Post on 25-Jan-2019
Apresentação
Conceito
- Arquétipo
Assinatura Visual
- Versões Principais
- Versões Secundárias
- Para aplicações a
traço
- Área de respiro
- Usos incorretos
Fontes
Institucionais
Cores
Institucionais
Palavras Finais
manual de marca
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Assinatura Visual
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.PRA QUE SERVE ESSE MANUAL?
O sistema de identidade visual é um conjunto de elemen-tos gráficos que formalizam e fortalecem a personalidade da marca Freela. A assinatura visual faz parte da iden-tidade da marca, mas não é o único elemento que deve ser repetido.
No entanto, a assinatura representa a empresa em todo material de comunicação desenvolvido. Para que uma marca possa ser aplicada de forma correta, é necessário entender suas formas e padrões. Estes devem ser respeitados, para que a divulgação da marca seja feita da melhor maneira possível.
Nas próximas páginas, encontram-se as diversas formas de aplicações da assinatura visual Freela a fim de flexi-bilizar o sistema de identidade da marca.
.3MANUAL
DE MARCAFREELA
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.CONCEITOO projeto gráfico da marca FREELA é jovem e
alternativo. Representa a ousadia do empreendedor
e foi criada com objetivo de encorajar o público
a explorar o mundo e descobrir a si mesmo neste
processo.
A marca representa a atitude para sair da zona de
conforto e se auto-afirmar, até mesmo empreendendo.
A figura da cotovia simboliza o casamento do céu e
da terra, uma vez que voa rapidamente para o céu
e de seguida desce velozmente como se estivesse a
fazer um mergulho.
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Seu voo simboliza, ainda, o entusiamo da juventude e
a busca dos humanos pela felicidade, significado que
é igualmente uma referência ao seu canto matinal. A
cotovia é o símbolo da esperança, felicidade, sorte
e criatividade. Para os cristãos, o canto da cotovia
simboliza uma alegre oração a Deus.
Em associação ao arquétipo do explorador na comunicação
da empresa, a cotovia vira ícone de liberdade e quebra de
paradigmas na vida do FREELA.
.5MANUAL
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.ARQUÉTIPOArquetipar uma marca hoje é uma estratégia para criar
um padrão de comportamento. Uma diretriz clara para
a comunicação ser real, verdadeira e consistente o
suficiente, a fim de transmitir a mensagem mais limpa
possível para o público-alvo. O objetivo do Arquétipo
não é engessar a comunicação da marca, e sim servir
como diretriz de aprovação ou reprovação de uma ação,
postagem, etc.
“Arquétipos são formas ou imagens do inconsciente
coletivo, compartilhadas por toda a humanidade”.
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.EXPLORADOR
DESEJO BÁSICO: liberdade para descobrir quem você é;
META: experimentar uma vida melhor, mais autêntica e gratificante;
MEDO: cair numa armadilha, vazio interior, conformidade e inexistência;
ESTRATÉGIA: viajar, experimentar novas coisas, escapar da armadilha e do
tédio;
DONS: autonomia, ambição, capacidade de ser fiel à própria alma.
“não levante cercas a minha volta”.
.7MANUAL
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“Quando o arquétipo do Explorador está ativo na pessoa,
seu chamado é para explorar o mundo e, nesse processo,
encontrar a si mesmo para poder saber quem ele é. Quan-
do o sentimento de explorador é forte em uma pessoa,
ela possivelmente faz, de modo consciente, algo que a
diferencie dos outros indivíduos, como por exemplo os
jovens que pintam os cabelos com cores chamativas, ou
que colocam piercings em partes do corpo para conquis-
tar ou afirmar sua individualidade. É como se mostrassem
sua diferença como forma de resistência à resignação ou
à conformidade.
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.VERSÕES PRINCIPAISDesenvolvida com muita ciência, a marca tem a função de
assinar o nome da empresa de forma única e característica.
Existem 2 versões da assinaturas que são oficiais.
O logotipo da marca (1) e o selo FREELA (2). Para desco-
brir a versão ideal para aplicação, variar de acordo com
o formato do suporte em que ela será aplicada. Embora
as duas versões possam coexistir na mesma peça, não há
obrigatoriedade da presença das duas, ou seja, elas são
auto-suficientes para representar a empresa.
(1) logotipo da marca (2) selo da marca
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(3) logotipo com ilustração. Versão
alternativa, com uso restrito.
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A área de proteção resguarda a marca de ruídos que comprometam
sua legibilidade. Na versão do logotipo, a área de proteção cor-
responde a altura da letra “e” do logotipo FREELA. Na versão do
selo, o respiro corresponde a altura de qualquer letra do nome.
A perfeita legibilidade da marca deve ser sempre preservada no
momento da reprodução. Para isso, foram determinadas medidas
mínimas para redução de cada versão, conforme mostrado: 2,1cm
de altura para versão do selo e 1,2cm de altura para versão do
logotipo. Nunca reduza a marca para tamanhos menores que os
indicados.
.ÁREA DE RESPIRO E REDUÇÃO MÍNIMA
1,2cm2,1cm
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Os exemplos abaixo ilustram usos incorretos da marca, que nunca devem
ser utilizados. Para garantir a integridade da marca, use sempre os ar-
quivos originais fornecidos pelo Que Haja! Estúdio Criativo.
. USOS INCORRETOS
.13MANUAL
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.FONTES INSTITUCIONAISA tipografia é um importante recurso de identidade visual. Mais
do que simplesmente registrar a linguagem verbal, o elemen-
to tipográfico deve reforçar a estratégia da marca. O padrão
tipográfico escolhido para compor a comunicação da marca FREELA
é formado pelas famílias de fontes TREND (para títulos) e Cou-
rier New (para textos corridos). Um exemplo deste casamento
aplicado é o próprio manual de marca.
Trend sans
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T
U V W X Y Z
trend slab
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s
t u v w x y z
Courier New
a b c d e f g h i j
k l m n o p q r s t
u v w x y z
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
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.CORES INSTITUCIONAIS
Toda marca precisa ter um código de cores bem definido, que
expresse seus valores, seu posicionamento e que a torne
exclusiva em sua área de atuação.
A paleta cromática da marca FREELA é baseada no alto con-
traste entre 2 cores principais (preto desbotado e o ama-
relo) associadas a cores pastéis secundárias. Essa mistura
vibrante garante ao projeto um ar criativo, irreverente,
alternativo e de trabalho ao mesmo tempo.
#FFF100
Y: 100
#FEF1EB
M:5 Y:5
#FEF1EB
M:10 Y:10
#FFFDE8
Y:10
#FFFCDE
Y:15
#EFF7F1
C:5 Y:5
#E3F2E7
C:10 Y:10
#2E3A41
C: 20
k:90
.15MANUAL
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.PALAVRAS FINAIS
Este manual tem a função de fornecer diretrizes básicas
para a aplicação da identidade visual Freela, mas não
abrange todas as possibilidades de aplicação.
Por isso não hesite em nos consultar para que possamos
prestar qualquer esclarecimento sobre o projeto gráfico
e aplicações ainda não projetadas.
Obrigado,
Que Haja! Estúdio Gráfico
contato@quehaja.com.br | www.quehaja.com.br