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8/14/2019 Convergncia e NT 2009
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Convergncia eNarrativa
TransmiditicaMaurcio Dias
Mauricio.jornal@gmail.com
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O que convergncia?ITHIEL DE SOLA POOL (1983)
Convergncia de modos: processo quetorna imprecisas as fronteiras entre as
comunicaes ponto a ponto (correio,telefone) e de massa.
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O que convergncia?HENRY JENKINS (2008)
Convergncia: palavra que define mudanastecnolgicas, industriais, culturais e sociais
no modo como as mdias circulam em nossacultura.
Num conceito mais amplo, a convergncia serefere a uma situao em que mltiplossistemas miditicos coexistem e em que ocontedo passa por ele fluidamente.
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ConvergnciatecnolgicaDigitalizao -Transformao de tomos em bits(Nicholas Negroponte)
Um contedo inteiramente diverso emergir dessa
digitalizao, assim como novos jogadores, novosmodelos econmicos e, provavelmente, uma indstriacaseira da informao e do entretenimento(NEGROPONTE, 1993)
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ConvergnciatecnolgicaVirtualizao - Real Virtual (Pierry Lvy)
Miniaturizao
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Convergnciatecnolgica
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Convergnciatecnolgica
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ConvergnciatecnolgicaCaixa de Pandora
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Convergnciaempresarial Pool (1983)
Impacto na cultura poltica
Propriedade cruzada Concentrao dos meios de
comunicao
Ampliao dos conglomerados
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Convergnciaempresarial Caso AOL-Time Warner
2000 Fuso
Times Magazine, People, Fortune,Money,
Warner, HBO, Cinemax
CNN, TNT, Cartoon Network
ICQ, MapQuest, Natscape
2009 AOL sai do grupo
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Cultura daConvergncia HENRY JENKINS (2008)
Velhas e novas mdias colidem;
Mdia corporativa e mdiaalternativa se cruzam;
Poder do produtor de mdia edo consumidor de mdia
interagem de maneirasimprevisveis;
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Cultura daConvergncia Eixos norteadores do livro
Convergncia dos meios decomunicao
Cultura participativa
Inteligncia coletiva caadores e coletores de
informao
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Perfis dosconsumidores Zapeadores assistem aos fragmentos
dos programas e no tm envolvimentoprolongado;
Fiis- assistem a menos horas de TV,mas escolhem a dedo a programaoconforme seu interesse. Os fiis passammais tempo livre falando sobre o que
assistem e tm mais possibilidades debuscar contedos em outras mdias;
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Perfis dosconsumidores Casuais situam-se entre os
zapeadores e os casuais. Assistem adeterminados programas quando
lembram ou quando no tm nadamelhor para fazer. Mais propensos aabandonar o programa se ficarementediados. Podem conversar ou
fazer outras tarefas quando assistema um programa;
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NarrativaTransmiditica A histria transmiditica se desenrola em
mltiplos suportes miditicos, com cadanovo texto contribuindo de maneira distinta
e valiosa para o todo. Cada meio faz o que faz de melhor a fim
de que uma histria possa ser introduzidanum filme, ser expandida para a TV,romances e HQ, seu universo possa serexplorado em games ou num parque dediverses.
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NarrativaTransmiditica Cada acesso franquia deve ser autnomo,
para que no seja necessrio ver o filmepara gostar do game, e vice-versa.
Cada produto determinado umponto deacesso franquia como um todo.
A compreenso obtida por meio de diversasmdias sustenta uma profundidade deexperincia que motiva mais consumo
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NarrativaTransmiditica Uma boa franquia tansmiditica trabalha
para atrairmltiplas clientelas, alterandoum pouco o tom do contedo de acordo
com a mdia construda uma relao mais
cooperativacom os consumidores:
trabalhando juntos membros do pblicoconseguem processar mais informaessobre a histria do que se imaginava.
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NarrativaTransmiditica Matrix Entretenimento para a era da
convergncia, integrando mltiplos
textos para criar uma narrativa to amplaque no pode ser contida em uma nicamdia. (JENKINS, 2008)
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NarrativaTransmiditica Franquia transmiditica Matrix (1999) Quadrinhos (1999)
The Animatrix (2003) Enter the Matrix (2003) Matrix Reloaded (2003)
Matrix Revolutions Matrix Comics (2009)
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NarrativaTransmiditica
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NarrativaTransmiditicaExperincia transmiditica nova
forma de sinergia (narrativasinrgica)
Final Fight of the Osiris, Enter the Matrix eMatrix Reloaded
The Kids Story e Matrix Reloaded
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NarrativaTransmiditica
Trilogia teve dois jogos (Matrix e Enter the Matrix),ambos encarados pelos diretores como novos filmes
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NarrativaTransmiditica
Matrix Comics (2009) Livro com histrias feitas
por 12 autores com basena trilogia.
