Post on 14-Feb-2020
Guia de IdentidadeVisual
Sumário
Proposta de valor
A nova comunicação
Identidade verbal
A marca
A tipografia
Cores
Slogan
Aplicações da marca
Uso de Imagens
Material promocional
Aplicações digitais da marca
3
4
5
6
12
14
17
19
27
31
35
Proposta de valor
Que possamos instigar as novas
gerações a buscar o conhecimento
através da educação transformadora.
Que todos possam se reconhecer em
uma sociedade mais inclusiva, onde
cada um tenha a atenção no educar.
Que a educação seja uma prioridade
e proporcione ao jovem uma identidade
enquanto cidadão.
Iniciamos neste ano um processo de ino-
vação e estruturação do Guia de Identida-
de Institucional. Somos todos guardiões
e responsáveis pela marca. Por isto tenha
este Guia sempre por perto e o encaminhe
para todos os profissionais e empresas
que trabalham conosco.
O objetivo desta estruturação é alinhar
e direcionar as questões mais importantes
da marca em aplicações em diversos
formatos e meios de comunicação.
A novacomunicação
Identidadeverbal
Adaptável a cada público
CordialBem-humorada
AcolhedoraCuidadosaRespeitosa
JovemDinâmica
CriativaSimplesPróxima
Com olhar socialFocada
Deve ser
Genérica
ÁsperaAutoritáriaArroganteGrosseira
Cheia de gíriasCarregada
Não falar deprodutos,
processos,religião epolíticaAmador
Não deve ser
A marca
“ Marca é a soma intangível dos atributos de um produto ou serviço. O seu nome, embalagem e preço, a história, a repu-tação e a maneira pela qual é comuni-cada. É ainda definida pelas impressões de quem a usa.” (David Ogilvy)
Este guia aborda as questões mais importantes sobre a aplicação da marca em diversos formatos, orien-tando sobre a identidade do Instituto Robert Bosch.
Instituto Robert Bosch • Guia de Identidade Visual 7
Instituto Robert Bosch
O Instituto Robert Bosch é o braço
social da Robert Bosch Ltda.
E tem como missão promover a evolução
social com foco em educação de crianças
e jovens de comunidades em desenvolvi-
mento.
O significado da marca
A marca do Instituto Robert Bosch
remete à propagação de ondas a partir
de um ponto central e está relacionada
à estratégia de multiplicação de suas
ações. Os projetos do Instituto modificam
o indivíduo, que por sua vez modifica a
comunidade em que está inserido e que,
finalmente, modifica a sociedade.
Instituto Robert Bosch • Guia de Identidade Visual 8
Construção
X É a altura das letras nas palavras
Robert Bosch no logotipo
A A distância entre o logotipo e o
símbolo deve ser igual a X/2.
B A entrelinha no logotipo
é igual a X/3.
C A marca deve ser circundada em
todo o seu perímetro com um
espaço mínimo equivalente à altura
X. A margem de segurança deve ser
utilizada para evitar a interferência
de elementos próximos à marca que
poderiam prejudicar sua unidade
visual.
Orientação
As versões horizontal e vertical podem
ser utilizadas de acordo com o espaço
disponível para a aplicação, levando-se
em conta os critérios de melhor adapta-
ção ao layout, legibilidade e proporção.
C
A
VERSÃO HORIZONTAL
X6 X
A
B
B
C
X
6 X
VERSÃO HORIZONTAL
Instituto Robert Bosch • Guia de Identidade Visual 9
Dimensões mínimas
Dimensões mínimas pré-estabelecidas
asseguram a legibilidade da marca em
aplicações de escala reduzida.
Com AssinaturaHorizontal: 50 x 20,2 mm
Vertical: 21 x 33,5 mm
Sem AssinaturaHorizontal : 21 x 8 mm
Vertical: 8 x 13,5 mm
50 mm
20,2
mm
33,5
mm
21 mm
COM ASSINATURA
21 mm
8 m
m
8 mm
13,5
mm
SEM ASSINATURA
Instituto Robert Bosch • Guia de Identidade Visual 10
Escala de cinzas
Para aplicações em uma só cor,
com utilização de meios-tons.
50%Process Black C
25%Process Black C
100%Process Black C
POSITIVO
NEGATIVO
Instituto Robert Bosch • Guia de Identidade Visual 11
O que não fazer
A A marca deve ser redimen-
sionada de forma propor-
cional a fim de que não haja
distorções de escala.
B Não utilize outras cores que
não as especificadas neste
guia.
C O símbolo e os elementos
de texto não devem ser
reposicionados.
D Não acrescentar ao logo
adereços, como: chapéu,
bichos, flores, etc.
A
B
C
D
A tipografia
O tipo de letra, ou fonte, é muito impor-tante na composição da identidade da marca. Junto com a diagramação e as cores, a tipografia facilita o reconhe-cimento da empresa, principalmente quando empregada em peças com composições diferenciadas de layout.Use sempre as mesmas fontes e cores nos materiais do Instituto e ajude a fortalecer a comunicação da marca.
