Projeto da embalagemPlanejando a integração do design com a industria de embalagem

Atenção !!!

Esta apresentação faz parte de minhas aulas e seu conteúdo foi

elaborado com base na minha experiência profissional que, em

algum momento, pode contradizer o que é explicado na maioria

dos livros.

Suas informações são limitadas e superficiais, sendo que o

conteúdo completo é dano durante a aula.

Fique a vontade para utilizá-lo se precisa, mas tome cuidado para

não copiar conteúdo incompleto.

Odair Cavichioli Júnior

http://www.odaircavichioli.com.br

Design de embalagemOdair Cavichioli Jr.

3Celso Negrão - 2008

"Não podemos subir uma escada começando pelo degrau mais alto, por mais criativo que possamos ser."

Design de embalagemOdair Cavichioli Jr.Definindo o projeto

O projeto é uma forma de obter resultados para a

solução do problema, dentro de um orçamento e

prazos determinados para antecipar os resultados.

Um projeto tem dois objetivos principais: Evitar erros

Fundamentar as decisões em fatos concretos

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Design de embalagemOdair Cavichioli Jr.Etapas do projeto

Natureza do projeto: descrição do problema a ser

solucionado e as oportunidades empresariais

Objetivos: meta a ser atingida com a conclusão

Recursos: humanos, materiais e econômicos

Desenvolvimento: descrição de toda operação, desde os

estudos iniciais até sua conclusão

Cronograma: prazos de cada fase do projeto

Implantação: mocap e teste de introdução no mercado

Avaliação dos resultados: pesquisa de desempenho do

mercado

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Design de embalagemOdair Cavichioli Jr.

6Planejamento

Deve ser realizada uma reunião de pré-produção para prever o

caminho crítico a ser seguido e montar um cronograma;

Itens mais complexos e demorados devem ser trabalhados primeiro;

O designer deve trabalhar junto com a indústria, para incorporar ao

projeto seus recursos;

Devem participar da reunião os profissionais especialistas de cada

área relacionada;

Em trabalho com terceiros, sempre solicite uma declaração assinada

com a cessão de direitos autorais ou discuta os termos de autoria,

formalizando em contrato.

Design de embalagemOdair Cavichioli Jr.Métodos de desenvolvimento

Existem vários métodos para desenvolver uma

embalagem, mas alguns se destacam pela

simplicidade ou pelo detalhamento do processo:

Método Universidade Autônoma Metropolitana (UAM)

Método Seragini

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Design de embalagemOdair Cavichioli Jr.Método UAM

Caso: conhecer o cliente e se informar sobre o cenário

Problema: necessidades do projeto. Um problema pode ser

dividido em subproblemas para abordar diferentes questões.

Hipótese: propostas para o projeto que atendam plenamente

ou parcialmente aos pré-requisitos. De ser escolhida a

hipótese mais viável.

Projeto: modelos que poderão sofrer ajustes para preparar o

projeto para a produção. Devem ser previstos testes técnicos

e mercadológicos.

Produção: seriação e linha de produção em escala.

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Design de embalagemOdair Cavichioli Jr.Método UAM

O processo é um ciclo

contínuo.

É comum reiniciar o

projeto e refazer

alguma fase até

alcançar um melhor

resultado.

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Design de embalagemOdair Cavichioli Jr.Método UAM

Pode ser complementado por método científico,

esgotando situações para reforçar os fatos.

Para isso, o processo é fragmentado em fases:

Fase analítica (Caso e Problema)

Fase criativa (Hipótese e Projeto)

Fase Executiva (Produção)

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Design de embalagemOdair Cavichioli Jr.Método UAM

Fase analítica

Proverá informações para o processo de Caso e Problema

Definição do problema e necessidade a ser resolvida

Definição dos objetivos e detalhamento do cronograma

Obtenção de informações relevantes

Levantamento de requisitos específicos

Definição das limitações

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Design de embalagemOdair Cavichioli Jr.Método UAM

Fase criativa

Elaboração do processo de Hipótese e Projeto

Análise dos dados obtidos

Esboços de soluções plausíveis

Pré-seleção de idéias que atendam melhor os requisitos

Evolução dos esboços

Elaboração da apresentação, com modelos e mocaps, para o

cliente com duas alternativas

Seleção da alternativa baseado em uma única hipótese definida

durante a apresentação

Detalhamento do projeto

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Design de embalagemOdair Cavichioli Jr.Método UAM

Fase executiva

Execução do processo de Produção

Realizar provas e testes

Adaptações para apresentação do produto final

Aprovação final

Preparação da documentação para a produção

Produção em linha

Teste de modelo em um mercado regional para verificar a

aceitação do projeto

Implantação nacional

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Design de embalagemOdair Cavichioli Jr.Método Seragini

Elaborado por Lincoln Seragini, visa um

desenvolvimento racional da embalagem:

