Post on 12-Apr-2017
TM
A mídia interruptiva, aquela que tenta empurrar goela abaixo do consumidor as mensagens desejadas pela marca, está cada vez menos em voga.
Obviamente que este tipo de mídia ainda tem uma extrema relevância e, principalmente quando usado da maneira correta, gera resultados impressionantes.
Mas, na média, sabemos que isso não acontece. E não acontece por uma série de fatores, mas vamos resumir que é porque normalmente não é feita de uma forma que interesse o consumidor, e para ele está mais fácil do que nunca trocar de canal, dar um skip ad no Youtube, virar a página da revista, usar adblocks e assim por diante.
Por outro lado, outras disciplinas como Branded Content, Inbound Marketing, SEO, Social Media, RP (entre outras) estão buscando uma forma de “driblar” esta pouca receptividade do consumidor, disfarçando publicidade de conteúdo. É pensando em como conciliar esta
geração de conteúdo com o trabalho de branding que desenvolvemos a metodologia que estamos trazendo aqui, que chamamos de “Concept Wheel”.
O QUE É?Um guia, para nortear toda a produção de conteúdo em torno da marca.
PARA QUE SERVE?Serve para manter uma unidade em torno da promessa, para fazer com que o discurso da marca se mantenha fiel aos seus princípios independente das escolhas de meios, canais e mensagens.
QUANDO DEVE SER FEITA?Assim que a marca tiver um posicionamento definido. Se ela não tiver, essa metodologia pode ajudar a definir, mas com certeza não é este o objetivo primário dela.
COMO PODE SER USADA?Pode ser usada para a definição de editorias, tom de voz, brand persona e guides de conteúdo.
Para criar uma Brand Wheel, o primeiro passo é buscar dentro do posicionamento, uma frase ou uma palavra
que defina o conceito da marca de forma clara. Todas os outros raciocínios vão partir daí, então esta definição é
essencial para o procedimento do trabalho.
ConceitoCriativo
PASSO 2 | dividir 4 quadrantes:
ConceitoCriativo
O QUE FALAR
TOM DE VOZ
COMO FALAR
O QUE EVITAR
O QUE FALARAqui vamos buscar termos e temas que sejam de domínio exclusivo da marca. A ideia é partir dos diferenciais e buscar estes territórios que a marca consegue falar com propriedade.
TOM DE VOZ
COMO FALAR
O QUE EVITAR
ConceitoCriativo
O QUE FALARAqui vamos buscar termos e temas que sejam de domínio exclusivo da marca. A ideia é partir dos diferenciais e buscar estes territórios que a marca consegue falar com propriedade.
TOM DE VOZO QUE EVITAR
COMO FALARA ideia aqui é buscar as tendências e formas mais atuais de se comunicar. É melhor ser mais polêmico ou mais moderado? Mais engraçado ou mais sério? Levar mais informação ou mais entretenimento?Conceito
Criativo
O QUE FALARAqui vamos buscar termos e temas que sejam de domínio exclusivo da marca. A ideia é partir dos diferenciais e buscar estes territórios que a marca consegue falar com propriedade.
TOM DE VOZ
COMO FALARA ideia aqui é buscar as tendências e formas mais atuais de se comunicar. É melhor ser mais polêmico ou mais moderado? Mais engraçado ou mais sério? Levar mais informação ou mais entretenimento?
O QUE EVITARAqui vamos buscar as características mais comuns da categoria, tudo aquilo que pode ser considerado commodity e não ajuda a nos diferenciar e, portanto, a construir o nosso posicionamento. Como o nome do tópico já diz, algumas vezes será inevitável passar por eles, mas quanto mais evitarmos, melhor.
ConceitoCriativo
O QUE FALARAqui vamos buscar termos e temas que sejam de domínio exclusivo da marca. A ideia é partir dos diferenciais e buscar estes territórios que a marca consegue falar com propriedade.
COMO FALARA ideia aqui é buscar as tendências e formas mais atuais de se comunicar. É melhor ser mais polêmico ou mais moderado? Mais engraçado ou mais sério? Levar mais informação ou mais entretenimento?
TOM DE VOZTom de voz é a área para considerarmos as nuances e as especificidades do nosso público. A ideia é entender a fundo quem são as pessoas, o que as movem, quais os interesses delas e como podemos nos linkar com toda esta gama de interesses para sermos mais relevantes.
O QUE EVITARAqui vamos buscar as características mais comuns da categoria, tudo aquilo que pode ser considerado commodity e não ajuda a nos diferenciar e, portanto, a construir o nosso posicionamento. Como o nome do tópico já diz, algumas vezes será inevitável passar por eles, mas quanto mais evitarmos, melhor.
ConceitoCriativo
Com a definição dos temas dentro de cada quadrante, o próximo passo é simplificar. Para isso, a ideia é resumir em no máximo 3 tópicos tudo aquilo que foi levantado:
ConceitoCriativo
Diferenciais
Definições da Categoria
Tendências
Perfil doConsumidor
ConceitoCriativo
O QUE FALAR
TOM DE VOZ
COMO FALAR
O QUE EVITAR
Para tentar entender de forma mais prática como essa Concept Wheel se materializa, vamos trazer um exemplo hipotético de como poderíamos estruturá-la em torno da nossa marca, a agência CCZ*WOW.
Uma agência Fullthinking
Diferenciais
Definições da Categoria
Tendências
Perfil doConsumidor
O QUE FALAR
TOM DE VOZ
COMO FALAR
O QUE EVITAR
Diferenciais
Definições da Categoria
Tendências
Perfil doConsumidor
O QUE FALAR
TOM DE VOZ
COMO FALAR
O QUE EVITAR
Pensamos antes de
fazer
Ideias são maiores que
formatos
Entregas orientadas
para resultado
Uma agência Fullthinking
Diferenciais
Definições da Categoria
Tendências
Perfil doConsumidor
O QUE FALAR
TOM DE VOZ
COMO FALAR
O QUE EVITAR
Pensamos antes de
fazer
Ideias são maiores que
formatos
Entregas orientadas
para resultadoLinguagem
Leve/Dinâmica
Ter uma posição frente à discussões polêmicas
Uma agência Fullthinking
Simples sem ser simplista
Diferenciais
Definições da Categoria
Tendências
Perfil doConsumidor
O QUE FALAR
TOM DE VOZ
COMO FALAR
O QUE EVITAR
Criatividade
Se restringir apenas a
propagandaFalar que é diferente e
não ser diferente
Pensamos antes de
fazer
Ideias são maiores que
formatos
Entregas orientadas
para resultadoLinguagem
Leve/Dinâmica
Ter uma posição frente à discussões polêmicas
Uma agência Fullthinking
Simples sem ser simplista
Diferenciais
Definições da Categoria
Tendências
Perfil doConsumidor
O QUE FALAR
TOM DE VOZ
COMO FALAR
O QUE EVITAR
Criatividade
Se restringir apenas a
propagandaFalar que é diferente e
não ser diferente
Overload de Informação
Descrentes com o que
uma agência
pode oferecer
Pensamos antes de
fazer
Ideias são maiores que
formatos
Entregas orientadas
para resultadoLinguagem
Leve/Dinâmica
Ter uma posição frente à discussões polêmicas
Pensam em propaganda
como negócio
Uma agência Fullthinking
Simples sem ser simplista
O que achou da metodologia?Por favor não deixe de enviar suas dicas/sugestões para lapidarmos e deixar a Concept Wheel cada vez mais redonda. Com o perdão do tracadilho.