Post on 22-Jul-2015
cultura: o que querem e fazem os cariocas
perfil cultural dos cariocas
como foi feita a pesquisa
1.501 pessoas entrevistadas, a partir de 12 anos, de todos os níveis econômicos, em todas as regiões da cidade. !
Selecionados a partir de cotas de sexo e idade, de acordo com dados do IBGE (Censo 2010). As entrevistas foram realizadas entre 30 de agosto e 9 de setembro de 2013. !
O Critério de Classificação Econômica Brasil utiliza a quantidade de alguns itens domiciliares de conforto e grau de escolaridade do chefe de família para diferenciar a população.
quem é o carioca
12 A 15 ANOS 7%
16 A 24 ANOS 17%
25 A 34 ANOS 19% 35 A 44 ANOS
17%
45 A 59 ANOS 23%
60 ANOS OU MAIS 17%
faixa etária
Idade
ENSINO FUNDAMENTAL 35%
P73b – Escolaridade do entrevistado
ENSINO MÉDIO 41% ENSINO
SUPERIOR 24%
escolaridade
A 5%
B 38%
C 50%
D 8%
E 0,01%
classificação econômica
P73 – Classificação econômica – (Critério Brasil)
NÃO TEM FILHOS 37%
2 FILHOS 22% 3 OU MAIS
FILHOS 19%
presença de filhos
P1 – Presença de filhos
1 FILHO 22%
CATÓLICA 46% EVANGÉLICA
PENTECOSTAL 19%
EVANGÉLICA NÃO PENTECOSTAL 7%
ESPÍRITA KARDECISTA / ESPIRITUALISTA 7%
RELIGIÕES AFROBRASILEIRAS 5%
OUTRAS 17%
religião
P77 – Religião
NORTE 40%
OESTE 38%
SUL 17%
CENTRO 5%
moradia
P80a– Local de moradia
5.582.791 população do Rio a partir de 12 anos
Fonte: IBGE, Censo 2010, Estimativa 2013
6.429.922 população total do Rio
Fonte: IBGE, Censo 2010, Estimativa 2013
tempo livre
TÊNIS
o que mais gosta de fazer no tempo livre?
VAI À PRAIAPISCINA
PISCINÃO DE RAMOS
PEGAR SOL
PRATICA ESPORTESFUTEBOL
ASSISTE TV
VÔLEI
LÊ JORNAIS
VAI AO CINEMA
DORMERELAXADESCANSA
BARZINHOS
SAI COM OS AMIGOSBEBER VAI AO SHOPPING
NAVEGA NA INTERNET
REDES SOCIAIS
VER VITRINES
CAMINHAANDA CORRE
OUVE MÚSICA
JOGOSVAI A FESTAS
BALADASSAI PRA DANÇAR
VIDEOGAME
JOGOS NO FACEBOOK
VAI À ACADEMIA
ASSISTE FILMES EM DVD
LÊ A BÍBLIA
VIAJAVAI AO TEATRO
BEBE CACHAÇA
VISITA AMIGOSVAI À IGREJA
ATIVIDADES MANUAISARTESANATO BORDADO CROCHÊ
BARALHO SOLTA PIPA
PESCA
CUIDA DAS PLANTAS
ANDA DE BICILETA
HORTA JARDIM
CUIDA DOS NETOS BRINCA COM OS FILHOSPIZZARIAS
TOCAR INSTRUMENTOS MUSICAIS
SKATE SLACKLINE
NAMORA
VAI A MUSEUS
ARRUMA A CASA
LÊ REVISTAS
ARTES MARCIAIS
CAPOEIRA
ASSISTE SHOWS MUSICAIS
FAZ CHURRASCO
FAZ COMPRAS
ASSISTE FUTEBOL
COZINHA
FAZ OBRA EM CASA
FAZ TRILHAS
ESTUDA
VAI AO ZOOLÓGICOVAI A CACHOEIRAS
CUIDA DOS CACHORROSVAI A EVENTOS TÍPICOS
FAZ AULA DE CANTOESCOTISMO
MEXE EM CARROS VELHOS
PASSEIA
VAI AO SÍTIO
BRINCA NA RUA
BATE PAPO
!!30%
!!18% !
12%
!!16%
!!7%
!!6%
!6%
!!9%
P2 – Atividade que mais gosta de fazer no tempo livre
ATIVIDADES DE MÍDIA
PASSEIOS
ATIVIDADES CULTURAIS
DESCANSA EM CASA
VAI AO SHOPPING
BRINCAR
BARES/ RESTAURANTES
ATIVIDADES FÍSICAS / ESPORTIVAS
o que mais gosta de fazer no tempo livre?
