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ProdutoA harmonia entre a rotina e a natureza, seria a perfeição, quase uma utopia, no mundo em que vivemos. Assim é o Essence Condominium. Um lugar natural e fantástico para se morar. Um PARAÍSO PARTICULAR dentro do cotidiano da cidade.

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PúblicoClasse A- Moradores da Barra que procuram um upgrade na região;- Emergentes, de outras regiões, que almejam migrar para a Barra.

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“Um cenário que poderia ser uma obra de arte.”A marca trabalha uma imagem de paisagem com a linguagem do Movimento Impressionista. Faremos o público imergir na pintura, transformando lúdico em real, impactando e mostrando as qualidades de se morar neste paraíso, uma verdadeira obra-prima.

Conceito

CampanhaTrabalhará as sensações de se estar imerso no ambiente natural e de bem-estar pintado em tela. Stands, promotores, mobiliário urbano, cenografia para convenção etc. fazem a paisagem pintada ganhar vida, envolvendo o público.

Referências: - Cena do filme Amor Além da Vida (What Dreams May Comes)

- Pintura viva - Trata-se de uma técnica que aplica uma camada de pintura a pessoas e objetos reais.

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Além DissoA campanha não só impressionará pelo visual, mas também se utilizará de outros sentidos. Ações que envolvem culinária, bem-estar etc., representarão bem a cultura francesa, berço impressionista.

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Campanha Interna

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Convitepara o jantar

Jantar com diretoriaJANTAREm um ambiente que expressa o requinte e o bom gosto francês, apresentaremos o produto aos diretores das empresas de venda, motivando-os a repassar o clima da campanha aos corretores.

Local: LE PRÉ CATELAN - Hotel Sofitel - Avenida Atlântica, 4240, Copacabana - Rio de Janeiro

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1ª CONVENÇÃO

ConviteDesperta o interesse para um acontecimento ao ar livre, mas sem revelar o empreendimento. Promotoras entregam mini-cestas de piquenique. Dentro, alguns quitutes franceses e o convite para a convenção.

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EventoAs apresentações ocorrerão ao ar livre. Os corretores receberão as informações estando em contato com a natureza, sentindo o clima do Essence. Opções:

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1-LocalAproveitar a vista e o clima de natureza do próprio local. Serve como uma degustação para os corretores terem um maior poder de argumentação no momento da abordagem ao cliente.

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2-Bosque da BarraOpção inusitada com localização próxima ao empreendimento.

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3-LajedoInfraestrutura completa, para eventos e convenções, envolvida por ambientes naturais.

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Atriz carismática, caracterizada de pintora francesa, convidará os corretores a fazerem juntos, uma obra-prima. Ela também será a MC.Entrada

Piquenique

Antes das apresentações os corretores degustarão o melhor da culinária francesa em um piquenique. Eles serão convidados a tirarem seus sapatos, curtirem a natureza e se sentirem à vontade. Serão dispostas toalhas de piquenique e cestas, para se assentarem na grama e degustarem os quitutes que estarão dentro das cestas (homenagem aos pintores impressionistas: Cezáne – frutas; Van Gogh – pães queijos; etc.).

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Apresentações

Os corretores serão convidados à plenária. A decoração do palco reproduzirá uma paisagem de Van Gogh, e na parte aérea serão dispostas impressões de telas do artista. Durante as apresentações, a MC reforça que os corretores serão os artistas responsáveis pela grande obra-prima que será o sucesso das vendas do Essence.

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Ação Foto 1

De maneira sutil, serão tiradas fotos de alguns corretores, durante as palestras. Enquanto o evento tem andamento, um operador de photoshop aplicará efeito de pintura nas fotos. Ao final da convenção, será feita uma homenagem onde as imagens serão exibidas no telão. Mensagens motivacionais: • “Uma paisagem de sucesso!”• “Vamos juntos na arte de vender bem!”• “Faremos das vendas, verdadeiras obras-primas.”

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Ação Foto 2Lançamento de concurso de fotografia onde os corretores deverão ter sido clicados em uma paisagem natural do Rio. A melhor foto ganhará uma viagem para Paris.

Eles deverão enviar a foto (por e-mail) entre a primeira e a segundaª convenção (quando será anunciado o ganhador). Neste tempo haverá sustentação nas EVs.

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M K T P I M O B I L I Á R I OPlanta Lajedo Primeira Convenção

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Cenografia Primeira Convenção

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Cenografia Primeira Convenção

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Cenografia Primeira Convenção

Ações nas EVs

TreinamentoPromotora caracterizada de professora de pintura comparece às EVs anunciando que ensinará as técnicas para transformar as vendas em verdadeiras obras de arte. Na sequência, é feito o treinamento pela equipe Odebrecht.

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La CremePromotora caracterizada de pintora serve delícias da culinária francesa:.

MacaronSua disposição de cores transmite bem o clima da campanha.

Outras sugestões:Croissants, Sanduíches Franceses, Financier, Profiteroles etc.

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QuizAtriz caracterizada de pintora (MC da 1ª convenção), com fichas em formato de paleta, capa protetora, pincel e tinta gouache. Ela realizará quiz com perguntas sobre o Essence (formato Passa ou Repassa, onde os corretores – trajando as capas protetoras - se enfrentam dois a dois, os que forem acertando, passarão para a próxima etapa). Aqueles que errarem terão o rosto pintado pelo oponente, que acertou. No fim, sobrarão dois corretores “de cara limpa”. Será feita a última pergunta e o que acertar ganha 100 reais.

