Post on 28-Oct-2020
A Regra do JogoDepois do enorme sucesso de Avenida Brasil, João Emanuel Carneiro
retoma a parceria com a diretora Amora Mautner em A Regra do Jogo,
uma bem-humorada crônica da vida brasileira. A história gira em torno
de Romero Rômulo, um homem de dupla personalidade, no fictício Morro
da Macaca, uma espécie de favela do futuro, ponto de convergência de
todas as classes de uma sociedade em constante mutação, como a
brasileira. Seguro, limpo e respeitável, o morro tornou-se um local de
referência turística da cidade, uma comunidade que está cada vez mais
próxima de existir. Esse é o cenário e também a provocação dessa
fábula contemporânea que vai emocionar e divertir os telespectadores.
SinopseRomero Rômulo (Alexandre Nero) é homem de muitos rostos. O radialista e ex-vereador de esquerda tornou-se conhecido como paladino defensor dos direitos
dos presidiários e criminosos e criou a Fundação Raiar, organização que atua na reabilitação de criminosos condenados. O que quase ninguém sabe é que Romero
é, na verdade, um bandido que usa a tal fundação não para reabilitar marginais, mas para recrutá-los para a facção criminosa da qual faz parte. Filho de mãe
solteira — a professora Djanira (Cássia Kiss Magro) — e por ela rejeitado, Romero sempre foi inconformado com a situação financeira da família. Ambicioso,
faria o que fosse preciso fazer para subir na vida. E fez. No entanto, não está nem um pouco satisfeito com a sua atual situação. Suas falcatruas e participações
nos golpes e roubos da facção lhe rendem um bom dinheiro, ainda que esteja longe da fortuna que ele sempre sonhou conquistar. Frio e calculista, Romero
mantém relacionamentos afetivos de, no máximo, seis meses. Assim, garante que nenhuma mulher chegue perto de descobrir a verdade sobre a sua vida. Ao ser
procurado por sua mãe, Romero acaba por reencontrar a bela Toia (Vanessa Giácomo), uma heroína popular do morro, filha adotiva de Djanira. Com Toia, Romero
vislumbra uma maneira de pressionar a facção a lhe dar a posição de que se acha merecedor. No meio dessa jornada, Romero vai se apaixonar pela sua vítima, que
antes de tudo admira o homem que ela julga ser um santo justiceiro, protetor dos fracos e oprimidos. Mais do que se envolver com Toia, Romero vai se apaixonar
pela ideia de ser um homem bom. Mas Romero também terá um relacionamento com a estelionatária Atena (Giovanna Antonelli), que se intitula a sua “cara-
metade”. Envolvido com a virtuosa Toia e a amoral Atena, Romero ficará dividido entre o bem e o mal e terá que decidir qual caminho tomar: mergulhar de vez na
marginalidade com a divertida Atena ou se redimir por meio de seu amor pela bela Toia.
Personagens
Giovanna Antonelli
Bonita, sagaz, impulsiva, amoral: uma
sobrevivente. Batizada com o nome de
Francineide, Atena teve que dar um jeito deescapar da vida miserável nos arredores de
Brasília. A estrada foi a saída para a jovem
bonita que, desde bem mocinha, já se tornarauma garota de programa na capital. Iniciou-se
como estelionatária clonando cartões de
crédito e falsificando assinaturas.
ATENA ROMERO RÔMULO
Alexandre Nero
Um homem de muitos rostos. De seu
ponto de vista, se sente injustiçado no
passado e no presente. Quando jovem,foi rejeitado pela mãe, que identificou
seus primeiros traços imorais ao recusar
a realidade humilde em que vivia. Hoje,vê-se inferiorizado, tanto pela falange
criminosa da qual faz parte, como pela
família da sua ex-esposa milionária,com quem teve dois filhos.
TOIA
Bonita, extrovertida, dona de forte
personalidade, Toia sempre gostou de dar
festas que se transformavam emacontecimentos. Com seu espírito
empreendedor, idealizou a criação de uma
boate de sucesso no alto do Morro daMacaca. Algumas revelações causarão o
rompimento com o seu noivo, fazendo com
que a bela promoter caia nas garras doinescrupuloso Romero.
Vanessa Giacomo
Personagens
Bárbara Paz
NELITA
Linda, carismática, drogada e bipolar,
Nelita foi sedutora e encantadora quando
jovem, mas se afundou nas drogas.Separada de Romero, a milionária vive
entre as clínicas psiquiátricas e a casa dos
pais. Está sempre em conflito com a filhade sangue, mas tem o apoio do filho
adotado sempre que precisa.
