EXPANSÃO NARRATIVA & NARRATIVA TRANSMÍDIA

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A ACUMULAÇÃO PRODUZ...

Mashups | Hibridismo | Associações Participação e Convergências

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Wassup - Budweiser Wassup - marshup3,8 milhões de views 9 milhões de views

ORIGINAL REMIXADO

MASHUPS

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Tudo isso deve gerar

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Precisamos gerar narrativas que podem ser “remixáveis” e “espalháveis” Criar espaço para conteúdo dos usuários.

CHAMAR PARA A PARTICIPAÇÃO

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O consumo tornou-se um processo coletivo (Jenkins).Entende-se por inteligência coletiva a expressão cunhada

pelo ciberteórico Pierre Lévy.Nenhum de nós pode saber tudo, cada

um de nós sabe alguma coisa; e podemos juntaras peças, se associarmos nossos recursos

e unirmos nossas habilidades.

CONSTRUÇÃO COLETIVA

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PROSUMERUM NOVO ROL DE CONSUMIDORES

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CONVERGÊNCIAVIVEMOS A ERA DA

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CONCEITO

• O termo começou a ser difundido em 1979, quando Nicholas Negroponte (foto), diretor do MIT Media Lab, nos Estados Unidos, desenhou três círculos e descreveu cada um deles

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• Desde então, a noção é de que as três esferas caminham juntas para criar novas formas de comunicação – a comunicação multimídia ou mix media, caracterizada por duas, três ou mais formas de comunicação integradas.

Computing publishing andprint

Broadcasting& communication

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MEDIAMORPHOSIS(ROGER FIDLER)

• Coevolução - Nenhuma forma de comunicação humana pode existir independentemente de outra. A partir do momento em que um novo modelo emerge e amplia seu campo de ação, influencia, independentemente do tempo e do grau de intensidade, o desenvolvimento de outras formas já existentes.

• Modo de funcionamento de um meio é dado por outro (Sielman, 1995). Permeabilidade

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A convergência altera a relação entre tecnologias existentes, indústrias,

mercados, gêneros e públicos.

A convergência refere-se aum processo, não a um ponto final.

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• Aparentemente, usa-se o termo convergência querendo dizer que os antigos meios de comunicação seriam completamente absorvidos pela órbita das tecnologias emergentes.

InternetTevêRádio

CONVERGÊNCIA

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• Os velhos meios de comunicação não estão sendo substituídos, mas suas funções e status estão sendo transformados pela introdução de novas tecnologias.

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Nenhum meio sozinho pode existir.Ele precisa se relacionar com outro meios.

Antes não tínhamos nada que pudessetirar nossa atenção da televisão

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NOSSA TENDÊNCIA É COLOCAR VINHO NOVO

EM VELHAS GARRAFAS

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ECOLOGIA DOS MEIOS

• Vivemos em um ambiente de meios e não nos damos conta.

• As novas mídias criam um ambiente ao redor dos sujeitos e remodelam a percepção e cognição.

• Temos que entender os meios hoje como um ambiente orgânico. MEDIA ECOLOGY.

MEDIA ECOLOGY

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• A história da comunicação é a história do “somar”. Mais que consolidar ou substituir velhas formas, os novos formatos tendem a divergir e acrescentar ao media mix. (ROGER FIDLER, 2007).

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UM JEITO NOVO para engajar marcas, produtos e audiência

TRANSMEDIASTORYTELLING

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História contada através de vários meios e plataformas.

Conceito criado por Henry Jenkins (2003)

Prosumidores participam da construção do mundo narrativo.

Pode ter início por meio de uma revista em quadrinhos,

um livro, um game, série de televisão, vídeo no YouTube etcAlysson Lisboa - Uni-BH

Narrativas transmídia não são adaptações. São outros focos e novas narrativas.

Conteúdo gerado pelo usuário.

Narrativa transmidia deve ter expansão narrativa e não apenas distribuição poli-dispositivas.

As adaptacões são transmídias?se é adaptação não é transmidia storytelling.