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EVENTO - UCI

20 Convenção

EntradaAtriz caracterizada de pintora (MC da primeira convenção) recebe os corretores. No telão serão projetadas imagens do empreendimento e paisagens naturais com efeito de pintura e moldura.

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Welcome Coffe com caricatura ao vivoSerão servidos quitutes da culinária francesa e ilustradores estarão dispostos no local para fazerem caricaturas bem humoradas dos corretores.

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ApresentaçõesA MC convidará os corretores à plenária e chamará o representante Odebrecht para dar início às apresentações.

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Resultado - Ação Foto 2

Ao final das apresentações, a MC dará o resultado do concurso, chamando o premiado ao palco e, em seguida, finalizará o evento.

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Ação EVPintura Viva

Ator caracterizado com a técnica de Pintura Viva interage com os corretores, passando informações sobre o Essence. Além de causar um grande impacto visual, o ator motiva os corretores a tirarem fotos e postarem no Facebook. A foto mais “curtida” no Fan Page ganhará 300 reais. O ator retornará em uma data determinada para fazer a entrega e reforçar a campanha.

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Ação EV - BrindePintura viva retorna às empresas de venda, interagindo com os corretores para lembrar a campanha e entregar brinde. M K T P I M O B I L I Á R I O

Campanha ExternaM K T P I M O B I L I Á R I O

Em shoppings e locais estratégicos teremos um totem para fotos. As pessoas serão fotografadas e receberão a foto com um efeito que ficará com o aspecto de uma tela pintada a mão, transmitindo o conceito.

Ações Foto

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Em centros empresariais e locais que remetam a rotina, decoraremos alguns espaços com quadros impressionistas de paisagens, abaixo haverá a assinatura e a comunicação do empreendimento.

Quadros

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Promotores irão circular em um van personalizada e distribuir kits para pintura em tela e informativos sobre o novo condomínio.

Blitz

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Promotores estarão na porta de escolas para entregarem kits de pintura infantil personalizado - livros para colorir, pincel, tinta etc. - para as crianças. Assim os pais, compradores em potencial, serão atingidos.

Blitz Escolas

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Em shoppings, parques etc. criaremos uma moldura gigante e dentro simularemos uma pintura impressionista de uma paisagem através de cenografia. O visitante será convidado a “entrar na pintura” e tirar uma foto.

Ação Moldura

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Pincel, paleta e tubos de tinta gigantes com títulos convidando o público a conhecer o empreendimento.

Mobiliário Urbano Abelardo Bueno

Promotores segurarão uma sequência de totens com molduras. Essas telas exibirão imagens do empreendimento como se fossem pinturas e a frase: “Um cenário que poderia ser uma obra de arte”. A última tela apresenta a logo do empreendimento.

Exposição Urbana Abelardo Bueno

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No sinal (fechado) localizado a poucos metros antes da entrada para o empreendimento, promotores entrarão segurando um quadro gigante. A imagem reproduz, em pintura, a continuação da rua, mas como se fosse uma paisagem

Tela VivaAbelardo Bueno

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Sugerimos que o stand de vendas seja ambientado como se fosse um museu de arte, com imagens do empreendimento e da natureza em pinturas.Stand

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Visando investidores e pessoas de alto poder aquisitivo que procuram moradias de primeira classe (convidados selecionados), faremos um evento diferenciado.

Avant Premiere

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OPÇÃO 1:Promoveremos uma exposição de arte e convidaremos pessoas que se encaixem no perfil.

OPÇÃO 2:Cocktail com promotores pintados com a técnica de PINTURA VIVA.

Evento

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Lançamento

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Este evento servirá como um reforço para os corretores. Ao divulgarem o empreendimento, eles convidarão seus clientes para curtirem a paisagem do Essence e se divertirem com atrações especiais.

Na véspera e nos dias do evento, atores (ou promotores) caracterizados com a técnica de Pintura Viva, chamarão o público para o lançamento, interagindo com os motoristas e mostrando uma tela gigante com as atrações.

Ação Pintura Viva Abelardo Bueno

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EVENTO NO LOCAL

CenografiaA porta de entrada será uma grande moldura com a impressão da logo em tecido trançado. No interior, atrativos com entretenimento para a família. A cenografia será inspirada na técnica de Pintura Viva.

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Atrações Atores pintados (Pintura Viva) atravessam os tecidos, como se saissem da logo e convidam as pessoas para dentro da “pintura”, onde serão direcionados para as ilhas de atrações.

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- Oficina de pintura Diversão para crianças e adultos;

- Ateliê de pintura facial infantil;

- Pintura interativaSeria exposta uma grande tela branca onde as crianças e adultos, trajando capa de proteção, atirariam bexigas com tinta, formando, ao final, uma grande obra de arte que poderá fazer parte da decoração do Essence;

- Roda gigante Proporciona a vista da paisagem relativa a diferentes andares do Essence, além de ser uma atração para crianças - PedalinhoProporciona conhecer melhor os benefícios de se morar junto à lagoa;

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