Bruna Linzmeyer
Filha de Nelita com Romero. Linda,
mimada e irônica, sabe ser intolerável,
mas também cativar quando quer. É umaverdadeira patricinha acostumada à doce
vida de milionária. Deseja ser cantora
porque quer ser famosa a qualquer preço,
porém não tem talento.
BELISA
Marcos Pigossi
Adotado por Romero e Nelita, Dante foi
praticamente criado pelos avós
milionários. Apesar da distância, Romero mantém uma forte relação com o filho,
que o toma por um herói dos pobres e
oprimidos. A escolha da sua profissão tem a ver com sua origem. Dante ingressou na
polícia civil com o objetivo de vingar a
morte do seu pai biológico, que teria sido assassinado pelo bandido Zé Maria.
DANTE
Elenco Adisabeba - Suzana Vieira
Alisson - Letícia LimaAndressa - Thaíssa Carvalho
Atena - Giovanna Antonelli
Belisa - Bruna Linzmeyer
Breno - Otávio Müller
Cesário - Johnny MassaroDalila - Alexandra Richter
Dante - Marcos PigossiDinorah - Carla Cristina Cardoso
Djanira - Cássia Kiss Magro
Domingas - Maeve JinkinsFeliciano - Marcos Caruso
Gibson - José de Abreu
Indira - Cris Vianna
Iraque - Danilo Santos Ferreira
Janete - Suzana PiresJuliano - Cauã Reymond
Kim - Felipe Roque
Luana - Giovanna LancelottiLucas - Ricardo Pereira
Mel - Fernanda Souza
Merlô - Juliano Cazarré
Nelita - Bárbara Paz
Ninfa - Roberta RodriguesNora - Renata Sorrah
Orlando - Eduardo Moscóvis
Oziel - Fábio Lago
Romero - Alexandre Nero
Rui - Bruno MazzeoTina - Monique Alfradique
Toia - Vanessa Giácomo
Úrsula - Júlia RabelloVavá - Marcello Novaes
Zé Maria - Tony Ramos
Audiência
Audiência por Dia da SemanaNovela III – média de audiência
Fonte: Google Analytics – dados de audiência baseados no período completo das últimas novelas: Amor à vida, Em família, Império e Babilônia / 20/05/2013 – 27/07/2015
533
milhões
páginas vistas
344 milhõesvisitas
58 milhões
visitantes únicos
00:03:57
Tempo médio/visita
5% home95% internas
Audiência por Dia da Semana
Mais de 80% das visitas no site da novela III estão concentradas nos dias úteis (seg à sex).
Destaque para o meio da semana (qua) com 18%.
Novela III – entrega por dia
9%
16% 16%18% 17%
15%
10%
Dom Seg Ter Qua Qui Sex Sab
Fonte: Google Analytics – dados de audiência baseados na novela Babilônia / Média por dia / 16/03/2015 – 27/07/2015
Audiência por horaO maior acesso ao site da Novela III é entre 9h às 13h.
Fonte: Google Analytics – dados de audiência baseados na novela Babilônia / Média por hora / 16/03/2015 – 27/07/2015
2,3%
1,1%0,6% 0,4% 0,3% 0,5%
1,2%
3,0%
6,2%
7,5% 7,4% 7,3%6,9%
7,4%
6,4%6,0% 6,0%
5,4%
4,3%3,9% 4,0% 4,2% 4,5%
3,4%
00h 01h 02h 03h 04h 05h 06h 07h 08h 09h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h
5% Madrugada 39% Manhã 35% Tarde 20% Noite
Audiência vídeos
14 milhõesrequisições de vídeos/mês
Média mensal:
Fonte: Dados baseados na novela Amor a Vida, Em Família e Império I DAX - Digital Analytics I Omniture
Audiência vídeos
Novela III audiência em dispositivos móveis
Páginas Vistas > 126 milhões
Visitantes únicos > 13 milhões
Visitas > 48 milhões
Tempo Médio > 00:04:06
Fonte: Google Analytics – dados de audiência mobile (Celular + Tablets) - média baseada no período completo das últimas novelas: Amor à vida, Em família e Império (de 21/07/14 a 21/02/15).
Perfil &Comportamento
Quem acessa o site da novela III
Fonte: Google Analytics – dados de audiência mobile (Celular + Tablets) - média baseada no período completo das últimas novelas: Amor à vida, Em família e Império (de 21/07/14 a 21/02/15).
