Planejamento

Multimídia

Prof. Bruno Moreno

Apresentação - Professor

Bruno Neiva Moreno

Graduação em Ciência da Computação (UFPB)

2004 a 2009

Mestrado em Ciência da Computação

2009-2011

Áreas

Banco de Dados Geográficos

Spatial Temporal Data Mining

Doutorado

Início em Março/2011

Apresentação - Professor

Contato

Site: http://brunomoreno.com

Email: bneivamoreno@gmail.com

Gtalk: bneivamoreno@gmail.com

Apresentação - Disciplina

Nome: Planejamento Multimídia

Carga Horária: 80h

Horário das Aulas

Segundas e Quintas

18:30 a 20:30

Site: http://brunomoreno.com/ensino/fatecjp/pmidia.html

Ementa, trabalhos, notas, avisos, etc.

Comunicação https://groups.google.com/group/planej_multimida_fatecjp

Vídeo

Tema: O futuro das Mídias

Uma análise sobre a convergência de mídias causada pela

Internet

Casaleggio Associati (Empresa Italiana)

http://www.youtube.com/watch?v=5SJup6CGiO4&feature=related

Objetivo Geral

Demonstrar o cenário de surgimento das

novas mídias, embasando o aluno ao

entendimento das mudanças que elas estão

operando na sociedade e na forma de fazer

negócios.

Objetivos Específicos

Entender contexto e relação entre mídias

tradicionais e novas mídias

TV, Rádio, Jornais

Web, Redes Sociais

Capacitar a comunicação multimídia madura

Ementa

Mídias e tecnologias

Conceitos, modelo e estrutura.

Relação entre meios de comunicação e mensagem.

Estratégia e tática.

Veiculação e programação dos meios.

Mídia mix.

Audiência e Briefing de mídia.

Concorrência.

Pesquisa.

Plano de Mídia.

Objetivos de Propaganda ideológica e publicidade web.

Conteúdo Programático

INTRODUÇÃO

Conceitos Básicos

Informação, mídia, multimídia, propaganda,

publicidade, marketing, atividade de mídia, briefing

Canais, Meios e Veículos de Comunicação

O MIX da comunicação

Público alvo e audiência

Concorrência e pesquisa

1 Prova escrita e 2 debates

Conteúdo Programático

PLANEJAMENTO MULTIMÍDIA

Conceitos, modelo e estrutura

Briefing de mídia

Roteiro de plano de mídia

Plano de Mídia

Estratégia e tática

A mídia na Internet

Seminários e 2 debates

Conteúdo Programático

TÓPICOS ESPECIAIS

Novas tecnologias

Publicidade Web

Mídias Sociais

Propaganda ideológica

1 palestra, 1 debate

Projetos

Avaliações

Módulo 1

Prova escrita

Módulo 2

Seminários

Módulo 3

Projetos

Avaliações

Demais avaliações

Nota participativa

30% do exame

Debates – 10%

Sugestões e perguntas - 10%

Resolução de Exercícios - 10%

Frequência (75%) e atrasos (20 min)

Não justificados

10% da avaliação do módulo

Avaliações – Resumindo...

E1

10% - Freqüência e pontualidade

30% - Nota participativa

60% - Prova escrita

E2

10% - Freqüência e pontualidade

30% - Nota participativa

60% - Seminário

E3

10% - Freqüência e pontualidade

30% - Nota participativa

60% - Projeto

Bibliografia

VERONEZZI, José Carlos. Mídia de A a Z.

São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2009.

Periódicos ESPM

Dúvidas?

Exercício Nº 1 – 20 min

Nome e email

Onde trabalha? O que faz no seu trabalho?

Quais suas áreas de interesse?

Desenvolvimento de sites?

Desenvolvimento de sistemas?

Meio empresarial?

Pós-graduação?

Outros...

Exercício Nº 1 – 20 min

Qual sua motivação para o curso de Sistemas para Internet? Realização profissional?

Se inserir no mercado?

Outros...

O que você acha que esta disciplina abordará?

O que você entende pelo termo mídia?

Você sabe a diferença entre propaganda e publicidade?

O que você entende pelo termo mídias sociais?

O que você entende pelo termo Web 2.0?

Mídia?

Mídia?

Mídia?

Wikipedia

“Canais ou ferramentas usadas para

armazenamento e transmissão de informação ou

dados”

Significa a atividade, o profissional, a área

que planeja e desenvolve a prática de

mídia

Não se resumem nas empresas de

publicidade

Departamento de Mídia

Mídia?

Mídia -> Planejamento empresarial

Profissionais de Mídia

Destaque em grandes empresas

Octávio Florisbal,

diretor geral da Rede

Globo

É de responsabilidade do

Mídia...

Até ~1950

Papel burocrático nas empresas publicitárias

Muitos conceitos técnicos não existiam

Nâo participavam de decisões intelectuais e

estratégicas

Mudança

Artigo de Wendell R. Smith: “Product

differentiation and market segmentation as

alternative marketing strategies”

Transmissões em cores da TV: 1954

É de responsabilidade do

Mídia...

Estrutura do Dep. de

Mídia

Cada GM com

atividade específica Planejar

Negociar

Contatar clientes

Contatar veículos de

comunicação

Atendimento

Criação

Departamento de Mídia

Processamento(execução e checking)

Grupo de Mídia

Grupo de Mídia

Grupo de Mídia

Grupo de Mídia

Pesquisa e Informações

Publicidade vs Propaganda

Propaganda

Latim propagare: “multiplicar, propagar,

prolongar, estender, alargar, engrandecer”

“propagação de princípios, teorias e

conhecimentos com fins de propaganda política,

institucional”

Não deve ser associado à atividade profissional

Publicidade vs Propaganda

Publicidade

Latim publicus ou francês publicité

Ato de tornar público um fato, uma idéia

Por meio de ações profissionais

Aurélio: “É a arte de exercer uma ação

psicológica sobre o público, com fins comerciais

ou políticos, em geral, através de anúncios”

Publicidade vs Propaganda

Propaganda boca a boca

Anúncio publicitário

Aquela moça está fazendo muita

propaganda do noivo dela

Publicidade e Propaganda

Propaganda política

Mídias sociais?

Vários autores interagindo

Social

Subversão da lógica dos meios de

comunicação tradicionais

Mídias sociais?

Criação colaborativa

de informação nos

mais diversos

formatos

Marketing online

Twitter, wikipedia,

facebook, orkut,

wiki2buy

Web 2.0?

Tim O’Reilly

Inteligência coletiva no desenvolvimento e uso de

produtos e serviços da Internet

Termo para a segunda geração da WWW

Troca de informações

Colaboração de conteúdo

Serviços Virtuais

Web 2.0?

Web 2.0 - Conceitos

Web 2.0 - Produtos

Próxima aula – 03/02

Conceitos Básicos:

Informação, mídia, multimídia,

propaganda, publicidade, marketing,

atividade de mídia, audiência, briefing

Aula – 07/02

Tema para debate:

O Novo Consumidor

Para pensar...

“A mídia não é apenas a mensagem. A mídia é

uma massagem. Estamos constantemente

sendo acariciados, manipulados, ajustados,

realinhados, e manobrados” Joey Skaggs