Post on 16-Apr-2017
Marketing On The Line
Introdução ao Marketing Online com as Ferramentas do Google
Que Mário?
Level: Intro
O palestrante
Que Mário?
Level: Intro
O palestrante
mariovalney.com
Agenda
- Marketing Online- Rede de Displays do Google- YouTube- AdMob.
Level: Intro
Introdução a AdClass
CertificaçãoA Certificação do Google atesta sua proeficiência no uso das ferramentas de Marketing Online mais utilizadas na internet. Você pode tentar tirar a certificação para Google AdWords, Google Analytics e Anúncios em Vídeo.
A primeira certificação a ser tirada é a do Google AdWords, na qual você precisa passar em 2 dos 3 exames. O primeiro é "Princípios básicos de publicidade", cujo material online está em Português. O segundo, recomenda-se que seja "Pesquisa avançada", pela ordem e grau de importância na vida profissional.
Level: Intro
Introdução a AdClass
Marketing Online
Grupo de Comunicação O POVO23 de Abril de 2015
Introdução
< 25 anos
Level: Beginner
Introdução ao Marketing Online
Level: Beginner
Introdução ao Marketing Online
Level: Beginner
AdWords
http://www.zeromomentoftruth.com/
Level: Beginner
AdWords
Level: Beginner
AdWords
Level: Beginner
AdWords
História dos Anúncios OnlinesO bom, o mal, e o pop-up.
Introduction to Online Advertising
AdWords
#festandfurious
Introduction to Online Advertising
AdWords
1994: Nascimento do Banner
Introduction to Online Advertising
AdWords
Aí foi ficando ruim…
Introduction to Online Advertising
AdWords
The pop-up…
Introduction to Online Advertising
AdWords
O flutuante...
Advertisement
Introduction to Online Advertising
AdWords
golf
Introduction to Online Advertising
AdWords
Introduction to Online Advertising
AdWords
Onde os anúnciossão mostrados?Produtos de Marketing Online do Google
Introduction to Online Advertising
AdWords
Search Network Display Network
Search Partners Network
Introduction to Online Advertising
AdWords
Introduction to Online Advertising
AdWords
Organizando sua Conta
AdWords
O AdWordsOrganização da sua conta
Organizando sua Conta
AdWords
Conta
Campanha Campanha
Grupo de Anúncio
Grupo de Anúncio
Grupo de Anúncio
Grupo de Anúncio
Keywords Keywords Keywords Keywords
Péssimo exemplo
Organizando sua Conta
AdWords
leather sectionalrugsdining room tablekitchen tablebrass bed
leather loveseatpatio furnituretable lampfloor lampkids furnitureliving room furniturebedroom furnituredesk
leather chairleather sofacoffee tableend tablelampottomandining room tablemedia console
Campanha: "Furniture" (targetin: todos, todo lugar, todos dispositivos)
Grupo: "Furniture"
Ótimo exemplo
Organizando sua Conta
AdWords
Campanha: "US-EN" (targeting US, EN idioma)
Grupo: "Leather Love Seats" Grupo: "Leather Couches"
leather loveseatsleather love seatsleather love seatleather loveseat
leather couchleather couchesleather cauchleather cauches
Dicas
Organizando sua Conta
AdWords
• Use as configurações de campanhas para configurar os targetings dos Grupos.• Junte suas Campanhas e Grupos com temas semelhantes. • Prefira criar vários Grupos para manter a relevância da palavra-chave, do anúncio e
da balavra de destino.• Utilize o recurso "Enhanced Campaign" para automaticamente gerenciar os valores
dos leiolões de acordo com dispositivo, localização, horário e dia da semana.
blue shoesblue shoes
AdWords Avançado
Qual o lance?
Qual o lance?
AdWords Avançado
Tipos de Lance Paga por...
CPC … clique! cost-per-click
CPA … conversão! cost-per-action
CPV (YT) … visualização! cost-per-view
CPM … mil visualizações! cost-per-mille
Como definirlances e um orçamento
diário
A Rede do Google
AdWords Avançado
X
30,4(por mês)
Qual o lance?
AdWords Avançado
Qual o lance?
AdWords Avançado
Tipos de Lance ObjetivoManual CPC Bidding Quer direcionar tráfego para o site e controlar o valor
gasto em cada palavra-chave.
Automatic CPC Bidding Quer direcionar tráfego para o site (CPC) e deixar o Google decidir qual o melhor lance para maximizar os cliques.
Enhanced CPC Bidding Visa os cliques com maior probabilidade de conversão.
Conversion Optimizer Bidding
Visa a maior taxa de conversão, mas sem prestar atenção no CPC máximo definido.
CPM Bidding O seu foco é branding! Atinja o máximo de usuários.
