Post on 24-May-2015
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/ABRALOSOJOS
WWW.SLIDESHARE.NET/RAULZITO
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GERÊNCIA DE PUBLICIDADE E PROMOÇÕES PETROBRAS
PROFESSOR DE PLANEJAMENTO DA ESPMCOLABORADOR DO NÚCLEO DE INOVAÇÃO DO GRUPO DE MÍDIA DO RJ
AUTOR DO LIVRO“MUITO ALÉM DO MERCHAN”AUTOR DO ABRA LOS OJOS
OBRIGADO
ENTERTAIN ORDIE O PODER DO
ENTRETENIMENTO COMO VETOR DE ENGAJAMENTO
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ADVERTAINMENTÉ O USO DO ENTRETENIMENTO COMO FERRAMENTA DE MARKETING.
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BRAND + ENTERTAINMENT
= ADVERTAINMENT
BRANDED CONTENT
PRODUCT PLACEMENT
WEBSERIE ADVERGAME MOVIES TVSHOWS
APPVERTISING CURTAS MUSIC GAMES
DOCS UGC PUBLISH CELEBRITY
CONTEÚDO GERADO POR INICIATIVA DE UMA MARCA.
PRESENÇA DE MARCA EM CONTEÚDO GERADO POR TERCEIROS.
TODA E QUALQUER PARCERIA ENTRE CONTEÚDO DE ENTRETENIMENTO E MARCAS.
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BONS MOTIVOS PARA INVESTIR EM ADVERTAINMENT
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7
REVOLUÇÃO NOS HÁBITOS DE CONSUMO
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#1
COMUNICAÇÃO BOLICHE XCOMUNICAÇÃO PINBALL
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DISPERÇÃO DA ATENÇÃO
FRAGMENTAÇÃO DA AUDIÊNCIA
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NÃO ESTEJA NA CASCA. ESTEJA NO MIOLO.
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CRISE DE ATENÇÃO DA PUBLICIDADE
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#2
LOST BOYS GENERATION
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UMA GERAÇÃO HÍBRIDA
FORMADA POR ÁTOMOS E
BITS.
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AS VERBAS SEGUIRÃO O PÚBLICO. ESTEJA ONDE ELE ESTIVER.
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NÃO ESTOU NO NEGÓCIO DE MANTER AS EMPRESAS DE MÍDIA VIVAS.
CEO DA NIKE/MUITOALEMDOMERCHAN
É IMPOSSÍVEL CATEQUISAR UMA IGREJA VAZIA.
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A MULHER COLOCA O PERFUME ATRÁS DA ORELHA PORQUE SABE QUE É LÁ QUE O PÚBLICO-ALVO VAI ESTAR.
CRISE DE RECEITA DO ENTRETENIMENTO
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#3
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EM 2011, O PÚBLICO FOI O MENOR EM 16 ANOS.
AS VENDAS DE DVDS NÃO PARAM DE DESPENCAR.
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COMO TRANSFORMAR RECEITA EM ATENÇÃO?
DILEMA DA INDÚSTRIA DA PUBLICIDADE
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COMO TRANSFORMAR ATENÇÃO EM RECEITA?
DILEMA DA INDÚSTRIA DO ENTRETENIMENTO
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DILEMA DA INDÚSTRIA DO ENTRETENIMENTO
DILEMA DA INDÚSTRIA DA PUBLICIDADE
ADVERTAINMENT
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WHY SO SERIOUS?
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UMA GERAÇÃO QUE NUTRE UMA RELAÇÃO TOTALMENTE DIFERENTE COM AS MARCAS. /MUITOALEMDOMERCHAN
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UMA GERAÇÃO HEDONISTA ONDE O PRAZER ESTÁ ACIMA DE TUDO. /MUITOALEMDOMERCHAN
QUE IDOLATRA O ENTRETENIMENTO EM TODAS AS SUAS FORMAS
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ENVOLVA-ME SE FOR CAPAZ!
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NOVAS GERAÇÕES GOSTAM.
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AUMENTO DE 60% DO SENTIMENTO POSITIVO.
