Aula que ministrei para turma de pós-graduação sobre cybercultura, cibridismo e seus impactos em diversos ramos da sociedade - inclusive no mercado de bens de consumo.
Transcript of Cybercultura e cibridismo - aula pos graduação
1. Cybercultura e Cibridismo Prof. Armindo Ferreira
2. Sobre mim Armindo Ferreira formado em Comunicao Social
Jornalismo com MBA em Marketing em Varejo pela Fundao Getlio
Vargas. Tem mais de 10 anos na rea de comunicao, marketing e
jornalismo, tendo atuado na Rede Globo e SBT. Atua com empresas de
diversos portes na rea de consultoria de marketing, novas mdias e
e-commerce. diretor de marketing da Cruz e Ferreira, professor para
alunos de graduao, ps e MBA. Palestrante em diversas faculdades e
empresas sempre com temas ligados ao novo comportamento do
consumidor e seu impacto nas novas mdias. criador do SMSP Social
Media So Paulo e editor do Comunicavavale. Foi palestrante da
Campus Party 2014 Prof. Armindo Ferreira www.blogdoarmindo.com.br
armindoferreira@gmail.com
3. Nosso encontro Parte 1: Cultura e Cybercultura Parte 2:
Cibridismo Parte 3: A cybercultura e o impacto na sociedade Parte
4: A cybercultura e o impacto no mercado de bens de consumo Prof.
Armindo Ferreira www.blogdoarmindo.com.br
armindoferreira@gmail.com
4. Cybercultura e Cibridismo CULTURA E CYBERCULTURA
5. Cultura o que Do ponto de vista das cincias sociais a
cultura um conjunto de ideias, comportamentos, smbolos e prticas
sociais artificiais (no biolgicos) aprendidos de gerao em gerao por
meio da vida em sociedade. Prof. Armindo Ferreira
www.blogdoarmindo.com.br armindoferreira@gmail.com
6. Tecnologia Tecnologia (do grego "tcnica, arte, ofcio" e
"estudo") um termo que envolve o conhecimento tcnico e cientfico e
a aplicao deste conhecimento atravs de sua transformao no uso de
ferramentas, processos e materiais criados e/ou utilizados a partir
de tal conhecimento. Prof. Armindo Ferreira
www.blogdoarmindo.com.br armindoferreira@gmail.com
7. O meio e a mensagem? "O meio a mensagem" Prof. Armindo
Ferreira www.blogdoarmindo.com.br armindoferreira@gmail.com
8. Aldeia Global Aps as trs eras miditicas e os processos de
tribalizao, seguido da destribalizao e retribalizao, surge a Aldeia
Global, que um espao de convergncia, onde a evoluo tecnolgica
permitiria em qualquer circunstncia a comunicao direta e sem
barreiras. Esse conceito recebeu severas crticas e chegou a ser
considerado utpico e paradisaco poca. No entanto, com o advento da
Internet, possvel verificar que a ideia de Aldeia Global tangvel.
Apesar de o acesso Internet no estar disponvel para todos, a rede
causou modificaes em diversos aspectos do comportamento social como
um todo. Prof. Armindo Ferreira www.blogdoarmindo.com.br
armindoferreira@gmail.com
9. Marshall McLuhan Os conceitos desenvolvidos por McLuhan
sobre os impactos das novas tecnologias e os efeitos dos meios de
comunicao na sociedade e nos indivduos causaram, e ainda causam,
polmica. Prof. Armindo Ferreira www.blogdoarmindo.com.br
armindoferreira@gmail.com
10. Evoluo da transferncia de conhecimento Prof. Armindo
Ferreira www.blogdoarmindo.com.br armindoferreira@gmail.com
11. Pierre Lvy Lvy tambm pesquisa a inteligncia coletiva
focando em um contexto antropolgico, e um dos principais filsofos
da mdia atualmente. Suas pesquisas se concentram principalmente na
rea da ciberntica. Com isso, tornou-se um dos maiores estudiosos
sobre a Internet, que por ser uma mdia informativa recente, no
possui dimenses de repercusso e aplicao bem definidas. Prof.