900 MILpessoas preferem praticar
atividades culturais em seu tempo livre
LER LIVROS NÃO DIDÁTICOS 64%
BIBLIO- TECAS 32%
MUSEUS 34%
CINEMA 68%
TEATRO 37%
SHOWS 56%
FESTAS POPULARES OU RELIGIOSAS 54%
DANÇA 20%
CONCERTOS 14%
VER FILMES 94%
OUVIR MÚSICA 95%
P4 – Atividades lazer e cultura que costuma realizar
atividades culturais
BIBLIO- TECAS 32%
MUSEUS 34%
CINEMA 68%
TEATRO 37%SHOWS
56%
DANÇA 20%
CONCERTOS 14%
LER LIVROS NÃO DIDÁTICOS 64%
P4 – Atividades lazer e cultura que costuma realizar
FORA DE CASA
EM CASA
FESTAS POPULARES OU RELIGIOSAS 54%
VER FILMES 94%
OUVIR MÚSICA 95%
atividades culturais
ir ao cinema
P3 - Grau de interesse em participar. Nota de 0 a 10. (0,1 e 2) pouco interesse, (3,4,5,6,7) interesse mediano (8,9 e 10) muito interesse.
+ INTERESSE !
54%
- INTERESSE
!
18%28%
ENSINO FUNDAMENTAL
CENTRO E ZONA OESTE
D + E
ANOS
HOMEM
ENSINO SUPERIOR
ZONA SUL
A + B
ANOS
MULHER
12-34 +60
P3b – Interesse: ir ao cinema
nível de interesse
SE DIVERTIR/ PASSEAR 42%
ASSISTIR ESTREIA DO FILME 16%
ENCONTRAR AMIGOS 13%
LEVAR AS CRIANÇAS 12%
NAMORAR 7%
TELA GRANDE COM SOM E IMAGENS DIFERENCIADOS 4%
REFLETIR 3%
OUTRAS 3%
P23 – Motivação para ir ao cinema
motivação para ir ao cinema
ACOMPANHADO 91%
SOZINHO 9%
FAZ ALGUM PROGRAMA ANTES OU DEPOIS 74%
SAI APENAS PARA IR AO CINEMA 26%
JANTAR/ LANCHAR/ BEBER 83%
PASSEIA/ OLHA VITRINES 20%
P25 – Costuma ir ao cinema sozinho ou acompanhado
maioria vai ao cinema acompanhada e estica programa
P26 – Hábito de realizar outra atividade antes ou depois P27 – Hábito de realizar outra atividade: quais
AVENTURA / AÇÃO 45%
COMÉDIA 42%
ROMANCE 25%
TERROR 15%
POLICIAL 13%
DRAMA 9%
gênero de filme preferido
P18 – Gênero de filme preferido
NÃO ME INTERESSO / NÃO GOSTO 48%
QUESTÃO ECONÔMICA 22%
PREFERE FICAR EM CASA 18%
NÃO TEM PERTO DE CASA 7%
FALTA TEMPO 6%
FALTA SEGURANÇA 0,2%
razões para não ir ao cinema
P57 – Razões para não ir ao cinema
ir ao teatro
P3e – Interesse: ir ao teatro
+ INTERESSE !
36%
- INTERESSE
!
30%35%
+6016-34
MULHER
ANOS
A + B
ZONA SUL
ENSINO SUPERIOR
HOMEM
ANOS
D + E
ZONA NORTE E OESTE
ENSINO FUNDAMENTAL
P3e – Interesse: ir ao teatro
nível de interesse
45-59
COMÉDIA 68%
DRAMA 12% MUSICAL
11%
INFANTIL 6 %
OUTROS 4%
P46 – Gênero de peça preferido
gênero de peça preferido
OPINIÃO DE AMIGOS 23%
O TEATRO 16%
OS ATORES 61%
O TEMA 53% O GÊNERO
45%
O PREÇO DO INGRESSO 31%
BOAS CRÍTICAS NA MÍDIA 16%
P47 – Fatores que influênciam a escolha da peça
fatores que influenciam
NÃO ME INTERESSO / NÃO GOSTO 53%
QUESTÃO ECONÔMICA 22%
PREFERE FICAR EM CASA 4%
NÃO TEM PERTO DE CASA 16%
FALTA TEMPO 7%
FALTA SEGURANÇA 0,3%
P58 – Razões para não ir ao teatro
razões para não ir ao teatro
ir a museus
P3d – Interesse: ir a museus e exposições de arte
+ INTERESSE !
