Screen no iBahia

1.225.237 views nos episódios

2.632 inscritos no

canal do Youtube

Resultados

Aproximação da população com a Prefeitura de Salvador

4.886.000Pessoas

impactadas

Campanha extrapola limites de Salvador

Resultados

Fonte: comScore, Março 2015.

6.468.000impressões

Estudo Brand Interest no YouTube

Resultados

29,2% incremento

em ad recall entre

homens

28,3% incremento em ad recall para pessoas

que viram duas ou

mais impressões

34,7% incremento em ad recall

entre pessoas de

18 a 24 anos