AdWords Avançado
Relevância é o foco!
Índice de Qualidade"Uma estimativa da qualidade dos anúncios, das palavras-chave e da página de destino. Anúncios de melhor qualidade podem resultar em preços mais baixos e melhores posições de anúncio."
AdWords Avançado
Relevância é o foco!
Working with Quality Score
AdWords
13
2
Componentes do IQ
1 - Taxa de Clique2 - Página3 - Relevância
AdRank
IQ x CPCMax
AdWords Avançado
Relevância é o foco!
E o custo real?Lance1 = IQ2 x Lance2
AdWords Avançado
Relevância é o foco!
IQ1
Lance1 = AdRank2
IQ1
AdWords Avançado
Relevância é o foco!
R$ 3,00 = 24/8
Não ApareceLance1 = AdRank2 IQ1
AdWords Avançado
Relevância é o foco!
R$ 3,00 = 24/8R$ 2,00 = 12/6
Não ApareceLance2 = AdRank3 IQ2
AdWords Avançado
Relevância é o foco!
R$ 3,00 = 24/8R$ 2,00 = 12/6
R$ 0,02
Não AparecePreço Mínimo
AdWords Avançado
Relevância é o foco!
R$ 3,00 = 24/8R$ 2,00 = 12/6
R$ 0,02
Não ApareceNão será mostrado
Otimizando o Índice de Qualidade
AdWords Avançado
Relevância é o foco!
- Melhorando o CTR- Melhorando a relevância- Melhorando a página
Melhorando o CTRAdWords Avançado
Relevância é o foco!
Melhorando o CTRAdWords Avançado
Relevância é o foco!
Melhorando o CTRAdWords Avançado
Relevância é o foco!
Melhorando o CTRAdWords Avançado
Relevância é o foco!
Melhorando a RelevânciaAdWords Avançado
Relevância é o foco!
Dark Chocolate Bars
dark chocolate bardark chocolate barsdark chocolate candy bardark chocolate candy bars
Milk Chocolate Bars
milk chocolate barmilk chocolate barsmilk chocolate candy barmilk chocolate candy bars
Melhorando a RelevânciaAdWords Avançado
Relevância é o foco!
Dark Chocolate Milk Chocolate
Melhorando a PáginaAdWords Avançado
Relevância é o foco!
- Diminuir a quantidade de imagens
- Minificar CSS e JS. Use ASYNC- Use cache- Não use código desnecessário- Não carregue conteúdo inútil- Use CDNs ou tenha uma boa
infra
AdWords Avançado
Como escrever?
AdWords Avançado
Como escrever?
Adventure Travel Packagesadventure-travel-site.com/PackagesUnique Guided Trips Worldwide!Book a Once in a Lifetime Adventure
2535701024www.adventure-travel-site.com/world-vacation-packages/specials.html?trackID=12345
Políticas deAnúnciosdo Google
AdWords Avançado
Como escrever?
AdWords Avançado
Como escrever?
Você só pode parar de testar e escrever anúncios quando seu CTR, seu CTA e seu ROI forem
= 100%
Rede de Display
Ads fora da Pesquisa
Rede de Display
Ads fora da pesquisa
Rede de Display
Ads fora da pesquisa
Rede de Display
Ads fora da pesquisa
Smartphones, Tablets, and in Apps
Desktops and Laptops
Rede de Display
Ads fora da pesquisa
Anúncio de Texto Rich mediaVideo
Rede de Display
Estrategicamente falando
Rede de Display
Estrategicamente falando
Funil de Vendas
Rede de Display
Estrategicamente falando
Como fazer um ovo de Páscoa?
Funil de Vendas
Rede de Display
Estrategicamente falando
Como fazer um ovo de Páscoa?
Funil de Vendas
Ovo de chocolate caseiro
Rede de Display
Estrategicamente falando
Como fazer um ovo de Páscoa?
Funil de Vendas
Ovo de chocolate caseiro
Ovo de Páscoa caseiro em Fortaleza Vendas
Rede de Display
Estrategicamente falando
Pesquisa Vendas
Rede de Display
Estrategicamente falando
Rede de Display
Pesquisa Vendas
Awareness
Rede de Display
Estrategicamente falando
Contribui também Vendas
AwarenessTráfego dirigido
Branding e Influência
Engajamento e Awareness
Rede de Display
Estrategicamente falando
Dicas- Gaste tempo educando seus clientes para os benefícios do
branding e de sua marca ser conhecida.
- Gaste tempo desenvolvendo uma estratégia de Display.
- Gaste tempo identificando as personas e como alcançá-las.
- Gaste tempo criando objetivos para sua campanha de Display e estratégias de mensuramento.