Instituto Robert Bosch • Guia de Identidade Visual 13
Tipografia
O logotipo utiliza a família
tipográfica Bosch Office Sans,
especialmente desenvolvida
para a Bosch.
BOSCH OFFICE SANS REGULAR
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZabcdefghijklmnopqrstuvxz1234567890
BOSCH OFFICE SANS BOLD
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZabcdefghijklmnopqrstuvxz1234567890
BOSCH OFFICE SANS ITALIC
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZabcdefghijklmnopqrstuvxz1234567890
BOSCH OFFICE SANS BOLD ITALIC
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZabcdefghijklmnopqrstuvxz1234567890
Cores
Além das cores básicas da marca foi desenvolvida uma biblioteca de cores suplementa-res para aplicação em todas as campanhas ou peças de comunicação do Instituto.
Instituto Robert Bosch • Guia de Identidade Visual 15
Cores básicas
Para aplicações em quatro
cores ou cor especial.
Pantone Warm Gray 2 CC0 M0 Y10 K30R198 G197 B186
Pantone Cool Gray 1 CC0 M0 Y6 K18R222 G221 B213
Pantone 186 CC0 M100 Y100 K10R210 G10 B17
Pantone Process Black CC0 M0 Y0 K100R0 G0 B0
POSITIVO
NEGATIVO
Instituto Robert Bosch • Guia de Identidade Visual 16
Cores suplementares
Estas são as cores suplementares
para aplicação com a marca do
Instituto Robert Bosch.
Pantone 301 CC100 M60 Y0 K30R0 G72 B132
Pantone 7725 CC100 M0 Y80 K10R0 G141 B88
Pantone 152 CC0 M68 Y100 K0R237 G107 B6
Pantone 1955 CC30 M100 Y60 K40R128 G20 B49
Pantone 2925 CC89 M11 Y0 K0R0 G157 B222
Pantone 583 CC42 M0 Y100 K0R170 G200 B17
Pantone 7548 CC2 M21 Y100 K0R251 G201 B0
Pantone 240 CC14 M90 Y0 K0R210 G51 B 138
Slogan
O slogan “somos herdeiros de nossas ações” reafirma a proposta de valor e o compromisso da marca, devendo ser utilizado sempre que possível, respeitando-se as dimensões mínimas pré-estabelecidas. A obrigatoriedade do slogan serve para todos os formatos de comunicação: mídia, veículo, spots e vídeos.
APLICAÇÃO NA MARCAUso do slogan
O slogan deve ser aplicado
preferencialmente no contorno
da marca, respeitando-se os
tamanhos mínimos.
O slogan pode ser aplicado
separadamente da marca.
Nestes casos deve ser
eliminado do contorno da marca
na assinatura das peças.
Somos herdeiros de nossas ações.
APLICAÇÃO SEPARADA DA MARCA
Aplicaçõesda marcaA importância das aplicações da marcaé a mesma da comunicação. Afinal, a marca do Instituto está em diversas peças e formatos. Por isso, é importante seguir algumas regras para garantir a integridade da marca e ajudar a propa-gar o Instituto em outros ambientes.
Instituto Robert Bosch • Guia de Identidade Visual 20
Papelaria
A aplicação da marca do Instituto
Robert Bosch na papelaria é feita no
canto superior esquerdo, respeitando as
margens e o grafismo de cada peça.
Grafismo
O grafismo foi criado para acompanhar
a comunicação institucional da marca.
Para cada peça foi desenvolvido um
padrão gráfico. Ele é exclusivo para pa-
pelaria, ações institucionais e brindes do
Instituto. Não deve ser usado em ações de
comunicação, brindes promocionais ou
camisetas de projetos.
PAPEL CARTA
ENVELOPES
CARTÃO
Instituto Robert Bosch • Guia de Identidade Visual 21
Casos especiais
A aplicação da marca em algumas
peças institucionais pode ser adaptada
a formatos gráficos especiais.
Título apresentação institucional
1. Subtítulo apresentação
• Texto apresentação institucional
• Texto itens apresentação institucional
• Texto dados apresentação institucional
2. Subtítulo institucional
• Texto apresentação institucional
• Texto itens apresentação institucional
• Texto dados apresentação institucional
FOLDER INSTITUCIONAL
APRESENTAÇÕESPASTAS
Instituto Robert Bosch • Guia de Identidade Visual 22
Ciclo deProfissões
Gincana da Solidariedade
Projetos do Instituto
Projetos próprios como, por exemplo,
o Ciclo de Profissões, a Oficina Profissio-
nalizante, a Gincana da Solidariedade ou
o Coach Voluntário devem ser incorpora-
dos à marca do Instituto Robert Bosch e,
portanto, não devem ser representados
por marcas independentes.
A fonte utilizada para esses projetos deve
ser a BentonSansCond-Book.
Construção
X É a altura das letras nas palavras
Robert Bosch no logotipo
D A distância entre a marca do Projeto
e a marca do Instituto Robert Bosch
deve ser igual a 2X.
