Post on 01-Jul-2015
A MÍDIA DIGITAL OUT OF HOME
O QUE É MÍDIA DIGITAL OUT OF HOME?
Monitores de LCD instalados em ambientes de espera forçada como elevadores, academias, shopping centers e pontos de venda, com conteúdo direcionado ponto a ponto e gerenciado via internet
Broadcast x Narrowcast
Telas com Conteúdo Endereçável
Mercado com 12 anos de existência
Fatura mais de US$ 3 bilhões anuais em publicidade
Cresce 4 vezes mais do que o mercado de mídia tradicional
Vai chegar a US$ 6 bilhões em 2012
MIDIA DIGITAL OUT OF HOME NOS EUA
Fonte: Veronis Suhler Stevenson Communications Industry Forecast 2008
0,7 0,8 1,01,3
1,6
2,2
2,8
3,4
4,2
5,1
6,0
19,6%21,3%
22,1%23,9%
26,5%28,6%
27,0%25,4%
21,1%21,4%
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
Valores Brutos (em US$ Bi) Crescimento
CENÁRIO NOS EUA - FUTURO
8.200 monitores em mais de 1.000 edifícios nos 23 maiores mercados.
Mais de 7.000 lojas nos EUA e Canadá.
1.500 lojas espalhadas pelos Estados Unidos.
Mais de 8.000 telas entre táxis, academias, universidades, escolas e lojas de conveniência.
MIDIA DIGITAL OUT OF HOME NOS EUA
Fonte: Projeto Inter-Meios 1º semestre 2009
Variação do investimento em mídia Comparativo acumulado 1º semestre de 2009 x 2008
-10%-9%-5%
2%4%5%
6%
23%
1%
Mercado MDOOH Internet Rádio Pay TV TV MobUrbano Cinema Revista Jornal Guias e Listas
68,33%68,33%
- 16,72%
CENÁRIO NO BRASIL - HOJE
Grupo Elemidia: Grupo Elemidia: 46% de share46% de share
CENÁRIO NO BRASIL - HOJE
2007 2008 20091º sem
+54%
+68%
+20%
R$39.7 MM R$61.1 MM R$37 MM
Digital Out of Home
20091º sem
- 5,5%
R$ 32,2MM
Cinema
REDE ELEMIDIA
205205colaboradorescolaboradores
1.096 locais1.096 locais
4.0164.016monitoresmonitoresinstaladosinstalados
OperaçãoOperaçãoem 22 cidadesem 22 cidades
A REDE ELEMIDIA
São PauloRio de Janeiro
Vitória
Salvador
Recife
CuritibaFlorianópolis
Porto AlegreBuenos Aires
Belo Horizonte
Brasília
Fortaleza
Goiânia
São José dos Campos
Santa Bárbara D´Oeste
Jundiaí
Ribeirão Preto
Belém
Campinas
Manaus
Campo Grande
Santos
A REDE ELEMIDIA – 22 CIDADES
MULTIAMBIENTES
702 edifícios comerciais
2.604 monitores
MULTIAMBIENTES – EDIFÍCIOS COMERCIAIS
• SHOPPING CENTERS com 482 telas
• HOTÉIS com 307 telas
• UNIVERSIDADES E ACADEMIAS com 141 telas
• LOJAS DE CONVENIÊNCIA com 97 telas
• COMUNICAÇÃO CORPORATIVA 150 Empresas
MULTIAMBIENTES
Numa viagem de elevador...
Por isso, a Elemidia tem umnível de atenção
jamais visto:
94%
Por isso, a Elemidia tem umnível de atenção
jamais visto:
93%
Fonte: Datafolha 2008
O que permiteincríveis
índices de lembrança de marca
6 4 3 3 3 2
Terra FIAT GOL Luftal Transformers Microsoft Odontoprev CA Unitelco TAM
75 5 5 4 4
Casas Bahia Brahma Coca Cola OMO Skol Carrefour Antarctica Seda Parmalat FIAT
ÍNDICE DE LEMBRANÇA DE PROPAGANDA (em %)
DATAFOLHA – SETEMBRO 2007
21 19 1610
16 1512
8
ELEMIDIA
TELEVISÃO
Por isso, a Elemidia tem umnível de atenção
jamais visto:
94%
Por isso, a Elemidia tem umnível de atenção
jamais visto:
97%
Fonte: Datafolha (94% em dez/05)
O que permiteincríveis
índices de lembrança de marca
4 4 3 3 2 2
Casas Bahia Terra GOL Odontoprev Klabin Segal Mastercard Luftal Bradesco Varig Olimpíadas
6 5 5 5 5 4
Casas Bahia Coca Cola Brahma Bom Bril OMO Carrefour Extra Skol FIAT Nestlé
ÍNDICE DE LEMBRANÇA DE PROPAGANDA (em %)
DATAFOLHA – AGOSTO 2008
29
19 8 6
20
1410
6
ELEMIDIA
TELEVISÃO
63 6775
2005 2007 2008
Lembrança em ter visto alguma propaganda em monitores ElemidiaEspontânea
+12 p.p.
Valores em (%)
DIFERENCIAIS DO MEIO
O CONTROLE REMOTO ESTÁ EM
NOSSAS MÃOS
Índice de AprovaçãoÍndice de AprovaçãoDatafolha
DIFERENCIAIS DO MEIO
ABRANGÊNCIA
Nível Superior Classe AB
Entre 18 e 45 anos - 87%Fontes:
Elemidia – Datafolha
Outros meios - TGI Ibope
QUALIFICAÇÃO
ESTRUTURA TECNOLÓGICA
Elemidia Screen ShotFerramenta desenvolvida para controlar o funcionamento dos monitores com print screens a cada 10 minutos e envio das telas à central.