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STARWARS

• O filme rendeu US$ 4 milhões em bilheteria. As narrativas transmídia geraram uma receita de US$ 20 milhões

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Diante das produções e mashups que os fãs faziam de Harry Potter, com novas histórias, mudança de finais, fake trailers a autora contratou advogados para fechar os sites e acabar com isso. Agora a própria autora, reconhecendo o erro em tentar tomar para si o controle total da marca, lança isso:

HARRY POTTER

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A ideia é sempre a mesma.

(NÃO ME TIREO COPYRIGHT)

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POTTERMORE - J.K. ROWLING Alysson Lisboa - Uni-BH

audiência usuários

meio conteúdo

monomídia multimídia

periodicidade real time

escassez abundância

intermediação desintermediação

distribuição acesso

unidirecionalidade interatividade

linearidade hipertexto

dado conhecimentoAlysson Lisboa - Uni-BH

PRINCÍPIOS DO JORNALISMO TRANSMÍDIA

• A apresentação da notícia deve gerar um espaço para a participação ativa dos consumidores.

• O jornalismo pode explorar o Newsgaming e o jornalismo imersivo e até os chamados “jornalistas cidadãos”.

• Segundo Kevin Monoley, vejam alguns princípios básicos do jornalismo transmídia...

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EXPANSÃO• O que faz uma história ser difundida viralmente? Como se

pode motivar para que os usuários compartilhem as notícias em suas redes e elas cheguem além do público tradicional de cada meio?

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EXPLORAÇÃO

• Como se pode ativar a curiosidade do público para que ele se aprofunde na informação e busque mais detalhes por conta própria? Se existirem mais conteúdos disponíveis – mesmo que sejam de órgãos oficiais ou nas redes sociais – então a participação do público será mais profunda.

Hoje os sites não se preocupamcom as taxas de rejeição.

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CONTINUIDADE E SERIALIDADE

• A medida que as histórias se expandem através dos meios de comunicação, como manter sua continuidade na forma e no tom ao mesmo tempo que exploram as forças de cada meio?

• Ao permitir que a história se desenrole em diferentes plataformas muda-se também a duração do consumo informativo. Como manter a atenção do público por tanto tempo?

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DIVERSIDADE E PONTOS DE VISTA

• Informar com vários pontos de vista. Assim será possível chegar a novos públicos.

• Ex: O Twitter pode chamar para o assunto a partir de um determinado viés da matéria. Diferentemente do FB, que pode ganhar a audiência com uma boa foto ou vídeo de abertura.

• Buscar caminhos de expansão e atração para audiências fragmentadas.

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IMERSÃO

• Se quer mergulhar o público de modo cada vez mais profundo em uma história, como se pode gerar formas alternativas de narração? Como fazer o público compreender o impacto de uma história?

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EXTRABILIDADE

• Como o público pode recuperar o trabalho do jornalista e reutilizá-lo em sua vida cotidiana. (jornalismo local?)

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MUNDO REAL

• Como fazer para que o público, em certo momento, abandone as páginas do jornal ou deixe a tela da tevê e, efetivamente, intervenha no mundo real e solucione um problema real na sua cidade?

Social apps?

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APLICAÇÕES EM NT

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EXEMPLOCUTTROAT CAPTALISM

PRODUÇÃO: REVISTA WIRED

• Faz viver em primeira pessoa a dinâmica dos sequestros de embarcações comerciais.

• Faz parte de uma matéria sobre os piratas, um vídeo e várias infografias.

• http://archive.wired.com/special_multimedia/2009/cutthroatCapitalismTheGame

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ÚLTIMO EXEMPLOA NOTÍCIA DA MORTE DE BIN LADEN

• Começou nas redes sociais (Twitter); Depois web; Infografias; Televisão; Imprensa (jornais e revistas); Conteúdos gerados

pelos usuários

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TWITTER - BIN LADEN

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VINO POR EL CAMINO

• https://www.youtube.com/watch?v=r8tY7MrB-Og&feature=youtu.be

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