Post on 16-Apr-2017
DESTRIPANDO PUBLICIDADLectura de un spot TV
La lectura sub
jetiva
Ángel Encinas Carazo. Abril 2016
Cómo destripar una spot
Lectura objetiva
Análisis de los ingredientes:● lo que vemos y cómo nos lo muestran ● No hay valoración de si nos gusta o no.
Lectura Subjetiva
Análisis de nuestra respuesta al ver el spot:● Reacciones de todo tipo que pretenden provocar en el
espectador
Escala, luz, color, etcproducen en nosotros impactos diferentes
- Tensión +
- Atractivo +
- Misterio +
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Los estereotipos enmarcan y degradan nuestras miradas
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El machismo se basa en estereotipos de la mujer
Los estereotipos de la mujer son muy degradantes
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Un estereotipo muy utilizado por la publicidad: La mujer como objeto sexual para vender cualquier cosa
Cuestionamiento de estereotipos
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Una de las mejores formas de poner en evidencia un estereotipo es el cambio de papeles
ECOLÓGICO
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ATENCIÓN INTERÉS DESEO ACCIÓN
AIDA: modelo clásico (1898) que describe las reacciones sucesivas que produce un mensaje publicitario
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Aureola, halo o nimbo
Sin aureola
Una niña, sin más
La pose, la ropa (el
envoltorio) y la mirada condicionanla lectura
Aureola, halo o nimbo
Le aporta un nuevo atributo: la santidad
Los creativos de publicidadsaben obtener resultados “aureolando” los objetos
IMAGINARIO
Nosotros lo llamaremosIMAGINARIO
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Los publicistas saben lo que tienen que añadir a un producto para crear nuevas necesidades
para satisfacer dos
tipos de necesidades
Decisiones racionales:
20%
Impulsos emocionales:
80%
LOS EFECTOS DE LA PUBLICIDAD
LOS EFECTOS DE LA PUBLICIDAD
LOS EFECTOS DE LA PUBLICIDAD
LOS EFECTOS DE LA PUBLICIDAD
Una de nuestras más hermosas palabras y nuestro mayor deseo
LOS EFECTOS DE LA PUBLICIDAD
Nos tienen preparada la “solución”...
PERVERSIÓN DE NUESTRAS MEJORES PALABRAS Y
DESEOS
EL RESULTADO FINAL
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Planetas que necesitamos para vivir y consumir
¿QUÉ HACER?
Capitanes sospechas con visión 4D
¡Gracias por vuestra paciencia!
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