Inteligência ArtificialSistema de compensação de inserções que aumenta automaticamente a carga em outros pontos caso algum dos pontos esteja fora do ar.
FirewallSegurança de rede e acesso em mais de mil pontos interligados desenvolvida e mantida pela
CENTRO DE MONITORAMENTO DE REDE
Gerenciamento totalConcentração em São Paulo do monitoramento de toda a rede Brasil e Argentina, além do controle e despachos de técnicos para a execução da manutenção no campo.
CHECKING ON LINE
CHECKING ON-LINE
NOVO FORMATO
DE CONTEÚDO
A Rede Elemidia passa a criar, editar e
publicar todas as suas notícias de acordo
com o perfil do público e dos ambientes,
obtendo total gestão sobre o seu conteúdo.
NOVO CONTEÚDO
TEMPLATE DO CANAL
PUBLICIDADEComo a sua marca pode melhor utilizar a Elemidia
ALGUNS ANUNCIANTES ATUAIS
Ativação do Ponto de Venda
Publicador em tempo real
Convergência e ações integradas
PUBLICIDADE
Drive to Web
Construa seu anúncio
Marketing Direto
Conteúdo Dinâmico
ATIVAÇÃO DO PONTO DE VENDA
ATIVAÇÃO DO PONTO DE VENDA
A Elemidia utiliza uma forte estrutura tecnológica que possibilita o
ENDEREÇAMENTO DINÂMICO
dos pontos de venda mais próximos sobre cada local de veiculação
ATIVAÇÃO DO PONTO DE VENDA
ATIVAÇÃO DO PONTO DE VENDA
MARKETING DIRETO
MARKETING DIRETO
A Elemidia consegue segmentação total dos grupos de interesse dentro das mais de 35.000 empresas cadastradas, assim
como o produto a ser anunciado em conjunto com o conteúdo dinâmico e região, exercitando um conceito de
marketing direto em 360º.
MARKETING DIRETO
MARKETING DIRETO
PUBLICADOR EM TEMPO REAL
PUBLICADOR EM TEMPO REAL
A Elemidia proporciona à agência ou anunciante o gerenciamento de
conteúdo da campanha com total controle das inserções, programação
de mídia e publicação
PUBLICADOR EM TEMPO REAL
PUBLICADOR EM TEMPO REAL
PUBLICADOR EM TEMPO REAL
PUBLICADOR EM TEMPO REAL
CONTEÚDO DINÂMICO
CONTEÚDO DINÂMICO
10” NA ELEMIDIA
CONTEÚDO DINÂMICO
- Looping de 4’10” - Frequência média 10,1 vezes
por semana por usuário único
= eficiência de impactoMesmo slot (01 à 04 comunicações distintas)
Programação XML
(10s = 40s)
CONTEÚDO DINÂMICO
CONTEÚDO DINÂMICO
CONTEÚDO DINÂMICO
CONTEÚDO DINÂMICO
DRIVE TO WEB
DRIVE TO WEB
O usuário Elemidia está online o tempo todo e chega ao seu desktop
segundos depois de ter sido impactado no elevador
DRIVE TO WEB
DRIVE TO WEB
DRIVE TO WEB
CONVERGÊNCIA E AÇÕES INTEGRADAS
A Elemidia, como veículo inovador, proporciona ao anunciante uma experiência convergente e integrada com a marca como:
ações promocionais nos edifícios, teasers e reaplicações de campanha, crossmedia e
interatividade
CONVERGÊNCIA E AÇÕES INTEGRADAS
Para reforçar a Para reforçar a campanha, no momento campanha, no momento do teaser, a IBM se do teaser, a IBM se utilizou do utilizou do departamento de ações departamento de ações promocionais da promocionais da ElemidiaElemidia para para desenvolver os cartazes desenvolver os cartazes e intermediar a ação e intermediar a ação como um todo.como um todo.
IBM
CONVERGÊNCIA E AÇÕES INTEGRADAS
IBM
A IBM lançou um teaser A IBM lançou um teaser nos elevadores e nos nos elevadores e nos shoppings para shoppings para despertar a curiosidade despertar a curiosidade de todos nestes de todos nestes ambientes.ambientes.
CONVERGÊNCIA E AÇÕES INTEGRADAS
Na seqüência da campanha, a IBM entrou com uma Na seqüência da campanha, a IBM entrou com uma mídia focada em determinados pontosmídia focada em determinados pontos, , focando a atuação em focando a atuação em empresas de diversos segmentosempresas de diversos segmentos..
IBM
CONVERGÊNCIA E AÇÕES INTEGRADAS
CONVERGÊNCIA E AÇÕES INTEGRADAS
CONVERGÊNCIA E AÇÕES INTEGRADAS
CONVERGÊNCIA E AÇÕES INTEGRADAS
CONVERGÊNCIA E AÇÕES INTEGRADAS
CONVERGÊNCIA E AÇÕES INTEGRADAS
CONSTRUA SEU ANÚNCIO
A Elemidia desenvolveu uma ferramenta inédita no mercado com o intuito de otimizar os investimentos em varejo
feitos por grandes anunciantes.
CONSTRUA SEU ANÚNCIO
O anunciante escolhe todas as informações que precisa
veicular: preço, foto do produto, cor do fundo do template,
entre outros.
CONSTRUA SEU ANÚNCIO
CONSTRUA SEU ANÚNCIO
CONSTRUA SEU ANÚNCIO
CONSTRUA SEU ANÚNCIO
CONSTRUA SEU ANÚNCIO
REDE ELEMIDIA