41% 49% 10%
AB C DE
Classe Social
R$1.536,00Média - Renda mensal pessoal
Homens
43%Mulheres
57%
15 a 19 anos 9%
20 a 24 anos 10%
25 a 34 anos 23%
35 a 44 anos 20%
45 a 54 anos 18%
Faixa - etária
55 a 64 anos 12%
65 a 75 anos 7%
Comportamento
67% navegaram naInternet para obterinformações sobreprodutos ou serviçosantes de comprá-los;
66% costumam recorrerprimeiro à internet antesde comprar algo;
68% acham que apropaganda na televisão éinteressante e proporcionaassunto p/ conversar;
67% acessam à Internetpara ver os vídeos onlinenos sites de TV aberta;
84% dos internautasassistem Telenovelasnacionaisfrequentemente;
68% quando encontramuma marca que gostamsão fiéis a ela;
68% habitualmenteassistem televisão eacessam a internet aomesmo tempo.
67% acessa na internetprodutos anunciados naspropagandas de televisãoenquanto vê televisão;
Dos internautas que acessam a Globo.com e assistem a novela III da TV Globo:
Fonte: TG.net Base Completa(Mar-13-Abr13)v1.1/Target Group Index Brasil Br y13w2+Y14w1(Fev12-Jan13) V1.0 (Pessoas) / Filtro Uso Internet últimos 7 dias / Assistiu a novela III da TV Globo de Seg. a Sáb / Acessou Globo.com nos últimos 7 dias
Potencial Consumo
Celulares
20%
Turismo/Viagens
17%
Prod. Hig. Pessoal & Beleza
4%
Tecnologia para o lar
19%Prod. Financ. &
Seguros
7%
Roupas
4%Bebidas
alcoólicas
3%
Prod. Farmacêuticos
4%Refrigerantes
3%Prod. p/ domicílio
3%
Vida saudável
8%Automóveis
12%
Alimentos
3%
Os internautas que acessam a Globo.com e assistem a novela III da TV Globo decidem a compra viapublicidade na Internet dos seguintes produtos e serviços:
Fonte: TG.net Base Completa(Mar-13-Abr13)v1.1/Target Group Index Brasil Br y13w2+Y14w1(Fev12-Jan13) V1.0 (Pessoas) / Filtro Uso Internet últimos 7 dias / Assistiu a novela III da TV Globo de Seg. a Sáb / Acessou Globo.com nos últimos 7 dias
Cota de Participação MensalA cota de participação proporciona alta visibilidade e
maior envolvimento da marca com o site da Novela III
Mobile Banner 1
SuperLeaderboard 1
Entrega determinada: 1MM
Local: Capa/Visibilidade: 100%
2 diárias (dia útil)
Entrega total estimada: 4,5milhões
Retângulo médio 1 (faixa
horária 13h-13h59)Entrega determinada: 3,2 MM
Mídia AvulsaHome Page
Floating (Dhtml)
Home – Diária
Entrega Estimada: Dia útil: 230 mil | Fds: 100 mil
Banner Mobile 1
Home – Diária
Entrega Estimada:150 (dia útil) / 120 mil (fds)
Super Leaderboard 1 ou Maxiboard
Home – Diária
Entrega Estimada: Dia útil: 230 mil | Fds: 100 mil
Retângulo Médio 1
Home | CPM
Mídia AvulsaInternas
Retângulo Médio 1
Internas | CPM
Mobile
Banner Mobile 2
Internas | CPM
Banner Mobile 1
Internas | CPM
Megabox
Internas | CPM
Projetos Especiais
Matéria Publicitária
Mídia Exclusiva: Banner Meia Página e Banner Mobile.
Mídia de Divulgação: Chamada na home do site da novela III e impressões de banners em sites de entretenimento, levando para a página da matéria.
Mídia Apoio: Diárias e impressões de banners na Globo.com, levando o internauta para o site do anunciante.
Recomendada para campanhas pontuais, a Matéria Publicitária é uma maneira do
anunciante divulgar seus produtos ou serviços junto ao conteúdo da Novela III,
garantindo adequação e visibilidade para marca.
Seu período de veiculação, com formatos exclusivos do anunciante (Banner Meia Página
e Banner Mobile), é de 1 semana.
Além do conteúdo em texto, a matéria permite publicação de foto, vídeo ou flash
customizado.Vídeo embedado
na matéria
Investimento – Matéria Publicitária
¹A entrega é baseada em análise histórica de audiência, portanto o volume de entrega pode variar de acordo com a audiência do site no período do projeto.
²O anunciante poderá escolher os canais e formatos dentro dos sites citados no esquema comercial, de acordo com o interesse e volume de entrega determinada durante o período do projeto. Conforme disponibilidade de inventário. O volume de impressões de banners não poderá ser substituído por formatos comercializados por diária.
³Veiculação sujeito a disponibilidade de inventário no período da campanha.
Especial PublicitárioO conteúdo do especial poderá ser proposto pelo anunciante (mediante
aprovação), podendo explorar melhor seus produtos e serviços, divulgando
seus lançamentos e novidades, através de textos, fotos e vídeos.
