DEFINIÇÃO ESTRATÉGICA E GESTÃO DA MARCA: QUE

IMAGEM SUA EMPRESA QUER CONSTRUIR NO MERCADO?

São Paulo, 28 de junho de 2011

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Nossa pauta:

A Importância da estratégia O poder da marca e os impactos nos negócios Marca: conexão entre empresa e consumidores Marcas “premium“ e suas vantagens Estratégia, agregação de valor e produtos

diferenciados Proteção da marca Quanto vale a sua marca? O novo consumidor e sua empresa

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Ameaça de novas empresas

Rivalidade entreRivalidade entreosos

competidorescompetidores

Poder de barganha dos

consumidores eclientes

Poder de barganha dos fornecedores

Ameaça denovos produtos

5 forças de Porter

Competição

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O que é estratégia? Por que ter uma ?

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Como sua empresa quer competir e como ela está

competindo?

REFLITA SOBRE:- CENÁRIO DE NEGÓCIOS; E - MATRIZ SWOT

Planejamento estratégico

É a orientação geral da

empresa.

Define e orienta toda a

organização.@edvaldocorrea

Por que eu devo comprar da sua empresa? Proposta de Valor

Razões. Ex:

“Por que somos a imobiliária de maior tradição, eficiência e

confiabilidade no setor, e temos uma política de

qualidade sólida implantada.”

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A maior?A melhor?A mais rápida?A mais econômica?A mais ágil?

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Diferenciação

EXCLUSIVIDADE E VALOR

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EXCLUSIVIDADE E VALOR

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LIDERANÇA

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EMOÇÃO...BOA?

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Vídeo

Sensibilização de equipe

O PODER DA MARCA

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16 MARCAS MAIS VALIOSAS DO BRASIL

@edvaldocorrea INTERBRAND

@edvaldocorreaUma marca não é uma logo->assinatura visual

UMA MARCA É UM JEITO DE PENSAR QUE DIFERENCIA UMA

EMPRESA

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filme 2 Havaianas

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Marca resgata

experiência e permite julgamento de valor

Marca não é somente um produto ou serviço

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São “apenas” seus tangíveis

Marca é uma promessa. É o nome, preço, história, reputação, promoção...

Marca não é só propaganda

Pontos críticos

1

2

Lealdade do consumidor à marca

3

4

Conhecimento

Qualidade percebida

Associações da marca

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Céu ou inferno?

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QUANTO VALE A SUA MARCA?

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PROTEÇÃO DE MARCA

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Diagnóstico Fatos Comunicar

Comunicação

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Comunicação

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Relacionamento

O novo consumidor

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Redes

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• Brasil é o 8º colocado no mundo em número de conexões

• Nas áreas urbanas, 44 % da população está conectada e somos os líderes no mundo em tempo de navegação.

• 85 % das pessoas com mais de 15 anos possuem perfis em redes

• 93% sentem-se mais informados

• Sessenta e três por cento da audiência da internet no país possui idade entre 15 e 35 anos.

• E, em 2012, nossa população deverá ter cerca  de 100 milhões de computadores.

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Dados Internet

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Internet=pessoas

@edvaldocorrea@edvaldocorrea

PRESENÇA DIGITAL?

85 % dos brasileiros, com mais de 15 anos

Esse dado é muito maior comparado à Europa ou à

média global.

O Orkut continua dominando os sites desse

tipo. Ele registrou um aumento de 28%, com

31,2 milhões de usuários brasileiros.

Mas, o Facebook teve um aumento de 250% no

mesmo período, com 12 milhões.

QUEM ESTÁ NAS MÍDIAS SOCIAIS?

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Vídeo

“O planejamento diz respeito não a decisões futuras, mas a impactos

futuros de decisões

presentes”.

Peter Drucker

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edvaldo corrêa

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