Manual da MarcaVersão 2.0 / 2016Marketing AMM

Você se preocupa com a aparência do seu motoclube? Identidade visual é tudo que representa uma marca ou corporação. Isso vai desde a produção do logotipo até a criação de folders, panfletos e sites. Por esse motivo é necessário ter muito cuidado ao criar cada um desses itens; afinal, tenho certeza que você deseja uma “boa primeira impressão” ao ser visitado.

A marca é muito importante na identidade visual!O logotipo é um verdadeiro símbolo do AMM e transmite a sua personalidade. Nele estão embutidos valores e conceitos. É válido lembrar que o logotipo do AMM é algo duradouro e será a primeira ligação entre nós e o mundo motociclístico.

A nossa marca precisa ser ao mesmo tempo: criativa, significativa, bonita e expressiva.Para que isso seja possível, foi estabelecido esse manual de identidade visual. Estão contidos aqui todos os itens necessários para que a identidade visual do AMM possa ser preservada e usada corretamente.

Destaque: Uma identidade visual bem elaborada do AMM faz com que ele se destaque dentre os demais. Passe credibilidade e atraia os motociclistas. Além disso, quando bem aplicada, a identidade visual evita que motociclistas confundam o AMM com os demaismotoclubes, Adventistas ou não.

Profissionalismo: Um material de qualidade transmite profissionalismo às pessoas, o que desperta interesse e confiabilidade.

Cores: A cor precisa ser bem definida, pois por meio dela os motociclistas associam a nossa marca. Um exemplo clássico: quando qualquer pessoa vê uma garrafa com uma silhueta vermelha já lembra da marca da Coca-Cola, não é? O mesmo podemos falar de um M amarelo que também lembra de uma marca famosa de fast food. Além disso, a cor ajuda a padronizar o Moto Clube. Criar uma identidade visual do AMM é essencial para a formação de uma marca forte e consequentemente, que seja valorizada pelo meio. É por isso, que os materiais devem ser produzidos por uma pessoa que entenda e que saiba compreender toda a essência da marca descrita aqui

Leomar GehrkePresidente AMM Brasil

Quando da fundação do AMM Brasil, foi optado pela manutenção da sigla e do nome extenso, nos termos em inglês, bem como as cores da sigla em vermelho, branco e azul (cores da bandeira americana), com a tradicional chama amarela da IASD.

Para os integrantes ainda não batizados em uma IASD, foi adotado a logomarca “STEPS”

A assinatura principal é formada pela união de símbolo + logotipo. Prioritariamente, ela deve ser aplicada nas cores institucionais sobre fundo bran-co ou preto, respeitando sempre as proporções e os alinhamentos entre todos os elementos que constituem a marca.

símbolo

logotipo

COMPOSIÇÃO DA MARCA

Existem três configurações possíveis para a utilização da marca: com e sem o logotipo; e logotipo isolado. A assinatura completa é prioritária e deve ter pre-dominância nas aplicações.

com logotipo

sem logotipo

letreiro isolado

COMPOSIÇÃO DA MARCA

Exemplos de aplicações

Aplicação prioritária em qualquer material.

Aplicação em materiais que impedem a leitura do logotipo devido ao tamanho reduzido.Exemplo: bonés, pequenos adesivos, buttons, entre outros.

Aplicação apenas em situações específicas. Não usar isoladamente em materiais horizon-tais, apenas em conjunto com a marca princial.Exemplo: camisetas e bonés.

COMPOSIÇÃO DA MARCA

símbolo

logotipo AMM

A assinatura STEPS principal é formada pela união de símbolo + logotipo AMM. Assim como

a marca completa do AMM, ela deve ser aplica-da nas cores institucionais sobre fundo branco

ou preto, respeitando sempre as proporções e os alinhamentos entre todos os elementos que con-

stituem a marca.

COMPOSIÇÃO DA MARCA

com logotipo

sem logotipo AMM

Existem duas configurações possíveis para a utilização da marca STEPS: com e sem o logotipo. A assinatura completa

é prioritária e deve ter predominância nas aplicações.

COMPOSIÇÃO DA MARCA

Aplicação prioritária em qualquer material

Aplicação em materiais que impedem a leitura do logotipo devido ao tamanho reduzido.Exemplo: bonés, pequenos adesivos, buttons, entre outros.

Exemplos de aplicaçõesCOMPOSIÇÃO DA MARCA

Alterações indevidasUSO INDEVIDO

A marca AMM e STEPS não deve ser alterada em nenhuma situação, nem acrescentada elementos decorativos ou que mudem a essência inicial. As cores e distâncias também devem ser mantidas no original e de acordo com esse manual.

A área de proteção objetiva preservar a visibilidade e leitura da marca, evitando a aproximação excessiva de outros elementos. Portanto, nenhuma informação ou elemento gráfico (textos, outras assinaturas etc.) podem ultrapassar o espaço delimitado pela linha laranja. O módulo X equivale à largura da ‘cruz’, e a área de proteção é definida obtida por 1X.

