SÃO INTERAÇÕES DE PROPAGANDA , SERVIÇOS E RELACIONAMENTO COM O CONSUMIDOR

QUE UTILIZAM O TELEFONE CELULAR COMO CANAL DE COMUNICAÇÃO.

• ESTÁ SEMPRE LIGADO E PRESENTE;

• INTERAÇÃO COM OUTRAS MÍDIAS SOCIAIS;

• PRODUÇÃO DE CONTEÚDO IMEDIATO;

• CONEXÃO ENTRE MARCAS E CONSUMIDORES;

• EXTREMAMENTE SEGMENTÁVEL E MENSURÁVEL.

• MAIS DA METADE DOS CELULARES VENDIDOS NO BRASIL POSSUEM ACESSO À INTERNET;• DE ACORDO COM A NIELSEN, O SISTEMA OPERACIONAL ANDROID, DA GOOGLE,ALCANÇOU PARTICIPAÇÃO DE MERCADO DE 78% ENTRE TODOS OS SMARTPHONESVENDIDOS NO BRASIL;• DE TODOS OS CELULARES VENDIDOS NOS PRIMEIROS SEIS MESES DE 2012, 12% ERAMSMARTPHONES;

• SEGUNDO CÁLCULOS DA IDC, O BRASIL FECHOU 2012 COM A VENDA DE 2,5 MILHÕES DETABLETS;• "A TAXA DE CRESCIMENTO DA VENDA DE TABLETS É MAIS ACELERADA QUE A DOSNOTEBOOKS E DESKTOPS", DIZ O ANALISTA PARA O MERCADO DE TABLETS DA IDC, ATTILABELAVARY.• O AUMENTO DA VENDA DE TABLETS DEU-SE Á REDUÇÃO DOS PREÇOS.

APPLE E ANDROID RESPONDEM POR 85%

DO MERCADO DE NOVOS SMARTPHONES.

• SERVIÇOS;

• INFORMAÇÕES;

• COMUNICAÇÃO;

• ENTRETENIMENTO.

• DO TOTAL DE USUÁRIOS BRASILEIROS DE SMARTPHONES, 38% DELES TÊM MAIS DE 21

APLICATIVOS INSTALADOS. CONFORME PESQUISA, ESSE NÚMERO CHEGA A 40% ENTRE OS

USUÁRIOS DE ANDROID E 59% ENTRE OS DONOS DE IPHONE;

• DE TODOS OS USUÁRIOS DE SMARTPHONES NO BRASIL, OS APLICATIVOS MAIS ACESSADOS

SÃO GAMES (68%), MÚSICA (63%) E REDES SOCIAIS (67%);

• ENTRE OS USUÁRIOS DE CELULARES COMUNS, 54% USARAM APLICATIVOS DE GAMES E 52%

DE MÚSICA, CONFORME A NIELSEN;

• USUÁRIOS COSTUMAM ACESSAR A INTERNET MAIS DE 3 VEZES POR DIA;

• ENTRE OS USUÁRIOS DE ANDROID, ESSE NÚMERO CHEGA A 48%, E ENTRE OS DONOS DE

IPHONE, 63% USAM A INTERNET MAIS DE TRÊS VEZES POR DIA.

APLICATIVOS EM ALTA:• REDES SOCIAIS (67%)

• GAMES (65%)

• MAPAS/NAVEGAÇÃO/BUSCAS (51%)

• VÍDEOS E FILMES (49%)

APLICATIVOS EM BAIXA:

• NOTÍCIAS (45%)

• PREVISÃO DO TEMPO (37%)

• INSTITUIÇÕES BANCÁRIAS (36%)

• COMPRAS (26%)

•LANÇADO NO FINAL DE 2011

• CARROCERIA: SUV (GRANDE E COM APELO OFF-ROAD)

• PREÇO SUGERIDO: R$ 49.850,00 A R$ 64.090,00

• COMBUSTÍVEL: HI-FLEX (ETANOL/GASOLINA)

• NÚMERO DE PORTAS: 5

• TRAÇÃO: 4X2 E 4X4

Í

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ESTRATÉGIA: SOCIAL GAME

POR QUÊ?

• FOCA O SOCIAL COMO O ALVO DO JOGO;

• OFERECE UM AMBIENTE ONLINE NO QUAL OS JOGADORES PODEM INTERAGIR

E CONVERSAREM;

• USUÁRIOS DE SOCIAL GAMES GASTAM MAIS DE 6 HORAS POR SEMANA

JOGANDO;

• SATISFAÇÃO EM COMPARTILHAR SUAS EXPERIÊNCIAS COM O PÚBLICO DAS

REDES SOCIAIS.

PLANEJAMENTO

O planejamento da ação é ancorado na experiência dos prospects com oproduto em questão, no caso o automóvel Renault Duster. Partindo deum primeiro contato como entretenimento apenas, com um game quepossibilita vivenciar muito do que o carro oferece, comprovando suaversatilidade, e com uma personalização do produto. Dessa forma,estimulamos os possíveis compradores a fazerem um test drive emseguida, oferecendo benefícios ligados ao jogo e também uma série depremiações reais, aliados a um forte apelo de comunicação nas redessociais e concessionárias participantes. O objetivo é levar o produto aoconhecimento do público, incentivando um prolongamento dorelacionamento com a marca.

TELA INICIAL TELA DE CADASTROTELA DE APRESENTAÇÃO

"No game você poderá personalizar seu carro com a sua cara, com as mesmas possibilidades da vida real, e ainda poderá viver toda a versatilidade que ele proporciona, tornando a experiência mais realista. Além disso, o game é conectado ao facebook, que permitirá comparar seus pontos e competir com seus amigos, tornando sempre a disputa acirrada. E, as pontuações lhe permitirão concorrer a muitos prêmios. Basta ficar ligado na fanpage."

Descrição do Carro +

Diferenciais

Fases Rally e Atoleiro:

"O Duster possui um sistema de tração e estabilidade que permitem uma experiência diferenciada"

Fases Cidade e Estrada:

"O conforto e a segurança são itens indispensáveis no Duster"

RANKING INDIVIDUAL RANKING TOTAL

Premiações

A experiência do jogo será estendida para o mundo real, onde não só os usuáriosirão competir com outros jogadores, como também estarão concorrendo a prêmiosbaseados nas pontuações atingidas, indo até as concessionárias participantes pararecebê-los.Dessa forma, criamos um estímulo para que os usuários continuem sempre jogandoe, além disso, oferecemos a oportunidade de irem até as concessionárias para ver ocarro de perto, oferecendo ainda bônus especiais por test drive e cada visita decliente em potencial. As concessionárias estarão com uma comunicação interna dedivulgação do game e da promoção, reforçando a comunicação, além das redessociais.

"O ranking de pontuações é atualizado diariamente, sempre como novos troféus elimites de pontos. Fique ligado na nossa fanpage para saber como aumentar suapontuação, concorrer a prêmios nas concessionárias Renault e ainda conhecer maisdo que o Duster pode oferecer"

Extras

Um orientador GPS será adicionadoao game, proporcionando mapas erotas e, marcando as concessionáriasRenault mais próximas do usuário,além de informar preços e taxasdiferenciadas sempre que houver.

Apresentação institucional

(marca, carro)

Objetivos do game

Adicionais (premiação,

redes sociais)

Início (personalização)

FasesExtras (gps, promoções

concessionárias)

Cronograma do game

Cronograma de ações

Desenvolvimento do game

Divulgação nas redes sociais

Comunicação / promoção nas

concessionárias

Teste Drive (experiência com

o produto)

Abril/Maio Junho Novembro

Obrigado!