33%
- INTERESSE
!
32%35%
ENSINO FUNDAMENTAL
ZONA NORTE
D + E
ANOS
HOMEM E MULHER
ENSINO SUPERIOR
ZONA SUL
A + B
ANOS
HOMEME MULHER
12-34 +60
P3d – Interesse: ir a museus e exposições de arte
nível de interesse
NÃO ME INTERESSO / NÃO GOSTO 65%
QUESTÃO ECONÔMICA 9%
PREFERE FICAR EM CASA 3%
NÃO TEM PERTO DE CASA 14%
FALTA TEMPO 6%
razões para não ir a museus
P59 – Razões para não ir a museus
+ 54%
36% 30%
33% 32%
23% 45%
18% 51%
cinema
teatro
museus
dança
concertos
28%
35%
35%
32%
31%
INTERESSE 18% -INTERESSE
49% 19%shows 32%
26% 37%bibliotecas 37%
ouvir música
P3k – Interesse: ouvir música
+ INTERESSE !
87%
- INTERESSE
!
2%11%
gênero de música preferido
PAGODE 36%
MPB 32%
ROCK 17%
SAMBA 16%
RELIGIOSO 17%
SERTANEJO 15%
POP 14%
FUNK 10%
FORRÓ 8%
P42 – Gênero de música preferido
P42 - GÊNERO DE MÚSICA PREFERIDO
!
TOTAL SEXO IDADE ESCOLARIDADE CLASSIFICAÇÃO ECONÔMICA MORADIA
MASC. FEM. 12 A 15 16 A 24 25 A 34 35 A 44 45 A 59 60 OU + FUND. MÉDIO SUP. NR A+B A B C D+E D E APA 1 APA 2 APA 3 APA 4 APA 5
!
PAGODE 36.46 36.88 36.09 38.5 41.63 42.67 37.29 33.76 25.14 38.46 42.65 22.65 100 34.15 25.77 35.17 39.53 28.76 29.2 0 30.77 28.39 38.48 36.68 39.31
MPB 32.38 30.19 34.28 8.09 19.4 30.13 34.92 44.99 39.42 20.8 32.8 48.22 0 40 47.69 39.06 27.63 19.98 20.29 0 35.6 43.04 29.42 35.85 28.09
GOSPEL
RELIGIOSO 17.1 12.48 21.11 10.66 14.09 18.17 19.33 15.92 21.06 22.92 15.01 12.47 0 13.08 10.78 13.36 18.43 31.82 32.31 0 10.1 8.52 16.78 13.65 25.55
ROCK 17.01 20.91 13.62 26.3 26.6 22.1 13.97 13.98 3.8 10.17 16.19 28.23 0 22.65 35.32 21.1 13.57 7.34 7.46 0 10.94 33.42 13.43 22.39 10.74
SAMBA 16.41 16.6 16.26 11.57 14.18 18.3 14.19 19.07 17.4 13.95 16.94 19.05 0 18.54 11.78 19.36 15.12 12.73 12.93 0 21.01 19.63 16.9 18.9 11.86
SERTANEJO 14.96 11.65 17.84 10.92 7.96 12.75 15.57 20.2 19.12 20.21 11.7 13.22 0 13.14 17.73 12.58 15.71 20.69 21 0 19.73 15 15.74 16.54 12.33
POP 13.6 13.75 13.48 27.22 18.53 17.44 11.6 10.63 3.97 9.84 12.67 20.64 0 17.91 24.12 17.16 11.13 5.14 5.22 0 12.11 23.05 10.37 15.39 11.98
FUNK 9.84 12.05 7.92 37.09 16.89 12.35 4.91 2.99 2.24 12.65 10.61 4.53 0 9.86 11.71 9.64 10.2 7.17 5.75 100 9.89 12.03 8.97 9.06 10.11
FORRÓ 7.74 7.45 7.99 2.69 3.5 10.36 9.38 10.06 6.31 12 5.69 5.26 0 5.01 1.09 5.49 10.14 7.27 7.38 0 14.59 11.59 7.47 7.29 4.82
HIP HOP 7.13 7.55 6.77 12.65 15.39 10.65 5.08 2.57 0 4.78 9.8 5.86 0 9.1 6.04 9.47 6.47 0 0 0 2.69 9.04 5.57 11.15 7.22
CLÁSSICA/
ERUDITA 5.21 5.49 4.97 1.53 2.13 3.49 2.95 6.14 13.49 3.18 3.31 11.43 0 8.62 12.46 8.16 2.89 1.03 1.05 0 9.91 10.99 2.54 7.89 3.64
