05-02-2011

Um curso totalmente focado na capacitação para implementação de anúncios no Facebook. São diversas técnicas, conceitos, princípios, dicas e facilidades para o aluno utilizar da melhor forma possível a solução de publicidade de links patrocinados no Facebook.

Tomás Duarte Murta - tomas@grupologin.com.br

Certificado e Parceiro Google.Expert em Facebook Ads. Especialista em Google e inovações na internet. Já morou no Vale do Silício e lá esteve na sede da Google, Yahoo e de outras grandes empresas de tecnologia na Califórnia - EUA.

INTRODUÇÃO AO FACEBOOKMark Zuckerberg and Company

1984 – Harvard – Eduardo Saverin – 600 mi usuários – 2º Site do Mundo

Média 130 Amigos – 70 Idiomas – 20 mi app day

700.000 novos usuários/dia - 10.000 sites integrados/mês

INTRODUÇÃO AO FACEBOOKFacebook Conecctions

INTRODUÇÃO AO FACEBOOKEstudos de Casos – CM Photographics

INTRODUÇÃO AO FACEBOOKEstudos de Casos – StorQuest

INTRODUÇÃO AO FACEBOOKEstudos de Casos – All Nippon Airways

INTRODUÇÃO AO FACEBOOKPanorama Redes Sociais

Orkut – 35 Milhões Usuários BR – Google AdWords

LinkedIn – 100 Milhões Planeta - LinkedIN

MySpace – 66 Milhões Planeta – Microsoft

Twitter – 200 Milhões Planeta - Twitter

INTRODUÇÃO AO FACEBOOKPanorama Redes Sociais

http://www.youtube.com/watch?v=iReY3W9ZkLU

YouTube – 2 Bilhões de Vídeos Vistos Dia - Google

INTRODUÇÃO AO FACEBOOKPanorama Redes Sociais

Flickr – 50 milhões usuários (maior acervo mundo) - Yahoo

Nova Rede Social Google?

Fórmula do Nascimento de uma Rede Social

+ + + + =

PÁGINAS COMERCIAISSkol

PÁGINAS COMERCIAISCoca Cola

PÁGINAS COMERCIAISIncopre

http://www.facebook.com/theprofilebanner

PÁGINAS COMERCIAISDicas Facebook – Marketing Page

Página do Facebook para compartilhar as melohres práticas de anúncios na rede social

http://www.facebook.com/marketing

ANÚNCIOSTipos de Anúncios – Premium – Big Companies

Páginas de entrada ou Saída

Contato: Facebook Ads Team

ANÚNCIOSTipos de Anúncios – Apps – Desenvolvedor e Políticas

04-02-11 - Jogos do Facebook faturam mais que games de consoles - http://bit.ly/i4Eqwu

ANÚNCIOSTipos de Anúncios – Mercado - Links Patrocinados Tradicionais - Você

ANÚNCIOSTipos de Anúncios – Mercado - Links Patrocinados Tradicionais - Você

ANÚNCIOSEtapas da Criação

Crie seu anúncio e defina seu orçamento

Entenda as políticas de anúncios do Facebook e nosso processo de aprovação de anúncios

Identifique seus Objetivos (cliques, branding, events...)(http://on.fb.me/fon8KC)

Defina quem você deseja alcançar com seu anúncio(http://on.fb.me/gumoPV)

ANÚNCIOSSegmentação do Público-Alvo

Você pode alcançar pessoas com base em:

Local - por cidade, estado ou país;

Informações demográficas - por idade, gênero ou um idioma específico;

ANÚNCIOSSegmentação do Público-Alvo

Você pode alcançar pessoas com base em:

Gostos e Interesses – Hobbies e paixões de seus consumidores. Atinja os usuários através de suas preferências. Exemplo: se você vende camêras, especifique pessoas que curtiram fotografia.

Educação e trabalho - você pode direcionar sua campanha para estudantes de uma universidade específica ou pessoas com um nível de escolaridade específico.

ANÚNCIOSPolíticas

•Anúncios são entregues sem revelação de dados pessoais ao anunciante;

•Impossível saber o nome/perfil de uma pessoa específica que viu o anúncio;

•Revisão do conteúdo do anúncio em 24h. Após, envio de email confirmando a inserção ou não. Caso haja problemas, permitido editá-lo para inserir no quadro de orientações;

•Anúncios devem ser relevantes para contribuir com a experiência geral do usuário. (Facebook deve continuar limpo, consistente e sem anúncios enganosos);

•Foco em mensagens publicitárias adaptadas individualmente ao usuário e seus gostos.

ANÚNCIOSFormatos

Destinado a ação interna no Facebook Destinado ao seu website

ANÚNCIO MERCADO =• 25 caracteres no título

• 135 caracteres no texto conteúdo

• Imagem 110x80 píxels

ANÚNCIOSAnúncios de Qualidade

Qual melhor Anúncio?

ANÚNCIOSAnúncios de Qualidade

Ganhador Texto:inicias maiúsculas de cada palavra, valor do desconto, frase chamariz

Ganhador Imagem:Imagem mais sutil com maior contraste natural.