Armindo Ferreira www.blogdoarmindo.com.br
armindoferreira@gmail.com
12. Cibercultura As novidades que a tecnologia trouxe para a
modernidade a partir das dcadas de 60 e 70, tal qual a
possibilidade de remixagem de textos, utilizao de tcnicas literrias
como o cut-up (cpia-colagem), o advento da internet entre outros,
geraram diversos debates sobre questes sociais. Nesse contexto,
durante a dcada de 80 novos termos como cibercultura, proposto por
Pierre Lvy e ciberespao, de William Gibson, surgiram. Para alguns
tericos, contudo, como Andr Lemos, professor da Universidade
Federal da Bahia, a concepo de cibercultura teria origens muito
mais antigas, remetendo dcada de 50 com a informtica e ciberntica,
aos anos 70 com os microcomputadores e teria apenas se consolidado
nos anos 80 e 90 com surgimento da informtica de massa e
popularizao da internet, respectivamente Prof. Armindo Ferreira
www.blogdoarmindo.com.br armindoferreira@gmail.com
13. Pierre Lvy Lvy tambm pesquisa a inteligncia coletiva
focando em um contexto antropolgico, e um dos principais filsofos
da mdia atualmente. Suas pesquisas se concentram principalmente na
rea da ciberntica. Com isso, tornou-se um dos maiores estudiosos
sobre a Internet, que por ser uma mdia informativa recente, no
possui dimenses de repercusso e aplicao bem definidas. Prof.
Armindo Ferreira www.blogdoarmindo.com.br
armindoferreira@gmail.com
14. Pierre Lvy Levy classifica como fcil e enganosa a oposio
entre real e virtual, defendendo que o virtual, na verdade, se ope
ao atual, na medida em que tende a se atualizar, sem alcanar uma
concretizao efetiva. Prof. Armindo Ferreira
www.blogdoarmindo.com.br armindoferreira@gmail.com
15. Vamos debater? A cibercultura produz excluso? Prof. Armindo
Ferreira www.blogdoarmindo.com.br armindoferreira@gmail.com
16. Cybercultura e Cibridismo CIBRIDISMO
17. Cibridismo - definio O termo formado por Cyber + Hbrido, e
tem como significado a expanso do ser humano alm do seu corpo
biologico, ou seja, o ser humano co-existindo nos mundos on e
offline Prof. Armindo Ferreira www.blogdoarmindo.com.br
armindoferreira@gmail.com
18. Prof. Armindo Ferreira www.blogdoarmindo.com.br
armindoferreira@gmail.com
19. Prof. Armindo Ferreira www.blogdoarmindo.com.br
armindoferreira@gmail.com
20. Prof. Armindo Ferreira www.blogdoarmindo.com.br
armindoferreira@gmail.com
21. Prof. Armindo Ferreira www.blogdoarmindo.com.br
armindoferreira@gmail.com
22. Vamos debater? Qual fronteira entre real e virtual? Prof.
Armindo Ferreira www.blogdoarmindo.com.br
armindoferreira@gmail.com
23. Cybercultura e Cibridismo A CYBERCULTURA E O IMPACTO NA
SOCIEDADE
24. Cybercultura e Cibridismo NO EU
25. Prof. Armindo Ferreira www.blogdoarmindo.com.br
armindoferreira@gmail.com
26. Prof. Armindo Ferreira www.blogdoarmindo.com.br
armindoferreira@gmail.com
27. Cybercultura e Cibridismo POLTICA
28. MyBarack Obama.com Prof. Armindo Ferreira
www.blogdoarmindo.com.br armindoferreira@gmail.com
29. MyBarack Obama.com Prof. Armindo Ferreira
www.blogdoarmindo.com.br armindoferreira@gmail.com
30. Hacktivism e couch activism Prof. Armindo Ferreira
www.blogdoarmindo.com.br armindoferreira@gmail.com
31. #vemprarua Prof. Armindo Ferreira www.blogdoarmindo.com.br
armindoferreira@gmail.com
32. Cybercultura e Cibridismo EDUCAO
33. Desde a infncia Prof. Armindo Ferreira
www.blogdoarmindo.com.br armindoferreira@gmail.com
34. No ensino bsico Prof. Armindo Ferreira
www.blogdoarmindo.com.br armindoferreira@gmail.com
35. No ensino Fundamental
http://www.ipadnasaladeaula.com.br/videos/ Prof. Armindo Ferreira
www.blogdoarmindo.com.br armindoferreira@gmail.com
36. Lousa interativa Prof. Armindo Ferreira
www.blogdoarmindo.com.br armindoferreira@gmail.com
37. Sala 3d Prof. Armindo Ferreira www.blogdoarmindo.com.br
armindoferreira@gmail.com
38. Enquanto isso na faculdade... Prof. Armindo Ferreira
www.blogdoarmindo.com.br armindoferreira@gmail.com
39. Queremos empoderar ou limitar os alunos? ? ? Prof. Armindo
Ferreira www.blogdoarmindo.com.br armindoferreira@gmail.com
40. Novos desafios Professor eu posso gravar sua aula vdeo?
Professor eu posso tirar uma foto da prova? Professor eu posso
gravar sua aula em udio? Professor eu posso tirar foto da lousa?
