PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DE MINAS Curso de Administração

PLANEJAMENTO DE MARKETING

Prof. Hélvio de Avelar Teixeira

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Ementa

• Sistema de Informação de Marketing; • Plano de Marketing;• Estratégias de Marketing;• Controles.

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Objetivos

Objetivo Geral:•Proporcionar aos alunos, informações, métodos e técnicas que possibilitam uma elaboração consistente de uma pesquisa de mercado, um diagnóstico mercadológico de modo a capacitá-los a desenvolver um plano estratégico de marketing.

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Objetivos

• Objetivos Específicos:• Ao final do curso os alunos deverão ser capazes de

compreender, analisar e aplicar os intrumentos básicos da pesquisa, informação, controle, organização para a elaboração de uma pesquisa de mercado, um diagnóstico mercadológico e um planejamento estratégico de marketing.

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Metodologia

APRENDIZAGEM COGNITIVA Aprender através da aquisição de novos conhecimentos => PENSAR

APRENDIZAGEM EMOCIONAL Aprender através do SENTIR

APRENDIZAGEM VIVENCIAL Aprender através do AGIRRecursos:Aulas expositivo –interativas; estudos de caso/debates em grupo; Filmes;

Seminário; Projeto: construção de um plano de marketing.

PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DE MINAS Unidades de Ensino

• Unidade 1 – Pesquisa Mercadológica (SIM)• Unidade 2 – Estrutura Organizacional de Marketing• Unidade 3 – Controle da Gestão de Marketing e

Diagnóstico Mercadológico• Unidade 4 – Planejamento Mercadológico

PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DE MINAS Processo de Avaliação

• Avaliação Parcial – 20 pontos (5 Case) – 16/09/2014• Adventure Shopping – Etapa 1 – 10 pontos – 22/09/2014• Avaliação Parcial – 20 pontos – 28/10/2014• Adventure Shopping – Etapa 2 – 20 pontos – 11/11/2014• Avaliação Global – 30 pontos – 18/11/2012• Reavaliação – 30 pontos – 25/11/2012 – (nova prova a ser

aplicada em substituição à avaliações anterior - global, a ser somada ao aproveitamento do plano de negócios para compor a nota final).

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Bibliografia

Apresentada no Plano de Ensino

disponível no SGA

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Bibliografia

HOOLEY, Graham J.; PIERCY, Nigel; NICOULAUD, Brigitte. Estratégia de marketing e posicionamento competitivo. 4. ed. São Paulo: Pearson

Prentice Hall, 2011. xvi, 439 p. ISBN 9788576058090 Consta no acervo da PUC Minas

KOTLER, Philip; KARTAJAYA, Hermawan; SETIAWAN, Iwan. Marketing 3.0: as forças que estão definindo o novo marketing centrado no ser

humano. Rio de Janeiro: Elsevier: Campus, 2010. 215 p. ISBN 9788535238693 Consta no acervo da PUC Minas MALHOTRA, Naresh

K. Pesquisa de marketing: foco na decisão. 3. ed. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2011. xx, 491 p. ISBN 9788576058878 Consta no acervo da

PUC Minas

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PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DE MINAS Apresentação

INDIVIDUAL

4

FuturoComo vejo o meu futuro: Trabalho, amigos, hobbys, família...

cadeira 1

Informações Objetivas:Nome, idade, formação, área onde trabalha...

2

Algo que me tira do sério

3Algo que me

emociona positivamente