Além disso, será veiculada mídia exclusiva do anunciante no canal composta
por Super Leaderboard 1 ou Maxiboard, Retângulo Médio 1 na home e Banner
meia página nas internas.
Chamada na home do site na novela III: Veiculada durante 2 dias/semana na
home da novela, direcionando o usuário para o Especial Publicitário.
Mídia Divulgação: Banners por impressão e diária na Globo.com, que serão
responsáveis por levar o usuário para o Especial Publicitário.
Novidades exclusivas
Pela primeira vez na dramaturgia, a Regra do Jogo traz uma proposta diferente com uma
tecnologia de captação de imagens inédita no mercado, desenvolvida exclusivamente para
a novela.
Conteúdo ExtraA “multicam wirless” proporciona aos
personagens uma liberdade maior de atuação,
uma vez que as câmeras estarão
estrategicamente posicionadas, sendo algumas
visíveis e outras atrás dos objetos de cena,
proporcionando a trama um estilo cada vez
mais cinematográfico.
Por conta deste novo recurso, o anunciante
poderá associar a sua marca aos conteúdos
exclusivos e em primeira mão disponibilizados
apenas no site da novela.
Com exclusividade na Globo.com, lançaremos o clipe oficial do funkeiro MC Merlô, onde o
anunciante poderá participar do lançamento do clipe, inserindo seu produto de forma
visual ou integrado ao clipe.
Product Placement Web
Um dos principais personagens da trama, será
o MC Merlô.
Figura emblemática no Morro, MC Merlô, ficou
famoso e nunca se mudou da comunidade onde
nasceu. Investiu a maior parte do dinheiro que
ganhou do funk em obras na comunidade que,
com sua ajuda, tornou-se um ponto turístico.
Observações ComerciaisMaterial e Prazo de Implementação
Matéria Publicitária: Após todo o material ser aprovado, o prazo de implementação será de 5 dias úteis.
Especial Publicitário: Após todo o material ser aprovado, o prazo de implementação será de 15 dias úteis.
Para especificações de material e prazos de implementação, consulte a Equipe de Operações Comerciais através do e-mail #CGCMD-Opec-Internet@tvglobo.com.br>
Após a publicação da Matéria Publicitária, não será possível fazer alteração no texto e foto.
CONSIDERAÇÕES GLOBO.COM A Globo.com se reserva o direito de proceder alterações na estrutura do conteúdo dos sites, e, eventualmente, substituições nos formatos originalmente previstos no plano de inserções. Em nenhum caso haverá prejuízo na entrega comercial para o anunciante. Custos estimados de cachê e Produção orçados à parte , sendo total responsabilidade do cliente. Sobre este valor não há negociação, comissão da agência e descontos. Por se tratar de um estudo exploratório, este documento contém ideias e conceitos que ilustram as possibilidades a serem avaliadas para este projeto, se valendo dos recursos e possibilidades da internet dentro de um plano de comunicação. De acordo com a sinalização de interesse e adequação do projeto aos objetivos do anunciante, faz-se necessária a consulta aos envolvidos e responsáveis pelo(s) site(s) em questão, que devem aprovar e autorizar o andamento da proposta comercial final, bem como analisar, orçar e estimar um cronograma para as possibilidades de desenvolvimento da ação. Esse processo necessita de um prazo para ser realizado a ser estipulado de acordo com a complexidade do projeto. Tanto os preços, quanto as propriedades apresentadas poderão ser revistos no momento da aprovação. A disponibilidade de entrega está sujeita à consulta no momento da aprovação do plano. A criação de um projeto especial deve ser firmada sob a parceria entre veículo, agência e anunciante.A produção da mídia de divulgação é responsabilidade da Globo.com e não está sujeita a aprovação. O anunciante deverá enviar o logo.É importante que a produção de todos os formatos comerciais seja feita em HTML5 para que a veiculação seja exibida em qualquer browser. Para clientes/agências que insistirem em manter as peças em SWF: não deixaremos de veicular peças em SWF (Flash), porém não podemos garantir a mesma performance/eficácia das veiculações que usarem HTML5.Materiais para veiculação que não forem entregues, ou entregues com atraso ou em desacordo com as praticas comerciais implicarão o faturamento sem crédito do espaço reservado; Toda a mídia deverá ser veiculada no período vigente do projeto.
DIREITOS DE PROPRIEDADE INTELECTUAL E CONFIDENCIALIDADE
Todas as ideias e conceitos expressos nesta proposta criativa constituem direitos de propriedade intelectual ou direitos conexos da titularidade exclusiva da Rede Globo, sendo expressamente proibida a utilização ou referência ao
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