ELETRÔNICA/
DANCE 4.56 4.94 4.24 10.34 10.56 4.55 3.38 1.93 0.47 2.63 4.29 7.79 0 6.36 11.39 5.75 3.01 4.67 3.21 100 6.71 10.36 2.3 7.4 2.71
AXÉ 3.03 2.93 3.12 2.71 3.61 3.6 3.54 2.4 2.15 2.45 3.5 3.05 0 4.16 6.72 3.85 2.31 1.33 1.35 0 4.07 5.54 1.7 2.87 3.33
RAP 2.48 3.38 1.69 11.38 6.71 1.15 0.66 0.77 0 3.07 2.74 1.18 0 2.99 2.49 3.05 2 2.76 1.28 100 2.57 3.37 3.12 3.99 0.3
CANTORES
41%GRUPOS
28%CANTORAS
20%
ROBERTO CARLOS 5%
THIAGUINHO 4%
ZECA PAGODINHO 3%
REVELAÇÃO 3%
SORRISO MAROTO 2%
EXALTA SAMBA 2%
ANITTA 2%
ALINE BARROS 2%
IVETE SANGALO 2%
OUTRAS RESPOSTAS 8%
DUPLAS
3%
artista mais ouvido
P43a – Cantor/banda mais ouvido
ler livros
P3j – Interesse: Ler Livros não didáticos
+ INTERESSE !
44%
- INTERESSE
!
22%34%
ENSINO FUNDAMENTAL
CENTRO
D + E
ANOS
HOMEM
ENSINO SUPERIOR
ZONA SUL
A + B
ANOS
MULHER
49-59 +60
nível de interesse
P3j – Interesse: Ler Livros não didáticos
gênero de livro preferido
ROMANCE 31%
RELIGIOSOS 13%
AVENTURA 13%
POLICIAL 6%
ESPIRITUALISTAS 6%
AUTO-AJUDA 5%
P55 – Gênero de livro preferido
atividades culturais
P7 – Grau de agrado em realizar ou participar de atividades culturais
+ GOSTA !
47%
- GOSTA
!
9%43%
D + E
ZONA OESTE
ENSINO FUNDAMENTAL
ANOS
A + B
9%47%ZONA SUL
ENSINO SUPERIOR
ANOS25-34 +60
nível de interesse
P7 – Grau de agrado em realizar ou participar de atividades culturais
-+
cultura e tecnologia
o que faz e o que tem
P2 – Atividade que mais gosta de fazer no tempo livre
tempo livre
ATIVIDADES DE MÍDIA 30%
PASSEIOS 12%
ATIVIDADES CULTURAIS 16%
BRINCAR 6%
ATIVIDADES FÍSICAS / ESPORTIVAS 18%
DESCANSA EM CASA 7%
VAI AO SHOPPING 6%BARES/
RESTAURANTES 9%
1,7 MILHÃOde pessoas preferem
praticar atividades de mídia em seu tempo livre
CELULAR OU SMARTPHONE 88%
P68 / P69 – Posse de equipamentos
TV POR ASSINATURA 69%
ACESSO À INTERNETEM CASA 68%
TABLET 19% SMART TV
13% NENHUM 7%
posse de equipamentos e serviços
TV ABERTA 95% RÁDIO FM
89%
JORNAL 72%
TV POR ASSINATURA 71% REVISTA
63%
RÁDIO AM 39%
P70– Hábitos de mídia
hábitos de mídia
ACESSAR A INTERNET 71%
EM CASA 62%
NA CASA DE PARENTES OU AMIGOS 36%
NO CELULAR OU TABLET, EM DESLO-CAMENTOS 30%
NO TRABALHO 23% LAN
HOUSE 16%
NO CELULAR OU TABLET, EM EVENTOS 25%
ACESSO PÚBLICO E GRATUITO 15% NA ESCOLA
13%
NÃO ACESSA 29%
P70 – Internet: onde costuma acessar
internet: onde acessa
4-6 DIAS POR SEMANA 7%
2-3 DIAS POR SEMANA 9%
1 DIA POR SEMANA 7%
1 DIA A CADA 15 DIAS 1%
TODOS OS DIAS 73%
1 VEZ POR MÊS OU MENOS 2%
Internautas
internet: frequência de acesso
FACEBOOK 76%
TWITTER 15% SKYPE
12%ORKUT 10%
LINKEDIN 4%
INSTAGRAM 3%
