INFLUÊNCIA DAS CORES NA PUBLICIDADESemana 06

Introdução

INFLUÊNCIA DAS CORES NA PUBLICIDADE

É extremamente necessário o receptor saber diferenciar e apreciar as coisas que o cercam não só pelas formas, mas também pelas cores.

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É notório que a campanha nas cores originais possui identidade muito mais forte. Estudos comprovam que as cores possuem forte influência psicológica nas reações e sensações dos indivíduos.

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Entendendo que seu público alvo é feminino, a marca em questão baseia sua campanha em tonalidades da cor rosa.

A cor rosa é associada à feminilidade e delicadeza, que é justamente a proposta da campanha do produto em questão.

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Portanto, conclui-se que a utilização das cores da campanha apresentada foi bem sucedida, visto que as cores completam e reafirmam a ideia da campanha e atinge seu público alvo.

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Amarelo: Idealismo, criatividade, juventude, visibilidade, alegria, curiosidade, divertimento.

Laranja: Prestativo, animado, comunicativo, inspirador, tolerante, gentil.

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Verde (azulado): Segurança, descontração, tranquilidade, liberdade, firmeza, bem-estar, paciência, serenidade, proteção, credibilidade, lealdade, confiança.

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Roxo: Fantasia (sonho), Dignidade, Inteligência, Vaidade, Artístico, Majestade. 

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Ao repararmos as campanhas e os pontos de venda da Oi, observamos uma preocupação com a combinação das cores, para que atinjam o maior grau de atração. Fica mais evidente se avaliarmos que há a escolha de cores que possuem um contraste maior com o amarelo, cor símbolo da empresa, como o roxo e o verde.

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A cor laranja ativa várias outras percepções. Como é uma cor quente (sensação de calor), remetendo com o clima das savanas africanas. Também associada a ação, dominação, determinação, coragem, energia - voltado inteiramente ao perfil de um predador. E por fim voltada a área de alimentos.

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Os tons de verde, branco e azul predominantes são harmônicos e propõe um clima de bem-estar. O azul traz a serenidade, “frescor” do verão e o verde sempre ligado a natureza, chama a ideia de “vida ao ar livre”, “dia-a-dia”.

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As cores quentes (laranja, amarelo, tons avermelhados) presentes na imagem trazem a ideia de calor, verão, sol, que é exatamente o que o anúncio quer mostrar. Os tons são todos harmônicos, o que valoriza a peça publicitária.

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Rosa: Facilmente assimilada transmite feminilidade, ternura, intimidade, calma, delicadeza.

Roxo (Lilás): Misticismo, sonho, fantasia, equilíbrio, magia.

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Vermelho: Vida, fogo, mulher, conquista, força, energia, movimento, excitação, emoção, ação e paixão. O vermelho é bastante usado em propaganda por ser uma cor muito atrativa.

Preto : Nobreza, sofisticação, seriedade.

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Preto: Sofisticação , luxo, distinção.

Branco: Pureza, dignidade, paz.

Cinza: Neutralidade, sobriedade, frieza (utilizado por se harmonizar com o preto e o branco.

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A peça em tons de azul claro significa neste caso feminilidade, tranquilidade, fantasia, afeto, serenidade e transmite calma, paz.

Cores nas Embalagens

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Neste caso as cores exercem um papel de ingluência tão importante quanto os exemplos anteriores, pois o produto está ali, frente a frente com o consumidor.

E é normal que algumas cores sugeridas, sejam associadas a determinados produtos:

- chocolate: marrom, vermelho, laranja, dourado, azul;

- Café: dourado, marrom, vermelho;

- Leite em pó: branco, azul-claro, amarelo;

- Sorvetes: branco, dourado, vermelho;

Cores nas Embalagens

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- Queijo: branco, azul-claro, amarelo;

- Iogurte: branco, azul;

- Cosméticos: azul claro, rosa, prata;

- Desinfetantes: vermelho, azul-marinho, verde, branco,

- Bronzeadores: laranja, amarelo, vermelho, branco;

- Produtos para bebês: azul-claro, rosa, creme;

- Aparelhos masculino: azul, verde – escuro, preto, prata;

- Remédios: branco, azul, laranja;

- Cervejas: dourado, prateado, branco, vermelho.

UMA COR E MUITAS FUNÇÕESSemana 06

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COMBINAÇÃO DE CORES E SIGNIFICADOS

Semana 06

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As peças a seguir, voltadas a área de saúde, usam 5 cores que combinam de tal forma para a harmonia campanha e também para o conceito da mesma.

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Branco: hospital; dignidade; inocência;Vermelho: vida;Verde: vida; bem-estar; tranquilidade; esperança;Azul: tranquilidade; afeto; credibilidade;Roxo: dignidade; espiritualidade.

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Download da Semana 06

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