C
AD
X6 X
Coach Voluntário
Instituto Robert Bosch • Guia de Identidade Visual 23
Marca Bosch
A aplicação da marca do Instituto Robert
Bosch ao lado da marca Bosch deve ser
feita em peças de comunicação externa,
respeitando a defesa da marca Bosch (le-
tra H), destacando a palavra“Patrocínio”.
Construção
X É a altura das letras nas palavras
Robert Bosch no logotipo
E A distância entre a marca do Instituto
Robert Bosch e a marca da Bosch
deve ser igual a 2X.
A E
X6 X
Patrocínio
Instituto Robert Bosch • Guia de Identidade Visual 24
Peças gráficas
A aplicação da marca do Instituto
Robert Bosch é sempre feita no canto
inferior direito das peças, respeitando
a margem de segurança, tamanho mí-
nimo e legibilidade. Grafismos próprios
de cada peça,como fotos, ilustrações,
texturas, cores, entre outros, podem ser
usados desde que não violem as normas
apresentadas neste guia (como a área de
proteção da marca, por exemplo).
* O material ao lado é referente a uma
campanha de voluntariado e que está
relacionada a vários projetos próprios ou
em parceria. Por este motivo, o logo é usa-
do sozinho no canto inferior direito.
Anna Leticiatem muita
história para contar.
VENHA FAZER PARTE DESTA HISTÓRIA. SEJA VOLUNTÁRIO!
Instituto Robert Bosch • Guia de Identidade Visual 25
Marcas de parceiros
A aplicação da marca do Instituto
Robert Bosch ao lado de marcas de
projetos, parceiros e patrocinadores deve
ser feita no canto inferior direito das
peças, respeitando a hierarquia “Apoio”,
“Patrocínio” e “Realização”
Instituto Robert Bosch • Guia de Identidade Visual 26
Marca e parcerias
APOIO
Usamos a menção apoio quando o InRB ou outra instituição ou empresa participa parcialmente do projeto ou evento.
PATROCÍNIO
Usamos a menção patrocínio quando o InRB, instituição ou empresa é patrocina-dora (financeira) do projeto ou evento.
REALIZAÇÃO
Usamos a menção realização quando o InRB, instituição ou empresa é a desen-volvedora, a responsável pela execução do projeto ou evento.
Uso deImagens
Instituto Robert Bosch • Guia de Identidade Visual 28
Imagens: visão geral
As imagens são um meio universal usado
para contar histórias e fazer conexões
humanas. Em nossa expressão da mar-
ca, usaremos imagens para comunicar
de maneira convincente e estabelecer
conexões significativas com cada um dos
nossos públicos.
Nossas imagens podem ser categoriza-
das pelo tipo de assunto em duas áreas:
pessoas e eventos/projetos. Para apoiar
nossa abordagem visual única, as ima-
gens devem usar o recorte, a escala e o
foco seletivo para retratar os assuntos
de uma maneira criativa e dinâmica, que
desencadeie uma resposta, emoção ou
um apelo à ação.
Encorajamos o uso de imagens que
demonstrem nosso compromisso com o
outro, com os projetos, com as causas e
com o reconhecimento do papel do volun-
tário e dos parceiros.
1. Não use imagem sem autorização de uso.
2. Não use imagens “free“ ou de bancos
de imagens gratuitos.
Instituto Robert Bosch • Guia de Identidade Visual 29
Imagens: evite usar
Selecionamos alguns exemplos de
imagens que não representam tão bem
o Instituto Robert Bosch. As imagens que
divulgamos não devem ser artificiais,
estereotipadas, decorativas ou literais.
As fotos não podem ser confusas, com
adereços desnecessários que desviem a
atenção da história que estão contando.
Evite, também, usar imagens com conteú-
dos irrelevantes para os nossos públicos.
1. Evite imagens exageradas.
2. Evite imagens encenadas.
3. Não use imagens escuras ou sem foco.
4. Evite imagens de ambientes
desordenados e pertubadores.
Instituto Robert Bosch • Guia de Identidade Visual 30
Imagens: recorte
Usamos a técnica de recorte de imagens,
ilustrada nesta página, para obter os
tratamentos fotográficos mais dinâmicos
que foram discutidos na página anterior.
O recorte permite que criar composições
significativas a partir de imagens comuns,
a fim de deixá-las diferenciadas e mais
alinhadas aos atributos de nossa marca.
Nota: Quando você estiver cortando e ampliando uma pequena área de uma fotografia, certifique-se de que tenha resolução suficiente para man-ter a qualidade.
Materialpromocional
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Camisetas
ACREDITE!
Ciclo deProfissões
Instituto Robert Bosch • Guia de Identidade Visual 33
Veículos
Peças institucionais
Instituto Robert Bosch • Manual de Identidade Visual 34
Aplicaçõesdigitais da marca
Instituto Robert Bosch • Guia de Identidade Visual 36
Mídias digitais
VENHA VOCÊ TAMBÉMPARA O FORMARE.