NÃO PARTICIPA DE NENHUMA 21%
OUTROS 4%
Internautas
redes sociais
heavy-user tem mais estudo e renda
73% dos usuários da rede acessam a internet diariamente
2,9 milhões de heavy-users
470 mil
Internautas
quem está conectado
POPULAÇÃO TOTAL
USUÁRIO FREQUENTE
A+B 58% C
40%
D+E 2%
42%50%
8%
Heavy-users quem são:
heavy-users: classe
por classificação econômica
POPULAÇÃO TOTAL
USUÁRIO FREQUENTE
FUNDAMENTAL 19%
MÉDIO 46% SUPERIOR
35%
35%41%
24%
heavy-users: ensino
Heavy-users quem são: por escolaridade
POPULAÇÃO TOTAL
USUÁRIO FREQUENTE
ZONA NORTE 38%
ZONA OESTE 35% ZONA SUL
23%CENTRO
4%
40% 38%
17%
5%
heavy-users: moradia
Heavy-users quem são: por região de moradia
POPULAÇÃO TOTAL
USUÁRIO FREQUENTE
CASADO 36%
SOLTEIRO 58%
OUTROS 7%
43% 44%
13%
heavy-users: estado civil
Heavy-users quem são: por estado civil
HEAVY-USER TOTAL FACEBOOK TWITTER
CINEMA84%
MUSEUS
49%
44%
69%
TEATRO
SHOWS
68%
37%
34%
56%
86%
48%
43%
69%
93%
52%
40%
74%
P71 – Heavy-users: uso de internet x atividades culturais que costuma realizar
internauta diário: atividades culturais
DANÇA26%
42%
74%
57%
BIBLIOTECAS
LIVROS
20%
32%
64%
40% VIDEOGAMES
25%
42%
74%
59%
30%
47%
72%
76%
HEAVY-USER TOTAL FACEBOOK TWITTER
P71 – Heavy-users: uso de internet x atividades culturais que costuma realizar
internauta diário: atividades culturais
tecnologia estimula consumo cultural em casa
LER LIVROS NÃO DIDÁTICOS 64%
BIBLIO- TECAS 32%
MUSEUS 34%
CINEMA 68%
TEATRO 37%
SHOWS 56%
FESTAS POPULARES OU RELIGIOSAS 54%
DANÇA 20%
CONCERTOS 14%
VER FILMES 94%
OUVIR MÚSICA 95%
P4 – Atividades lazer e cultura que costuma realizar
atividades culturais
NÃO ME INTERESSO/ NÃO GOSTO 48%
QUESTÃO ECONÔMICA 22%
PREFERE FICAR EM CASA 18%
NÃO TEM PERTO DE CASA 7%
FALTA TEMPO 6%
FALTA SEGURANÇA 0,3%
P57 – Não costuma ir ao cinema
razões para não ir ao cinema
PREFERE FICAR EM CASA 18%
P57 – Razões para não ir ao cinema
razões para não ir ao …
CINEMA
PREFERE FICAR EM CASA 4%
TEATRO
PREFERE FICAR EM CASA 3%
MUSEU
TV ABERTA 82% CINEMA
68%
TV POR ASSINATURA 67%
VIDEO, DVD OU BLU-RAY 58%
EXIBIDOS PELA INTERNET 29%
BAIXADOS DA INTERNET 28%
SOB DEMANDA 17%
TODOS OS MEIOS EXCETO CINEMA 94%
P16 – Meios utilizados para assistir filmes
meios utilizados para assistir filmes
TV 57%
NOTEBOOK, LAPTOP OU NETBOOK 55%
DESKTOP 30%
TABLET 14%
P17 – Assistem filmes sob demanda, exibidos pela Internet, baixados da Internet
meios utilizados para assistir filmes: internet
12-15
TOTAL7%
TV ABERTA
9%
7%
10%
9%
DVD
SOB DEMANDA
BAIXA DA INTERNET
16-24 25-34 35-44 45-59 +60
17%
22%
18%
29%
22%
19%
23%
20%