Professor eu posso discordar da sua aula porque vi outra informao
no Google? Prof. Armindo Ferreira www.blogdoarmindo.com.br
armindoferreira@gmail.com
41. Professor Google Prof. Armindo Ferreira
www.blogdoarmindo.com.br armindoferreira@gmail.com
42. Sugata Mitra: Uma escola nas nuvens E o que pode ser
substitudo por uma mquina deve ser substitudo" Na polmica teoria de
Sugata Mitra, "o futuro da educao est na autoeducao", e o papel do
professor do futuro seria o de apresentar questes que instigam a
curiosidade ... "O emprego dos professores no seria ameaado. Seria
diferente", afirmou. Prof. Armindo Ferreira
www.blogdoarmindo.com.br armindoferreira@gmail.com
43. Sugata Mitra: Uma escola nas nuvens
http://www.youtube.com/watch?v=Sw71Zrw0i 3I
http://www.ted.com/talks/sugata_mitra_build
_a_school_in_the_cloud.html Prof. Armindo Ferreira
www.blogdoarmindo.com.br armindoferreira@gmail.com
44. Vamos debater? Prof. Armindo Ferreira
www.blogdoarmindo.com.br armindoferreira@gmail.com
45. Cybercultura e Cibridismo A CYBERCULTURA E O IMPACTO NO
MERCADO DE BENS DE CONSUMO
46. Prosumer e Customer Centricity Sabe o que quer comprar
antes de escolher Tem mais opes de oferta Sabe usar os SACs e quer
retorno Mais direitos assegurados pelo CDC Usa redes sociais e
blogs para repercutir suas ideias e reclamaes. Aposta na fora da
sua rede Prosumer um termo originado do ingls que provm da juno de
producer (produtor) + consumer (consumidor). O consumidor atual
exigente e acaba forando a indstria a produzir aquilo que ele quer
comprar quebrando, portanto, o paradigma de que a indstria que detm
o poder da cadeia de suprimentos. Este poder conquistado pelo
pblico consumidor advm da alta competitividade dos mercados, sejam
eles globais ou locais, e que a todo instante direcionam suas
estratgias a fim de satisfazer o cliente e torn-lo cada vez mais
lucrativo ao longo do tempo. Prof.Wikipedia
(http://pt.wikipedia.org/wiki/Prosumer) Fonte: Armindo Ferreira
www.blogdoarmindo.com.br armindoferreira@gmail.com
47. Prof. Armindo Ferreira www.blogdoarmindo.com.br
armindoferreira@gmail.com
48. Gus Moraes - FSP 11 de maro de 2013 Prof. Armindo Ferreira
www.blogdoarmindo.com.br armindoferreira@gmail.com
49. O que hoje ns chamamos de rede social ser a fundao de uma
nova era. medida que ficamos amplamente conectados, quase tudo que
fazemos ser informado ou conduzido por meio de nossas conexes com
os outros. Ross Dawson futurista e autor do livro 'Living Networks'
Prof. Armindo Ferreira www.blogdoarmindo.com.br
armindoferreira@gmail.com
50. Prof. Armindo Ferreira www.blogdoarmindo.com.br
armindoferreira@gmail.com
51. Nike+ FuelBand measures your everyday activity and turns it
into NikeFuel. It tracks calories burned, steps taken and more.
It's also a great watch. Nike+ FuelBand tracks running, walking, d
ancing, basketball and dozens of everyday activities. So put it on
and get moving. Get the free Nike+ FuelBand mobile app to sync
wirelessly, watch your progress and get extra motivation on the go.
