Post on 22-Apr-2015
Para responder a esta pergunta, o Instituto MAPA,
levantou o volume de faturamento com veiculação publicitária
junto aos veículos de comunicação dos meios:
TV (aberta e por assinatura), rádio (AM e FM),
jornal (diário e outras periodicidades), revista e mídia exterior,
de Santa Catarina.
A pesquisa foi realizada pelo sexto ano consecutivo,
entre abril e julho de 2010.
Participaram 183 veículos, que juntos representam 82%
do faturamento total estimado do setor.
Qual o tamanho do bolopublicitário em Santa Catarina?
Fonte: Instituto MapaExercício 2009
Qual o tamanho do bolopublicitário em Santa Catarina?
Valor da Veiculação Publicitáriaem Santa Catarina em 2009
Crescimento de 11% sobre 2008 (R$ 816 milhões)
Fonte: Instituto MapaExercício 2009
R$ 905,7milhões
R$ 905,7milhões
Fonte: Instituto MapaExercício 2009
E como está dividido este bolopublicitário em Santa
Catarina?
R$ 905,7milhões
Fonte: Instituto MapaExercício 2009
E como está dividido este bolopublicitário em Santa
Catarina?
Televisão58,1%
Fonte: Instituto MapaExercício 2009
E como está dividido este bolopublicitário em Santa
Catarina?
Rádio16,1%
R$ 905,7milhões
Fonte: Instituto MapaExercício 2009
E como está dividido este bolopublicitário em Santa
Catarina? R$ 905,7milhões
Jornal18,4%
Fonte: Instituto MapaExercício 2009
E como está dividido este bolopublicitário em Santa
Catarina?
Mídia Exterior6,2%
R$ 905,7milhões
Fonte: Instituto MapaExercício 2009
E como está dividido este bolopublicitário em Santa
Catarina?Revista
1,2%
R$ 905,7milhões
Fonte: Instituto MapaExercício 2009
Valor da Veiculação Publicitáriaem Santa Catarina em 2009
Mídia Exterior6,2%
Jornal18,4%
Revista1,2%
Televisão58,1%
Rádio16,1%
R$ 905,7milhões
Fonte: Instituto MapaExercício 2009
Valor da Veiculação Publicitáriaem Santa Catarina em 2009
Mídia Exterior6,2%
55,7 milhões
Jornal18,4%
166,7 milhões
Revista1,2%
11,0 milhões Televisão58,1%
526,3 milhões
Rádio16,1%
146,0 milhões
R$ 905,7milhões
Fonte: Instituto MapaExercício 2009
E como está dividido este bolopublicitário em Santa
Catarina?
TV aberta57,4%
Televisão58,1%
Fonte: Instituto MapaExercício 2009
E como está dividido este bolopublicitário em Santa
Catarina?
TV fechada0,7%
Televisão58,1%
TV aberta57,4%
Fonte: Instituto MapaExercício 2009
E como está dividido este bolopublicitário em Santa
Catarina?
Rádio16,1%
Rádio AM7,2%
Fonte: Instituto MapaExercício 2009
E como está dividido este bolopublicitário em Santa
Catarina?
Rádio FM8,9% Rádio AM
7,2%
Rádio16,1%
Fonte: Instituto MapaExercício 2009
E como está dividido este bolopublicitário em Santa
Catarina?
Jornal18,4%
Jornal - outros3,4%
Fonte: Instituto MapaExercício 2009
E como está dividido este bolopublicitário em Santa
Catarina?
Jornal18,4%
Jornal - diários15,0%
Jornal - outros3,4%
Fonte: Instituto MapaExercício 2009
E como está dividido este bolopublicitário em Santa
Catarina?
Mídia Exterior6,2%
Fonte: Instituto MapaExercício 2009
E como está dividido este bolopublicitário em Santa
Catarina?Revista
1,2%
Fonte: Instituto MapaExercício 2009
Valor da Veiculação Publicitáriaem Santa Catarina em 2009
Mídia Exterior6,2%
Jornal18,4%
Revista1,2%
Televisão58,1%
Rádio16,1%
R$ 905,7milhões
Jornal - diários15,0%
Jornal - outros3,4%
Rádio FM8,9% Rádio AM
7,2%
TV fechada0,7%
TV aberta57,4%
Fonte: Instituto MapaExercício 2009
Valor da Veiculação Publicitáriaem Santa Catarina em 2009
Mídia Exterior6,2%
55,7 milhões
Jornal18,4%
166,7 milhões
Revista1,2%
11,0 milhões
Televisão58,1%
526,3 milhões
Rádio16,1%
146,0 milhões
R$ 905,7milhões
Jornal - diários15,0%
136,0 milhões
Jornal - outros3,4%
30,7 milhões
Rádio FM8,9%
81,0 milhões
Rádio AM7,2%
65,0 milhões
TV aberta57,4%
519,8 milhões
TV fechada0,7%
6,5 milhões
* Comparativo de VALORES NOMINAIS dos mesmos meios levantados nos anos anteriores da pesquisa, ou seja, não incluem TV por assinatura, nem revista, que somaram R$12 milhões em 2008 e R$ 17 milhões em 2009.
Fonte: Instituto Mapa
906 milhões *
0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
1000
1100
mil
hõ
es -
R$
2007 2008
716milhões
804 milhões
+ 12,3%
599milhões
567milhões
20062005
+ 19,5%
+ 5,7%
+ 10,4%
888 milhões
2009
816 milhões *
+11%
Crescimento da Veiculação Publicitária em Santa Catarina
Origem dos anunciantesTotal dos meios
Fonte: Instituto MapaExercício: 2009Base: 183 veículos
Locais43%
Estaduais15%
Nacionais42%
Origem dos anunciantesPor meio
Os valores da coluna total foram calculados a partir dos valores de cada meio, aplicando-se a proporção que representam em relação ao valor total da veiculação publicitária.