27%
23%
17%
19%
18%
16%
19%
23%
19%
23%
15%
19%
17%
8%
15%
3%
9% NO CINEMA
11% 32% 29% 13% 12% 3%
P16 / P17 – corte por idade
consumo de filmes por faixa etária
TV ABERTA 64%
IR A SHOWS 59%
TV POR ASSINATURA 55%
VIDEO, DVD OU BLU-RAY 45% EXIBIDOS
PELA INTERNET 26%
BAIXA DA INTERNET 22%
SOB DEMANDA 8%
P35 – Meios utilizados para assistir shows
meios utilizados para assistir shows
COMPRA ORIGINAIS 36%
ALUGA 32%
COMPRA PIRATAS 28%
BAIXA PIRATAS 15%
COMPRA / ALUGA ORIGINAIS NA INTERNET 12%
FILMES
COMPRA ORIGINAIS 38%
SHOWS
COMPRA PIRATAS 27%
BAIXA SEM PAGAR 20%
P22 – hábitos de filmes
hábitos de compra: filmes e show
COMPRA CDS ORIGINAIS 52%
BAIXA DA INTERNET SEM PAGAR 32%
SITE DE MÚSICA ON LINE 32%
COMPRA CDS PIRATAS 31%
COMPRA MÚSICA PELA INTERNET 6%
LOJA DE RUA / SHOPPING 49%
ONDE COMPRA CDS ORIGINAIS
INTERNET 8%
P44 / P45 – hábitos de música
consumo e compra: música
LIVRARIAS DE RUA /SHOPPING 71%
EMPRESTADO DE OUTRAS PESSOAS 64% COMPRA
EM BANCAS/SUPERMERCADOS 34%
COMPRA EM SEBOS 34%
EMPRESTADO DE BIBLIOTECAS 32%
COMPRA PELA INTERNET 17%
LÊ EM FORMATO DIGITAL/EBOOK 14%
COMPRA EM CLUBES DE LEITURA 11%
P56 – hábitos de livros
consumo e compra: livros
cultura e informação
PROPAGANDA/ DIVULGAÇÃO NA TV 60%
NA INTERNET 28%
INDICAÇÃO DE AMIGOS /PARENTES 23%
REDES SOCIAIS 25%
JORNAIS 17%
RÁDIO 16%
CARTAZES 5%
OUTDOOR, NA RUA 5%
P10 – Fontes de informação sobre eventos culturais
TV e internet têm mais citações
TV 51%
60%
INTERNET 43%
28%
REDES SOCIAIS 35%
25%
INDICAÇÃO DE AMIGOS
24%
23%
JORNAIS 18%
17%
P71 e P10 – Heavy-users e a fonte de informações sobre eventos culturais
heavy-user acessa TV…
POPULAÇÃO TOTAL
USUÁRIO FREQUENTE
TV 51%
60%
INDICAÇÃO DE AMIGOS
24%
23%
JORNAIS 18%
17%
P71 e P10 – Heavy-users e a fonte de informações sobre eventos culturais
…mas já não é fonte principal de informação
POPULAÇÃO TOTAL
USUÁRIO FREQUENTE
INTERNET + REDES SOCIAIS
66%
42%
INTERNET 43%
28%
REDES SOCIAIS 35%
25%
12-15
DIVULGAÇÃO/PROPAGANDA TV50%
REDES SOCIAIS
33%
53%
28%
4%
INTERNET
INDICAÇÃO DE AMIGOS/PARENTES
JORNAIS
16-24 25-34 35-44 45-59 +60 TOTAL
46%
45%
57%
20%
9%
48%
46%
38%
26%
13%
52%
47%
37%
17%
22%
60%
40%
25%
32%
35%
58%
27%
17%
17%
40%
60%
28%
25%
23%
17%
P72 – Heavy-users e a fonte de informações sobre eventos culturais
Rede bate TV na faixa de 12 a 24 anos
territórios da cultura carioca
2.141.573 OESTE 38%
2.246.648NORTE 40%
257.781CENTRO 5%
936.789 SUL 17%
P80a - Local de moradia - Região
78% dos cariocas vivem nas zonas norte e oeste
34%
26%
17%15%11%
17%14%
11%27%
23%22%25%
36%
9%12%
9%
