Marketing Sensorial: O Uso das Cores como Estratégia de Comunicação

Ministrante: Profª Esp. Aline Lisboa

Mestranda do Programa de Pós Graduação em Comunicação e Cultura da UFPB, especialista em marketing pela UFS e graduada em publicidade e propaganda pela UNIT

Fonte: homestead.com

Marketing Sensorial

• Sensorial ou de Experiência?

• Tendências do Neo-Marketing

1. Onipresença das TICs

2. Supremacia da marca

3. Ubiquidade da comunicação e do entretenimento

Marketing Sensorial

Marketing Sensorial

• Principais Aspectos

1. Foco nas experiências do consumidor

2. Exame da situação de consumo

3. Consumidores como seres racionais e emocionais

4. Métodos e ferramentas mais ecléticos

Marketing Sensorial

Marketing Sensorial

Marketing Sensorial

• Modelos Experimentais Estratégicos (MEEs)

a) Apelo emocional

b) Estímulo cognitivo

c) Experiência física

d) Estímulo dos sentidos

Marketing Sensorial• Provedores de Experiência (ProExs)

a) Merchandising

b) Identidade visual e verbal da marca

c) Ações de guerrilha

d) Mídias digitais

Marketing Sensorial

Marketing Sensorial

Fonte: estudodascores.com

Marketing Sensorial

Fonte: estudodascores.com

Marketing Sensorial

Fonte: estudodascores.com

Marketing Sensorial

Fonte: estudodascores.com

Marketing Sensorial

Fonte: estudodascores.com

Marketing Sensorial

Fonte: estudodascores.com

Teoria das Cores• As cores e seus significados

a) Primárias

Vermelho, Azul e Amarelo

b) Secundárias

Verde, Laranja e Roxo

Teoria das Cores

Teoria das Cores

Teoria das Cores

Teoria das Cores

Teoria das Cores

Teoria das Cores

Teoria das Cores

Fonte: viverdeblog.com

Teoria das Cores

Fonte: viverdeblog.com

Teoria das Cores

Cor e comportamento de consumo

• Influência da cor

Cor e comportamento de consumo

Cor e comportamento de consumo

Cor e comportamento de consumo

Cor e comportamento de consumo

Cor e comportamento de consumo

Cor como estratégia de comunicação• Cor na publicidade

1. Merchandising

2. Embalagem

3. Criação impressa

4. Criação na web

5. Identidade visual da marca

Cor como estratégia de comunicação

• Merchandising

Cor como estratégia de comunicação

• Merchandising

Cor como estratégia de comunicação

• Embalagem

Cor como estratégia de comunicação

• Embalagem

Cor como estratégia de comunicação

• Criação Impressa

Cor como estratégia de comunicação

• Criação Impressa

Cor como estratégia de comunicação

• Criação Impressa

Cor como estratégia de comunicação

• Criação na web

Cor como estratégia de comunicação• Criação na web

Cor como estratégia de comunicação• Criação na web

Cor como estratégia de comunicação

• Identidade visual da marca

1. McDonald’s

2. Starbucks

3. Fanta Laranja

Cor como estratégia de comunicação

• Havaianas

Cor como estratégia de comunicação

• Case Renova

ReferênciasAMBROSE, Gavin; HARRIS, Paul. Fundamentos de design criativo. Porto Alegre, RS: Bookman, 2012.

FARINA, Modesto. Psicodinâmica das cores em comunicação. 4. ed., 5. reimpr. São Paulo: E. Blücher, 2002.

FRASER, Tom; BANKS, Adam. O guia completo da cor. São Paulo: Senac São Paulo, 2007.

LEITÃO, Cristina Maria Silva. O poder do marketing sensorial. PC World, 2007.

Disponível em: http:// www.portaldomarketing.com.br/artigos/poder_do_marketing_sensorial_htm - Acesso em 07 maio de 2014.

SCHMITT, Bernd H. Marketing experimental: sua empresa e suas marcas conquistando o sentir e o pensar, o agir e o identificar-se dos clientes. São Paulo: Nobel, 2000.

SCHMITT, BERND H.; SIMONSON, Alex. A estética do marketing: como criar e administrar sua marca, sua imagem e identidade. São Paulo: Nobel, 2000.

TISKI-FRANCKOWIAK, Irene T. Homem, comunicação e cor. 4. ed. São Paulo, SP: Ícone, 2000.

Contatos• Aline Lisboa

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