Fonte: Instituto MapaExercício: 2009Base: 183 veículos
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
43%32%
74% 76%64% 65% 69%
15%16%
16% 13%15% 13%
25%42%52%
10% 11%21% 22%
6%
Nacionais
Estaduais
Locais
Origem da contratação da veiculaçãoTotal dos meios
Fonte: Instituto MapaExercício: 2009Base: 183 veículos
Direto dos anunciantes
20%
Via agências73%
Via representantes
7%
Por meio
Os valores da coluna total foram calculados a partir dos valores de cada meio, aplicando-se a proporção que representam em relação ao valor total da veiculação publicitária.
Origem da contratação da veiculação
Fonte: Instituto MapaExercício: 2009Base: 183 veículos
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
20%12%
43% 48%35% 40%
54%
73% 86%
47% 32%48% 40%
34%
7% 2%10%
20% 17% 20%12%
Via representantes
Via agências
Direto dos anunciantes
Produção do material de veiculaçãoTotal dos meios
Fonte: Instituto MapaExercício: 2009Base: 183 veículos
Produzido pelo próprio
veículo22%
Entregue produzido
pelo cliente78%
Produção do material de veiculação
Por meio
Os valores da coluna total foram calculados a partir dos valores de cada meio, aplicando-se a proporção que representam em relação ao valor total da veiculação publicitária.
Fonte: Instituto MapaExercício: 2009Base: 183 veículos
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
22%
2%
67% 70%58% 50%
67%
78%
98%
33% 30%42% 50%
33%Entregue produzido pelo cliente
Produzido pelo próprio veículo
O setor público engloba prefeituras, governo estadual, governo federal e todos os demais órgãos e empresas públicos.
Total dos meios
Veiculação do setor público x iniciativa privada
Fonte: Instituto MapaExercício: 2009Base: 183 veículos
Setor público
11%
Iniciativa privada
89%
Nível de empregonos meios de comunicação
7,4 mil funcionáriosEmpregados nos veículos desses meios, no final de dezembro
de 2009
Fonte: Instituto MapaExercício: 2009Base: 481 veículos (universo)
Mídia exterior5,8%
Jornal44,1%
Revista2,8%
TV aberta15,1%
Rádio30,0%TV fechada
2,2%
Nível de empregonos meios de comunicação
7,4 mil funcionáriosEmpregados nos veículos desses meios, no final de dezembro
de 2009
Fonte: Instituto MapaExercício: 2009Base: 481 veículos (universo)
Mídia exterior5,8%(428)
Jornal44,1%(3.249)
Revista2,8%(206)
TV aberta15,1%(1.109)
Rádio30,0%(2.212)
TV fechada2,2%(161)
7,4 mil funcionáriosEmpregados nos veículos em cada região, no final de
dezembro de 2009
Nível de empregopor região
Fonte: Instituto MapaExercício: 2009Base: 481 veículos (universo)
Oeste 20,8%
Norte 17,0%
Vale 18,9%
Sul10,5%
Gde Florianópolis
26,1%
Serra 6,6%
7,4 mil funcionáriosEmpregados nos veículos em cada região, no final de
dezembro de 2009
Nível de empregopor região
Fonte: Instituto MapaExercício: 2009Base: 481 veículos (universo)
Oeste 20,8%(1.533)
Norte 17,0%(1.253)
Vale 18,9%(1.391)
Sul10,5%(777)
Gde Florianópolis
26,1%(1.922)
Serra 6,6%(489)
Crescimento do nível de emprego nos veículos
* Comparativo considerando apenas os mesmos meios levantados nos anos anteriores da pesquisa, ou seja, não incluem TVs por assinatura, nem revista, que somaram 366 funcionários em 2008 e 367 funcionários em 2009.
Fonte: Instituto Mapa
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
mil
-fu
nci
on
ário
s
2007 2008
6,8 mil
7,5 mil7,2
mil
7,4 mil
20062005
+ 10%
- 6%- 3%
7,4 mil *
2009
7,0 mil
- 6%
7,8 mil *
- 5%
Expectativas para 2010
Estimativa para 2010 com base nestas expectativas:
1.042 milhões (+ 10,5%)Fonte: Instituto MapaExercício: 2009Base: 183 veículos
Faturamento com veiculação publicitária
Aumento do faturamento81%Faturamento
estável3%
Sem previsão8%
Redução do faturamento
8%
Agradecimento especial Agradecimento especial aos veículos respondentesaos veículos respondentes
Realização:Realização:
Iniciativa:Iniciativa:
38
Time de futebol
Base total: 2.400 entrevistados Período: 22 de maio a 04 de junho de 2010 Fonte: Instituto MAPA
Quando se fala em futebol, para qual time você torce em primeiro lugar, independente do estado?
- Torcida estadual -
Considerando somente os times de Santa Catarina, para qual você torce em primeiro lugar?
1814
10 9 8 6 5
1317
0
10
20
30
40
50
Fla
men
go
Grê
mio
Co
rin
thia
ns
Inte
rnac
ion
al
São
Pau
lo
Vas
co
Pal
mei
ras
Ou
tro
s ti
mes
Não
sab
em
% 19
11 10 9 9 10
32
0
10
20
30
40
50
Ava
í
Join
ville
Fig
uei
rens
e
Ch
apec
oen
se
Cri
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ma
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tro
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