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NarrativaTransmiditica Matrix
Atrator cultural (Lvy) cria basecomum entre as diferentes
comunidades Ativador cultural (Lvy)
impulsiona decifrao, especulao
e elaborao
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NarrativaTransmiditica Universo de Matrix
Universo enciclopdico com ricoconjunto de informaes que podem
ser estudas, praticadas e dominadaspor consumidores dedicados.
Filme cult (Umberto Eco) feito paraser citado, porque feito de citaes,
arqutipos, aluses e refernciasretiradas de uma srie de obrasanteriores.
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NarrativaTransmiditica Universo de Matrix
A Odissia (Homero)
Jean Baudrillard
Fico cientfica Taosmo
Artes marciais
Mgica de Houdini
Metafsica matemtica
Telecinesia
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NarrativaTransmiditicaFilmes
Boa histria bom filme
SriesBom personagem vrias histrias
Narrativa transmiditica
Universo mltiplos personagens,mltiplas histrias em mltiplas mdias
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NarrativaTransmiditica Lost
Srie
Site
Game
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NarrativaTransmiditica Heroes
Srie na TV
HQ
Blog
Site
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NarrativaTransmiditica
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NarrativaTransmiditica
Intelignciacoletiva:spoillers
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NarrativaTransmiditica Cultura Mdia Mix (Japo)
Dispersa contedo em vrios meios deradiodifuso, tecnologias mveis, itenscolecionveis e em centros deentretenimento
Os melhores exemplos de narrativatransmiditica so as franquiasinfantis: Pokmon e Yu-Gi-Oh!
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NarrativaTransmiditica Cultura Mdia Mix (Japo)
Dispersa contedo em vrios meios deradiodifuso, tecnologias mveis, itenscolecionveis e em centros deentretenimento
Os melhores exemplos de narrativatransmiditica so as franquiasinfantis: Pokmon e Yu-Gi-Oh!
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NT e Jornalismo
poca Franquia da revista Focus 1998 - Revista e site primeiro produto jornalstico da
Editora Globo na web 23/11/1998 Primeira edio cross-media: Leia e oua
o grampo Outros produtos: poca Negcios e poca So Paulo
Distribuio de contedo: revista, site, newsletter,blogs, Twitter e SMS
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NT e Jornalismo
poca Edio: 1 de junho de 2009 10 matrias ou sees da edio impressa recebem
complemento no site, Twitter ou mensagem SMS
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NT e Jornalismo
Chamadas A Matria exclusiva no
site; B Material interativo no
site;
C Matrias mais lidas nasemana pelos internautas; D Blogs E - Twitter F Resultado da enquete
feita no site
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NT e Jornalismo
Caminhos de Transio
Marcas que indicam a existncia contedos relacionados aoassunto em outro meio ou suporte miditico;
Estimulam a busca de outras experincias com o contedo, comocolaborar com uma pesquisa ou enquete, comentar uma notcia ouexplorar as possibilidades de um infogrfico interativo.
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NT e Jornalismo
Na revista: osinal de arroba- @ - indicacontedo extra
no site
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NT e Jornalismo
B) No site: chamadas para o leitor seguir a revistano Twitter, acompanhar os blogs, acompanhar asmatrias mais lidas na semana e contedosexclusivos, bem como saber o resultado da enquete.
C) No Twitter: tweetts com links para notcias
D) No Celular: a frase do dia (seo Dois Pontos)
enviada via SMS. E) Nas newsletters:da revista e O Filtro
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NT e Jornalismo
DocumentrioAsmmias de Saltafoi apresentadono Net Geo edisponibilizou no
site contedosextras, comogaleria de fotos,curiosidades efrum
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Reflexo
A convergncia no ocorre pormeio de aparelhos, por maissofisticados que venham a ser. A
convergncia ocorre dentro doscrebros dos consumidoresindividuais e em suas interaessociais com os outros. (JENKINS,
2008)