- Tenha paciência: estratégias de Display levam tempo.
- Tenha objetivos realistas no começo.
Rede de Display
Estrategicamente falando
Rede de Display
Estrategicamente falando
Bom Negócio
Rede de Display
Estrategicamente falando
head & shoulders
Rede de Display
Estrategicamente falando
head & shoulders
Rede de Display
Apresentando o YouTube
Rede de Display
YouTube
Concorrência de Cliques
Rede de Display
YouTube
Concorrência de Cliques
Rede de Display
YouTube
Concorrência de Cliques
YouTube
TrueView
YouTube
TrueView
In-Stream
Non-skippable In-Stream In-video Display
Temos 4 formatos
YouTube
TrueView
In-streamAnúncios de vídeos ignoráveis permitem aos espectadores ignorar anúncios depois de cinco segundos.
Inseridos antes, durante ou depois do vídeo principal.
YouTube
TrueView
Anúncios de vídeos que não permitem ser ignorados.
Podem ter de 15 a 20 segundos ou 30 segundos (long). Podem vir antes, durante ou depois do vídeo principal.
(Long) Non-skippableIn-stream
YouTube
TrueView
Display
Aparece à direita do vídeo em destaque e acima da lista de sugestões de vídeo.
Para players maiores, esse anúncio pode ser exibido abaixo do player.
YouTube
TrueView
Overlay
Anúncios de sobreposição semitransparentes que são exibidos nos 20% da parte inferior do seu vídeo.
YouTube
TrueView
Pagamento
Você só paga quando o usuário:- CPV (cost-per-view) - Escolhe assistir ao vídeo- Assiste pelo menos 30 segundos de publicidade
YouTube
TrueView
Dicas
- Apenas 10% dos usuários pula todos os vídeos.
- Conquistar o interesse do usuário nos 5 primeiros segundos.
- Pular um anúncio sem relevância ou repetido é muito fácil para o usuário, isso gera visualizações mais relevantes.
- Experimente criar um canal gratuito no YouTube antes.
- Use o YouTube Analytics para planejar sua campanha.
Mobile!
#vaiErick!
Relembrando...
Antes de tudo...
ZMOT - Zero Moment of Truth
Relembrando...
ZMOTZMOT - Zero Moment of Truth
Relembrando...
ZMOT - Zero Moment of Truth
Antigamente...
Relembrando...
ZMOT - Zero Moment of Truth
Agora...
O porque do mobile
Ativação de dispositivos por dia
E?
O porque do mobile
Gasto com Publicidade Mobile
http://www.gartner.com/it/page.jsp?id=1726614
O porque do mobile
Engajamento e Conversão
O porque do mobile
Custo por Clique
Anunciando
Estratégias para a Criação de Anúncios
Mobile
Anunciando
Estratégias para a Criação de Anúncios Mobile
Dispositivos Alvos
Não é mais necessário criar campanhas separadas
Anunciando
Estratégias para a Criação de Anúncios Mobile
Qual a diferença?
Ajustes de Lance Criativos/Anúncios Específicos
Anunciando
Estratégias para a Criação de Anúncios Mobile
A maior vantagem: alcance.
8:00 ~ 8:59 9:00 ~ 19:00 19:00 ~ 23:00
Anunciando
Estratégias para a Criação de Anúncios Mobile
Anúncios Específicos
Anunciando
Estratégias para a Criação de Anúncios Mobile
Anúncios Específicos
Anunciando
Estratégias para a Criação de Anúncios Mobile
Searching
Anunciando
Estratégias para a Criação de Anúncios Mobile
Campanhas de Searching: Extensão de Chamadas
6-8%
Anunciando
Estratégias para a Criação de Anúncios Mobile
Campanhas de Searching: Extensão de Sitelinks
30%
Anunciando
Estratégias para a Criação de Anúncios Mobile
Campanhas de Searching: Extensão de Apps
6%
Anunciando
Estratégias para a Criação de Anúncios Mobile
App Móvel
Anunciando
Estratégias para a Criação de Anúncios Mobile
Campanhas para Apps
Anunciando
Estratégias para a Criação de Anúncios Mobile
Rede de Display
Anunciando
Estratégias para a Criação de Anúncios Mobile
Campanhas da Rede de Display
Anunciando na Rede de Displays
Estratégias para a Criação de Anúncios Mobile
Formatos
Anunciando
Estratégias para a Criação de Anúncios Mobile
TOME UM CAFÉ COM
SEU
DEVif (dev) { mobile.create(‘good’);}
Mensurando
Analytics
Mensurando
Analytics
Mensurando
Analytics
Q/A
Thanks!
mariovalney.com @mariovalney google.com/+MárioValney mariovalney@gmail.com