Identificação do tipo do desenvolvimento

Planejamento preliminar

Desenvolvimento estrutural

Desenvolvimento formal e gráfico

Implantação

Embalagem operando

Avaliação e correção das falhas

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Design de embalagemOdair Cavichioli Jr.Método Seragini

Identificação do tipo do desenvolvimento

Definição dos problemas e objetivos

Definição da ênfase em um dos conceitos para focar o projeto:

• Função

• Proteção

• Aparência

• Custo

• Disponibilidade

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Design de embalagemOdair Cavichioli Jr.Método Seragini

Planejamento preliminar: checklist técnica

1. Identificação do produto (nome, linha, etc)

2. Cronograma de etapas até o lançamento

3. Ciclo de vida do produto

4. Prazo de conservação

5. Forma física do produto (líquido, granulado, etc)

6. Proteções requeridas

7. Risco e suscetibilidade (tóxico, corrosivo, etc)

8. Deficiências da embalagem

9. Componentes e montagem da embalagem (máquinas, tintas, etc)

10. Condições de manuseio, armazenamento e distribuição

11. Embalagem reutilizável, reciclável ou retornável

12. Fechamento da tampa

13. Especificações dos materiais (metal, vidro, etc)

14. Impressão e acabamento

15. Qualidade de cores da impressão

16. Legislação e normas

17. Controle de qualidade

18. Fornecedores

19. Custo (embalagem - % e produto - %)

20. Vantagens e desvantagens da embalagem

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Design de embalagemOdair Cavichioli Jr.Método Seragini

Planejamento preliminar: checklist mercadológico

1. Natureza e finalidade do projeto:

• Será criada uma nova embalagem ou remodelar uma existente?

• Quais os tamanhos?

2. Marca do produto:

• Qual a marca do produto?

• Terá uma nova identidade? Qual a imagem desejada?

3. Público alvo:

• Faixa etária e socioeconômica do consumidor?

• Possui um grupo étnico?

• Qual a imagem desejada desse grupo?

4. Informações e elementos da embalagem por ordem de importância

5. Composto de marketing:

• Quem são os principais concorrentes?

• Quais as situações que afetam a embalagem?

• A embalagem deverá seguir alguma marca líder ou um modelo de design existente?

• Existem padrões internacionais para o design de embalagem?

• Existe um manual de identidade para a marca?

• Como o produto será divulgado na mídia?

• Como será exposto no mercado?

6. Aspectos técnicos da embalagem

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Design de embalagemOdair Cavichioli Jr.Método Seragini

Desenvolvimento estrutural

Definição da estrutura física e química da embalagem

Ergonomia da embalagem

Seleção dos materiais para fabricação

Possibilidades de produção em série

Limite mínimo de produção

Tipo de fechamento e abertura da embalagem

Acondicionamento e transporte do produto

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Design de embalagemOdair Cavichioli Jr.Método Seragini

Desenvolvimento formal e gráfico

Desgin da embalagem

Comunicação visual

Identidade da marca

Textos e informações

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Design de embalagemOdair Cavichioli Jr.Método Seragini

Implantação

Especificações dos materiais empregados

Dimensões da embalagem

Limite da tolerância da qualidade

Testes em linha de produção

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Design de embalagemOdair Cavichioli Jr.Método Seragini

Embalagem operando

Produção da embalagem

Correções de falhas existentes

Alterações de componentes

Melhoria dos processos

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Design de embalagemOdair Cavichioli Jr.Método Seragini

Avaliação e correção das falhas

Constante avaliação de desempenho do projeto

Perceber novas exigências dos consumidores

Verificar inovações tecnológicas

Verificar novas exigências legais ou financeiras

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Design de embalagemOdair Cavichioli Jr.

23Tecnologia de embalagem

O designer deve conhecer o processo de fabricação

e as técnicas de impressão e rotulagem no tipo de

embalagem;

Procure descobrir as vantagens de uma material

para outro, permitindo explorar suas possibilidades;

Nunca se envolva na competição entre materiais.

Design de embalagemOdair Cavichioli Jr.Para pesquisa

Gisela Kassoy

John Chris Jones

Georg Hans Max Bonsiepe

Lincoln Seragini

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Design de embalagemOdair Cavichioli Jr.Referência bibliográfica

Existem algumas informações que são encontradas na

Wikipédia. Porém, como seu conteúdo pode ser alterado por

qualquer pessoa, sua credibilidade é questionável. Só utilize

informações da Wikipédia se você já conhece o assunto e

concorda com as definições.

Design de Embalagem: do marketing à produção

Celso Negrão e Eleida Camargo

Editora Novatex

2008

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Projeto da embalagemPlanejando a integração do design com a industria de embalagem

Odair Cavichioli Júnior

www.odaircavichioli.com.br