P2 - atividades realizadas no tempo livre
consumo cultural dobra na zona sul
variação do hábito cultural em relação à média
-2
-5
-2-3
-5-4
-1
-4
7
5
17
15
5
11
1
-1
5
-1
0
40% NA ZONA NORTE
17% NA ZONA SUL
0
-8
-1-1-2
-5
2
10
-9P4 – atividades culturais que realiza por região
76%
53%
69%
32%
66%
34%
36%
61%
P4 – atividades culturais que realiza por região
desigualdade regional é maior no teatro
barreiras de acesso
FUNDAMENTAL MÉDIO SUPERIOR MÉDIA
54% 43% 36% 48%
12% 22% 36% 18%
8% 6% 7% 7%
7% 7% 3% 6%
28% 16% 12% 22%
NÃO SE INTERESSA
PREFERE FICAR EM CASA
QUESTÃO ECONÔMICA
NÃO TEM PERTO DE CASA
FALTA TEMPO
P57 – Razões para não ir ao cinema – por escolaridade
razões para não ir ao cinema
A+B C D+E MÉDIA
50% 45% 55% 48%
22% 20% 6% 18%
3% 9% 8% 7%
5% 8% 3% 6%
6% 25% 35% 22%
NÃO SE INTERESSA
PREFERE FICAR EM CASA
QUESTÃO ECONÔMICA
NÃO TEM PERTO DE CASA
FALTA TEMPO
P57 – Razões para não ir ao cinema – por classificação econômica
razões para não ir ao cinema
NORTE OESTE SUL CENTRO MÉDIA
NÃO SE INTERESSA46% 51% 48% 45% 48%
PREFERE FICAR EM CASA
QUESTÃO ECONÔMICA
NÃO TEM PERTO DE CASA
FALTA TEMPO
24% 12% 20% 17% 18%
7% 10% 2% 0% 7%
7% 4% 13% 7% 6%
17% 28% 13% 34% 22%
P57 – Razões para não ir ao cinema – por região da cidade
razões para não ir ao cinema
P28
ODEON
ESTAÇÃO BOTAFOGO
CINE CARIOCA MÉIER
KINOPLEX LEBLON
ESTAÇÃO VIVO GÁVEA
ESPAÇO ITAÚ DE CINEMA
CINE CARIOCA NOVA BRASÍLIA
PONTO CINE
CINE JÓIA
CINÉPOLIS LAGOON
CINE SANTA
60
51
41
38
36
26
23
16
15
15
9
cinemas: conhece
P28
ODEON
ESTAÇÃO BOTAFOGO
CINE CARIOCA MÉIER
KINOPLEX LEBLON
ESTAÇÃO VIVO GÁVEA
ESPAÇO ITAÚ DE CINEMA
CINE CARIOCA NOVA BRASÍLIA
PONTO CINE
CINE JÓIA
CINÉPOLIS LAGOON
CINE SANTA
60
51
41
38
36
26
23
16
15
15
9
cinemas: conhece / já foi
28
17
8
10
6
5
4
3
3
4
1
FUNDAMENTAL MÉDIO SUPERIOR MÉDIA
63% 46% 41% 53%
22% 22% 22% 22%
3% 4% 5% 4%
11% 18% 23% 16%
5% 10% 4% 7%
NÃO SE INTERESSA
PREFERE FICAR EM CASA
QUESTÃO ECONÔMICA
NÃO TEM PERTO DE CASA
FALTA TEMPO
P58 – Razões para não ir ao teatro – por escolaridade
razões para não ir ao teatro
A+B C D+E MÉDIA
54% 51% 59% 53%
14% 25% 33% 22%
5% 4% 2% 4%
18% 15% 11% 16%
7% 7% 4% 7%
NÃO SE INTERESSA
PREFERE FICAR EM CASA
QUESTÃO ECONÔMICA
NÃO TEM PERTO DE CASA
FALTA TEMPO
P58 – Razões para não ir ao teatro – por classificação econômica
razões para não ir ao teatro
NORTE OESTE SUL CENTRO MÉDIA
NÃO SE INTERESSA55% 48% 56% 65% 53%
PREFERE FICAR EM CASA
19% 26% 18% 19% 22%
4% 4% 5% 4% 4%
15% 20% 5% 8% 16%
7% 5% 12% 4% 7%
QUESTÃO ECONÔMICA
NÃO TEM PERTO DE CASA
FALTA TEMPO
