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A questão hoje não é se devemos integrar offline e online, mas como, quando e quanto! A comunicação entre mídia on e offline se torna cada vez mais necessária. O que é criado offline também é comentado no virtual, e o que acontece no virtual estimula ações no mundo real. A associação acelera resultados e aumenta as chances da sua campanha obter sucesso, em um mundo que não tem mais divisões e limitações. Essa conexão entre online e offline faz com que a interação social e a experiência urbana no dia-a-dia se expandam para além de fronteiras e barreiras físicas.