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AUMENTO DE 48% NO AWARENESS E 36% NAS VENDAS
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PODER LÚDICO E ENGAJADOR DO ENTRETENIMENTO
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UMA BOA NARRATIVA É A MELHOR FORMA DE FIXAR CONCEITOS.
O ÍNCRIVEL PODER DE UMA BOA HISTÓRIA
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SEMPRE FOI ASSIMAO LONGO DA HISTÓRIADA HUMANIDADE
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E CADA VEZ MAIS COM AS NOVAS OPORTUNIDADES DE DISSEMINAÇÃO
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MAYA ANGELOU
AS PESSOAS VÃO ESQUECER O QUE VOCÊ DISSER. VÃO ESQUECER O QUE VOCÊ FIZER. MAS AS PESSOAS NUNCA ESQUECERÃO DE COMO VOCÊ FEZ COM QUE ELAS SE SENTISSEM.
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ME FALE E EU VOU ESQUECER. MOSTRE-ME E PODE SER QUE EU LEMBRE. ENVOLVA-ME E EU VOU ENTENDER PRA SEMPRE.
PROVÉRBIO CHINÊS /MUITOALEMDOMERCHAN
NINGUÉM MELHOR QUE O ENTRETENIMENTO PARA AJUDAR A CONTAR UMA HISTÓRIA
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ENVOLVENTEINSPIRACIONALASPIRACIONAL
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E PARA CONSTRUIR UMA ATMOSFERA DE ATRIBUTOS EM TORNO DE UMA
MARCA.
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ENDOSSO DAS CELEBRIDADES
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POTENCIAL DEEXPLORAÇÃO DAS PROPRIEDADES DOS FILMES
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CROSS PROMOTION
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BRANDEDCONTENT
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Projeto do livro “Pare de interromper e entretenha!” Todos os direitos reservados ©
A ESCOLA DE FRANKFURT PREVIU O PROCESSO DE INDUSTRIALIZAÇÃO DA ARTE MAS NÃO PREVIU O PROCESSO DE CULTURALIZAÇÃO DOS BENS INDUSTRIAIS.
HORKHEIMER À ESQUERDA, ADORNO À DIREITA
E HABERMAS LOGO ATRÁS COM A MÃO
NA CABEÇA.
CURTA WWW.FACEBOOK.COM/MUITOALEMDOMERCHAN
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UM MINIDOC E UMA MÚSICA TRIBUTO QUE ELEVAM O SENTIMENTO POSITIVO EM RELAÇÃO À CIDADE DE NY MAIS DO QUE QUALQUER SPOT DE 30” OU ANÚNCIO DE 21X28 CONSEGUIRIA. TUDO ISSO PELAS MÃOS DE UMA MARCA.
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SOMOS UMA EMPRESA DE CONTEÚDO QUE FABRICA ENERGÉTICOS.
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PRODUCTPLACEMENT
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PLATAFORMAS
TV SHOWSMOVIES
MUSIC
PUBLISH
GAMES
APPS
CELEBRITY
E-CONTENT
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MOVIES
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TV SHOWS
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GAMES
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MUSIC
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UGC
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PUBLISH
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VARIAÇÕES CURIOSAS
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METAPLACEMENT
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GUERRILLAPLACEMENT
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EASTER EGGPLACEMENT
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SUBVERSIVEPLACEMENT
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WE LOVE BRANDS
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FAUXPLACEMENT
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REVERSEPLACEMENT
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INPUTS
PRODUCT
MUSIC
IDEOLOGY
DESTINATION
CONCEPT
BEHAVIOR
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PRODUCT
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MUSIC
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BEHAVIOR
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CONSUMPTION OF SPINACH INCREASED 53% IN THE US AS POPEYE GAINED POPULARITY
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OK, LEGAL, COMPREI A IDEIA. MAS COMO FAÇO PARA SABER AINDA MAIS SOBRE A FERRAMENTA?
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COMPRE O LIVRO
AGRADECIMENTOESPECIAL
SEM O APOIO E COMPREENSÃO DESSAS PESSOAS NADA DISSO TERIA SIDO POSSÍVEL
AMO MUITO VOCÊS!
/ABRALOSOJOS
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