P58 – Razões para não ir ao teatro – por região da cidade
razões para não ir ao teatro
P52
teatros e casas de show:
THEATRO MUNICIPAL
CIRCO VOADOR
TEATRO CARLOS GOMES
FUNDIÇÃO PROGRESSO
IMPERATOR
TEATRO IPANEMA
CIDADE DAS ARTES
TEATRO ZIEMBINSKI
ESPAÇO CULTURAL SÉRGIO PORTO
SALA BADEN POWELL
92
80
65
65
58
56
48
31
29
27
TEATRO OI/CASAGRANDE 55
conhece
P52
teatros e casas de show:
THEATRO MUNICIPAL
CIRCO VOADOR
TEATRO CARLOS GOMES
FUNDIÇÃO PROGRESSO
IMPERATOR
TEATRO IPANEMA
CIDADE DAS ARTES
TEATRO ZIEMBINSKI
ESPAÇO CULTURAL SÉRGIO PORTO
SALA BADEN POWELL
92
80
65
65
58
56
48
31
29
27
TEATRO OI/CASAGRANDE 55
conhece / já foi
37
28
23
24
22
11
10
4
7
4
5
FUNDAMENTAL MÉDIO SUPERIOR
13% 7% 6%
3% 3% 3%
12% 16% 15%
5% 9% 4%
MÉDIA
65%
9%
3%
14%
6%
70% 60% 62% NÃO SE INTERESSA
PREFERE FICAR EM CASA
QUESTÃO ECONÔMICA
NÃO TEM PERTO DE CASA
FALTA TEMPO
P59 – Razões para não ir ao museu – por escolaridade
razões para não ir ao museu
A+B C D+E
4% 11% 21%
3% 4% 0%
13% 14% 15%
7% 7% 3%
MÉDIA
65%
9%
3%
14%
6%
65% 64% 68% NÃO SE INTERESSA
PREFERE FICAR EM CASA
QUESTÃO ECONÔMICA
NÃO TEM PERTO DE CASA
FALTA TEMPO
P59 – Razões para não ir ao museu – por classificação econômica
razões para não ir ao museu
NORTE OESTE SUL CENTRO MÉDIA
NÃO SE INTERESSA69% 58% 67% 75% 65%
PREFERE FICAR EM CASA
8% 13% 4% 9% 9%
4% 5% 1% 4% 3%
12% 19% 10% 6% 14%
7% 5% 9% 6% 6%
QUESTÃO ECONÔMICA
NÃO TEM PERTO DE CASA
FALTA TEMPO
P59 – Razões para não ir ao museu – por região da cidade
razões para não ir ao museu
P12 – Você conhece…?
museus e casas de cultura:BIBLIOTECA NACIONAL
CENTRO CULTURAL BANCO DO BRASIL
PLANETÁRIO DA GÁVEA
MUSEU NACIONAL DE BELAS ARTES
MAM – MUSEU DE ARTE MODERNA
MAR – MUSEU DE ARTE DO RIO
LONAS CULTURAIS
PAÇO IMPERIAL
CASA FRANÇA BRASIL
ARENAS CULTURAIS
85
80
80
80
68
63
61
50
48
33 INSTITUTO MOREIRA SALLES
OI FUTURO
BIBLIOTECA PARQUE MANGUINHOS
CASA DAROS
89
29
29
13
conhece
P12 – Você conhece…?
museus e casas de cultura:BIBLIOTECA NACIONAL
CENTRO CULTURAL BANCO DO BRASIL
PLANETÁRIO DA GÁVEA
MUSEU NACIONAL DE BELAS ARTES
MAM – MUSEU DE ARTE MODERNA
MAR – MUSEU DE ARTE DO RIO
LONAS CULTURAIS
PAÇO IMPERIAL
CASA FRANÇA BRASIL
ARENAS CULTURAIS
85
80
80
80
68
63
61
50
48
33 INSTITUTO MOREIRA SALLES
OI FUTURO
BIBLIOTECA PARQUE MANGUINHOS
CASA DAROS
89
29
29
13
conhece / já foi36
35
38
26
29
16
28
25
12
15
5
6
3
1
recall de patrocínio
P11
recall de patrocínio
CLARO 1%EMBRA-
TEL 1%
VALE 1%OI
2%VIVO 2%CAIXA
ECONÔ-MICA 3%
COCA-COLA 4%
BRADESCO 4%
ITAÚ 4%
PREFEITURA 4%
GLOBO 6%
BANCO DO BRASIL 8%
PETROBRAS 16%
REALIZAÇÃO CONTEÚDO PESQUISA DESIGN APOIO