Post on 13-Feb-2019
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Introdução
No contexto da edição 2010 do estudo “Tracking de
Comunicação” junto a uma amostra de 500 pessoas
de ambos os sexos...
algumas perguntas destinaram-se
exclusivamente ao público feminino: no total,
foram 284 mulheres revelando a sensação e
a opinião a respeito dos óculos que usam
Período de coleta de dados: 01 a 12/03/10
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Na hora de adquirir seus óculos, as mulheres foram orientadas por
profissionais
SIM, usam óculos prescritos
pelo oftalmologista
SIM,
receberam orientação ou sugestão de
lentes de óculos ou armações apropriadas
a seu problema visual
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A maioria usa óculos continuamente:
usam o dia inteiro
X 29% apenas em alguns momentos do dia
para atividades específicas (ler, fazer crochê, etc.) (88%)
Ocasiões:
93% 76%
de menor exposição a
outras pessoas(em casa, dirigindo, no computador...)
de maior exposição a
outras pessoas(no trabalho, em reuniões, cinema,
teatro...)
A maioria não usa óculos de grau
Usam óculos de grau
Mas quando vão à praia...
Claros: 32%
Escuros: 9%
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De modo geral, se sentem confortáveis usando óculos
Não se sente bem
É indiferente É indiferenteAtrapalha
De 1 a 3 meses
Levaram mais tempo para se adaptar ao uso dos óculos
Não lembram
A adaptação foi rápida para cerca de 2/3 da amostra:
Levaram menos de 1 mês para se adaptar
A maioria se sente bem usando...
...e não atrapalha o dia-a-dia
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A maioria não tem objeção, mas também não vê nos óculos um acessório de estilo
“Você considera seus
óculos um acessório
de moda/estilo?”
Embora quase metade da amostra (42%) reconheça que eles mudam a aparência da mulher:
Não alteram a
aparência: 58%
Para pior:
27%Para melhor:
15%
=
Não Sim
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Até 1/3 das mulheres confessa ter freios ao uso de óculos...
Sim, já deixaram de usar mesmo precisando por não se sentirem confortáveis em alguma ocasião
Já deixaram ou deixariam de
usar óculos de grau por ser
difícil combiná-los com roupas
e acessórios
usam óculos apenas em alguns momentos do dia por acharem que
interferem negativamente na aparência (envelhecem, alteram o
visual da mulher, são difíceis de adequar ao estilo da pessoa).
consideram que os óculos as deixam menos atraentes/bonitas
(como já mencionado no slide anterior).
(%) (%)
14%
27%
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As mulheres percebem os UV como vilões da pele, mas também dos olhos:
SIM, acreditam
que são um dos
principais fatores
de envelhecimento
da pele ao
redor dos olhos
SIM, acreditam
que causam
problemas à
saúde ocular
83% acreditam que uma
lente com proteção UV
pode atuar na prevenção do
envelhecimento da região
ao redor dos olhos
(%)
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Usariam os óculos de grau com mais frequência se...
(%)Tivessem lentes que dessem sensação de conforto em vários ambientes
Soubessem que as lentes também poderiam ajudar a evitar os raios UV na região dos olhos
Pudessem combinar os óculos com seu estilo
Nenhum desses fatores estimularia a usar óculos de grau com maior frequência
45%
33%
18%
4%
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E mostram-se propensas a usar lentes fotossensíveis:
Sim
Não
80%
20%
disseram
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• A composição tipo de lente + armação é geralmente indicada
por profissionais (oftalmologista ou profissional ótico).
Aprendizados
Na hora de adquirir os óculos, as mulheres são orientadas:
A maioria usa os óculos durante o dia inteiro e não só para algumas
atividades específicas;
A maioria também não sente desconforto: adaptou-se rapidamente aos
óculos, se sente bem usando e declara que não atrapalha o dia a dia;
Porém, se os óculos não atrapalham, também não tendem a ser
percebidos pela maioria como um acessório de estilo ou de moda;
Tudo leva a crer que a necessidade é o driver de uso da categoria.
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Aprendizados
Entretanto, uma parcela de cerca de 1/3 das usuárias de óculos de grau revela algum incômodo:
acha que os óculos deixam a mulher menos atraente;
já deixou de usar o acessório por não ter se sentido confortável em alguma
ocasião;
não usa óculos o dia inteiro, justificando que não precisa o que pode
esconder freios mais profundos ao uso do acessório;
parte das que não usam o dia inteiro cita claramente a interferência
negativa na aparência;
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Aprendizados
Parece ser possível promover um “encantamento” com a categoria e, portanto, mais envolvimento:
com um leque de modelos de lentes/armações que permitam adequar o
acessório ao estilo da mulher, fazendo-a sentir-se mais atraente;
com a promessa de conforto em vários ambientes;
com a promessa de lentes que protegem a região dos olhos contra os
raios UV, cujo dano é percebido.
Potencial de mercado para as lentes fotossensíveis, que têm uma
adesão declarada de 80%.