With the app you can compete with yourself or share results with
your friends. Prof. Armindo Ferreira www.blogdoarmindo.com.br
armindoferreira@gmail.com
52. Prof. Armindo Ferreira www.blogdoarmindo.com.br
armindoferreira@gmail.com
53. Show No dia 8 de outubro, os fs podero acompanhar um show
em homenagem ao Rei do Rock, o Elvis Presley in Concert. O evento,
que deve ocorrer no Ginsio Ibirapuera, trar uma apresentao do
cantor projetada em um telo, enquanto msicos e cantores que
trabalharam com Elvis acompanharo o vdeo ao vivo. Prof. Armindo
Ferreira www.blogdoarmindo.com.br armindoferreira@gmail.com
54. Prof. Armindo Ferreira www.blogdoarmindo.com.br
armindoferreira@gmail.com
55. Supersumer ou SuperProsumer Prof. Armindo Ferreira
www.blogdoarmindo.com.br armindoferreira@gmail.com
56. Produz e edita contedo de dispositivos mobile. Conectado o
tempo todo. Quer respostas rpidas 24x7. Anyplace, anytime.
Compartilha e compartilhado na velocidade da luz. Faz ratings de
produtos e servios em tempo real. Prof. Armindo Ferreira
www.blogdoarmindo.com.br armindoferreira@gmail.com
57. De acordo com estudo publicado na Meio e Mensagem
(1/07/2013) e desenvolvido pelo Instituto Qualibest : - 80% dos
internautas brasileiros acessam alguma rede social. - 70% dos
internautas brasileiros j so consumidores de lojas virtuais. Essa
pesquisa avaliou entre o final de 2012 e o ms de maro de 2013,
cinco mil internautas com idade superior a 16 anos, classes A, B e
C de todas as regies do pas. Prof. Armindo Ferreira
www.blogdoarmindo.com.br armindoferreira@gmail.com
58. No Brasil, segundo dados da ECR Brasil/AC Nielsen, apesar
de cerca de 11 mil produtos serem lanados todos os anos na ltima
dcada, entre 60% e 65% deles no ultrapassam os dois anos de vida.
Alm disso, o interesse dos consumidores em experimentar novos
produtos diminuiu 25%, nos ltimos trs anos. Prof. Armindo Ferreira
www.blogdoarmindo.com.br armindoferreira@gmail.com
59. Consumidores conectados esto de olho em voc ... Pro mal Pro
bem Prof. Armindo Ferreira www.blogdoarmindo.com.br
armindoferreira@gmail.com
60. Esto falando de voc agora ... De acordo com pesquisa
realizada pela GfK, 4 maior empresa de pesquisa de mercado no
Brasil e 4 maior grupo mundial do setor 52% dos entrevistados
acreditam pelo menos algumas vezes nos comentrios que veem ou leem
sobre uma marca nas mdias sociais, sendo que quanto mais jovem o
consumidor, maior o nvel de confiana nos comentrios nas redes.
(2011) Prof. Armindo Ferreira www.blogdoarmindo.com.br
armindoferreira@gmail.com
61. Esto falando de voc agora ... Prof. Armindo Ferreira
www.blogdoarmindo.com.br armindoferreira@gmail.com
62. Esto mobile ... O Interactive Advertising Bureau (IAB
Brasil), apresentou pesquisa Como 80 milhes de brasileiros acessam
a internet no Brasil, em parceria com a comScore. Com relao aos
tipos de canais que a internet acessada, o desktop lidera com 77%,
seguido pelo notebook ou laptop (59%), smartphone (40%), tablets
(16%), iPad (15%), console de videogame (12%), iPod (10%) e outros
dispositivos (2%). Entretanto, os jovens preferem utilizar os
smartphones, tablets e videogames para navegar A maior parte (62%)
da audincia brasileira online acessa a internet via dois ou mais
canais. Destaca-se a faixa etria de jovens adultos (entre 25 e 34
anos) aonde 23% acessam por quatro ou mais canais. Prof. Armindo
Ferreira www.blogdoarmindo.com.br armindoferreira@gmail.com
63. Quer ser nico ... Prof. Armindo Ferreira
www.blogdoarmindo.com.br armindoferreira@gmail.com
64. Relaes pessoais Prof. Armindo Ferreira
www.blogdoarmindo.com.br armindoferreira@gmail.com
65. Obrigado!!! @armindoferreira /armindoferreira
armindo@cruzeferreira.com.br www.cruzeferreira.com.br
www.comunicavale.com.br www.smsp.com.br As imagens usadas Prof.
Armindo Ferreiranesta apresentao foram utilizadas para fins
educacionais e este material distribudo de forma gratuita pela
www.blogdoarmindo.com.br armindoferreira@gmail.com internet