PENSAMENTO DIGITAL : Campanhas integradas e a eterna guerra de egos das agências online e offline

QUEM SOU EU

Graduada em Comunicação Social – Jornalismo

Analista de mídias sociais da Bolt Brasil, por puro acaso

Star Wars fan, Tolkien fan, Google lover, Twitter addict

Não sou nerd #mentira

“Na épóca em que

o diploma ainda

valia.”

TEORIAS E MAIS TEORIASAntes: os estudos em Comunicação Social dedicaram-se papel e efeito social do rádio, uma vez que este veículo fora a primeira mídia a alcançar proporções e popularidade suficientes para ser caracterizado como meio de comunicação de massa.

TEORIAS E MAIS TEORIAS

Numa segunda fase, enfatizaram o processo de seleção, produção e divulgação das informações através da mídia.

EMISSOR,RECEPTORCom a popularização dos blogs, mídias sociais e outros canais online, conceito de emissor e receptor se altera profundamente: quem produz conteúdo? Quem o consome?

O NOVO CONSUMIDOR

Ele começou a falar e a publicar conteúdo, opiniões sobre a sua marca em todas essas redes sociais e, muitas vezes, os comentários ficam

muito longe dos elogios.

O NOVO CONSUMIDOR

O consumidor também virou um veículo. E um veículo extremamente crítico do trabalho dos

profissionais de marketing, agências e marcas. E o que podemos esperar agora?

TUDO MUDOU

Em 1966 havia 5 tipos de meios nos quais era possível se desenvolver um plano de mídia (nenhum digital)

Em 1986 passamos para 12 (2 digitais) e em 2006 já tínhamos pelo menos 30 meios (23 digitais).

DID YOU KNOW.

ONLINE X OFFLINE ROUND ONE

No atual planejamento estratégico de marketing, a integração da mídia online e

offline para a publicidade tornou-se necessária diante das características distintas de cada

individuo. Somos diferentes, pois sofremos as interrupções

no dia-a-dia de formas também diferentes.

ONLINE X OFFLINE ROUND ONE

Distribuir experiências em plataformas diferentes é essencial em uma campanha estratégica.

Dosar o investimento para cada tipo de mídia, visando as características de seu público alvo, é parte essencial e definidora do sucesso da campanha

ONLINE X OFFLINE ROUND ONE

E é na hora de dosar quanto cada parte da campanha leva, que a festa acaba...

ONLINE X OFFLINE ROUND TWO

A publicidade teve que se adaptar para a web: neste ambiente, ela disputa espaço com o vídeo do Maru, com o scrap do rolo, com a janela insistentemente piscante do messenger

ONLINE XOFFLINE ROUND TWO

A publicidade na web tenta ser mais sutil, sugerir produtos, como acontece com os links patrocinados

E elas chegam também às redes sociais, nos perfis corporativos, nas promoções e nos posts patrocinados

ONLINE XOFFLINE ROUND THREE Algumas agências offline também contam com um “braço”online, integradas às demais áreas da agência como uma unidade à parte

Prestam serviços para a unidade "off" ou mantém parte da estrutura de desenvolvimento dentro da agência ou tercerizando toda parte de desenvolvimento das soluções web.

ONLINE X OFFLINE ROUND FOUR Havendo interesse de ambas as partes em trabalharem a comunicação integrada, é necessária a compreensão de que estas áreas falam idiomas diferentes

Por mais que ainda não seja possível ser fluentes nas duas linguagens, o que deverá ser uma tendência, deve-se, como em toda língua, saber o básico.

ONLINE X OFFLINE ROUND FIVE

O fluxo das tarefas são diferentes: o número de etapas para as quais se necessita aprovação, no online, é maior.

A etapa da criação pode representar apenas 30% do tempo total do projeto, ao contrário de qualquer campanha off-line, na qual geralmente a criação é sempre o núcleo que direciona as demais etapas.

ONLINE X OFFLINE ROUND SIX

Uma das grandes dificuldades é adequar um cronograma que atenda ambas as agências

Outro “fight” é com relação aos formatos de arquivos, tamanhos, etc, etc, etc...

ONLINE X OFFLINE ROUND SEVEN

Se é importante levar o consumidor para o ambiente online, no qual ele poderá interagir com o conceito da campanha, por que não colocar a URL do hotsite no filme?

Simples, mas ainda poucas propagandas tem esta informação. A maioria tem apenas o endereço do site corporativo e não de alguma ação feita para a campanha

WE ARE THE CHAMPIONS

É importante que as ações “conversem” entre si, que o consumidor consiga interagir com a campanha em todos os meios, cada qual com suas peculiaridades e características específicas

WE ARE THE CHAMPIONS

Agências online e offline devem trabalhar por um objetivo comum: plantar e fortalecer um conceito de comunicação na cabeça dos consumidores.

TE DOU UM DADO67% dos usuários são influenciados a realizar buscas por chamadas de canais offline

40% destes usuário influenciados por canais offline realizarão alguma compra ou transação no meio online

37% são inflenciados pela televisão, enquanto 36% são influenciados por outros usuários (boca-a-boca).

TE DOU UM DADO31% dos usuários de internet respondem a anuncios online

27% destes usuários vão para mecanismos de busca

47% dos usuários usam internet enquanto assistem televisão.

CASES

SAAB Foi veiculado um comercial de televisão que incitava as pessoas a buscar pela música e pelo vídeo na internet.

O vídeo da campanha estava em sites de vídeo e no próprio site da montadora, que também oferecia o vídeo e música para download.

Isto fez com que o comercial se tornasse um viral na web e o site da montadora atingiu marcas históricas de audiência.

SAAB

MOLSON DRY

PERGUNTAS

Obrigada =D

@JanainaOliveira

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