ANÚNCIOSErros Comuns em Anúncios - Capitalização

ANÚNCIOSErros Comuns em Anúncios – Caixa Alta

ANÚNCIOSErros Comuns em Anúncios – Gírias, Erros Gramaticais e Ortográficos

ANÚNCIOSErros Comuns em Anúncios – Texto Impreciso

ANÚNCIOSErros Comuns em Anúncios – Descontos e Ofertas Enganosas

ANÚNCIOSErros Comuns em Anúncios – Imagens Irrelevantes ou Inadequadas

ANÚNCIOSErros Comuns em Anúncios – Estrutura da Oração

ANÚNCIOSErros Comuns em Anúncios – Opção Linguística Não Suportada

ANÚNCIOSErros Comuns em Anúncios – Pontuação Incorreta

ANÚNCIOSErros Comuns em Anúncios – Símbolos e Números ao invés de palavras

ANÚNCIOSOutros Erros Comuns em Anúncios

•Público-Alvo Inadequado

•Página de destino incorreta (popup, pdf, ppt, doc, redirecionamento)

ANÚNCIOSGerenciador (www.facebook.com/ads/manage)

Ideal para Panorama da Campanha, gerenciar perfil do anunciante, impressões, cliques, CTR, investimento, agendar relatórios por email, limites diários, extratos, mudar cartão de crédito e dúvidas gerais.

ANÚNCIOSFatores Leilão

•Lance Máximo

•Qualidade (likes and unlikes são fatores)

•Desempenho (taxa de cliques)

ORÇAMENTOEscolha de investimento

CPM ou CPC?

Branding x Conversão

ORÇAMENTOFerramenta de Orçamento

Com base na segmentação sugerida,

é sugerido um valor por clique (U$). Ferramenta não confiável no primeiro momento.

Crie uma experiência para saber seu CPC/CPM real.

ORÇAMENTOOrçamento Diário

• Valor diário de gasto máximo que deseja. Mínimo 1 dólar.

• Faça uma projeção mensal de investimento e divida por 30.

Este será seu orçamento diário.

• Limite de gasto diário (cartão de crédito). Indefinido.

• Orçamento vitalício: permite que você escolha uma quantia fixa para gastar

durante toda a duração programada de uma campanha.

ORÇAMENTOProgramação de Campanhas

Data de Início e Data de Término

Editando Programação

ORÇAMENTOAssistente de Descontos

•Você jamais será cobrado por mais do que seu custo máximo

por clique ou CPM máximo especificado.

•Caso haja um concorrente com um lance inferior ao seu,

você pagará apenas U$ 0,01 acima do lance estipulado por

este.

ORÇAMENTOFormas de Pagamento

Sistema de Pagamento somente em:

$ Australian Dollars (AUD)£ British Pound (GBP)$ Canadian Dollars (CAD)$ Chilean Peso (CLP)$ Colombian Peso (COP)€ Euro (EUR)kr Danish Krone (DKK)$ Hong Kong Dollar (HKD)¥ Japanese Yen (JPY)kr Norwegian Krone (NOK)kr Swedish Krona (SEK)CHF Swiss Franc (CHF)TL Turkish Lira (TRY)$ US Dollars (USD)Bs Venezuelan Bolivar (VEF)

RELATÓRIOSTipos de Relatórios (http://www.box.net/shared/sb7sokvyv9)

O relatório "Desempenho do anúncio" oferecerá informações sobre o desempenho dos seus anúncios em termos de impressões, cliques, taxas de cliques etc.

O relatório "Perfil demográfico das pessoas que responderam" fornecerá mais informações sobre os usuários que visualizam ou executam ações nos seus anúncios.

O relatório "Perfil das pessoas que responderam" fornecerá mais informações sobre os tipos de usuários que visualizam ou clicam em seus anúncios com base nos interesses listados em seus perfis pessoais do Facebook.

RELATÓRIOSRelatórios Sociais – Conexões de Conexões

Impressões sociais: O número de vezes em que seu anúncio foi exibido com contexto social (ou seja, com informações sobre o(s) amigo(s) de um usuário que conectou-se à sua Página, Evento ou Aplicativo).

Cliques sociais: O número de vezes em que seu anúncio foi clicado com contexto social (ou seja, com informações sobre o(s) amigo(s) de um usuário que conectou-se à sua Página, Evento ou Aplicativo).

Percentual social: O percentual de impressões em que seu anúncio foi exibido com contexto social (ou seja, com informações sobre o(s) amigo(s) de um usuário que conectou-se à sua Página, Evento ou Aplicativo).

Taxa de cliques sociais: Cliques sociais divididos por Impressões sociais

RELATÓRIOSRelatórios de Hora em Hora

RELATÓRIOSRelatórios Agendados

Tomás Duarte Murta - tomas@grupologin.com.br

Certificado e Parceiro Google.Expert em Facebook Ads. Especialista em Google e inovações na internet. Já morou no Vale do Silício e lá esteve na sede da Google, Yahoo e de outras grandes empresas de tecnologia na Califórnia - EUA.

MUITO OBRIGADO

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