1x

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1x

1x

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ÁREA DE SEGURANÇA

A área de proteção objetiva preservar a visibilidade e leitura da marca, evitando a aproximação excessiva de outros elementos. Portanto, nenhuma informação ou elemento gráfico (textos, outras assinaturas etc.) podem ultrapassar o espaço delimitado pela linha laranja. O módulo X equivale à largura da ‘cruz’ com a sombra, e a área de proteção é definida obtida por 1X.

1x

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ÁREA DE SEGURANÇA

As cores possuem grande importância na identificação visual de uma marca e sua utilização de forma estratégica otimiza o reconhecimento por parte do público.A marca principal do AMM, possui três cromias institucionais, que devemser utilizadas em todos os veículos deco-municação. A marca STEPS contém uma cromia apenas.A relação ao lado apresenta as especi-ficações técnicas nas principais escalas para impressão e reprodução digital: Pantone, CMYK e RGB

Escala Pantone 106-6 UEscala Europa C100 M63 Y9 K0Cor Luz R0 G88 B157Web Safe #006699

Escala Pantone 48-8 UEscala Europa C0 M100 Y100 K0Cor Luz R227 G5 B19Web Safe #CC0000

Escala Pantone 17-15 UEscala Europa C14 M41 Y96 K0Cor Luz R221 G157 B24Web Safe #CC9900

Escala Pantone 45-8 UEscala Europa C0 M90 Y100 K0Cor Luz R229 G50 B18Web Safe #CC3300

Escala Europa C0 M0 Y0 K100Cor Luz R0 G0 B0Web Safe #000000

Escala Europa C0 M0 Y0 K0Cor Luz R255 G255 B255Web Safe #FFFFFF

CORES INSTITUCIONAIS

CORES DE LINHAS PARA BORDADOS

Amarelo OuroAzul Royal BrancoLaranja(6116 sancris)(2044 zenith)

Vermelho(6208 sancris)

fundo = 10% ciano fundo = 10% magenta fundo = 10% amarelo fundo = 10% preto

fundo = 10% ciano fundo = 10% magenta fundo = 10% amarelo fundo = 10% preto

APLICAÇÃO EM FUNDOS COLORIDOS CLAROS

Em fundos claros a marca pode ser usada na forma original (colorida). Também pode ser utilizada em fundos brancos ou pretos.

APLICAÇÃO MONOCROMÁTICA PB

A opção monocromática só deve ser aplicada nas versões PRETO e BRANCO. Nenhuma outra cor é permitido.Os fundos podem conter cores claras, escuras, ou fotográficas.

10% 20% 30% 40% 50%

90% 100%60% 70% 80%

10% 20% 30% 40% 50%

60% 70% 80% 90% 100%

APLICAÇÃO EM ESCALAS DE CINZA

C100 M100 C100 M40 C100 Y30 C100 Y100 K10 M100 Y100 K10 M70 Y100

M30 Y100 M40 Y100 K50 C50 M100 M50 Y100

C100 M100 C100 M40 C100 Y30 C100 Y100 K10 M100 Y100 K10 M70 Y100

M40 Y100 K50 M100M30 Y100 C50 M50 Y100

APLICAÇÃO EM FUNDOS COLORIDOS ESCUROS

As aplicações em fundos fotográfi cos são per-mitidas, desde que sua visualização não seja prejudicada, obedecendo aos seguintes critéri-os de utilização:

• a marca deve ser aplicada sobre uma área de cor homogênea da imagem;

• o respiro definido na Área de Segurança deve ser respeitado, de forma que objetos fi gurativos ou quaisquer elementos que cham-em a atenção não tenham uma aproximação excessiva da marca;

• as mesmas diretrizes para aplicação sobre fundos coloridos (claros e escuros) devem ser adotadas, considerando como cor de fundo as cromias contidas na área de inserção da marca.

APLICAÇÃO EM FUNDOS FOTOGRÁFICOS

CURITIBA - PRCURITIBA - PR

20x

14x

1x

1x

- Para cálculo das dimensões, tomar-se-á por base a proporção de 14x20 (unidades de medida) a mesma proporção da bandeira do Brasil- Comprimento compreende 20x- A altura compreende 14x- A marca do AMM deve ter 8x de altura (o comprimento será proporcional)- O nome da regional deve ter 1x de altura (o comprimento será proporcional)- As margens de segurança são: 1x da bordainferior até o nome da regional, 2x entre o nome da regional e a logo do AMM e 2x entre a logo do AMM e a borda superior da bandeira- A marca do AMM e nome da regional devem estar centralizadas verticalmente na bandeira e devem preferencialmente serem bordadas no tecido nos 2 lados. No entanto também é permitido bordar apenas um lado.- A fonte para escrita da regional deve ser ARIAL BOLD na cor branca.

BANDEIRA PARA REGIONAIS

Anderson LatenikMarketing AMM Brasillatenik@gmail.com

amm-brasil.org