Esse é o Carlos.

No começo de 2011, o Carlos queria comprar uma Tablet. Todo

mundo queria uma Tablet, e ele não ia ficar pra trás.

O único problema é que o Carlos não fazia a menor ideia do que fazia uma Tablet. Na verdade...

ninguém fazia.

Essa é a Samsung.

Ela tinha um problema: falava uma língua que ninguém entendia, chamada “tecniquês”. Era cheia de

“features”, polegadas, mhZ... Mas ela queria falar – queria contar pros outros no que ela acreditava.

A Samsung acreditava em realizar sonhos.

Os sonhos dos Carlos eram a sua inspiração.

O Carlos sonhava com uma Tablet, mas queria saber o que fazer com ela. Já a Samsung, queria mostrar pra

ele o que o sonho dele virou e pra que ele servia.

Eles só precisavam de uma mãozinha!

(E é aí que nós entramos!)

O Samsung Dream Experience nasceu como um conceito de interatividade – de aproximar o público

alvo da Samsung de seus produtos, demonstrando-os de uma forma lúdica, divertida e atraente. Uma forma

da marca falar com seu consumidor sem usar o famigerado “tecniquês”.

Sua primeira manifestação foi

através do TAB Dream Experience,

um espaço interativo com

duração de 20 dias no Shopping

Eldorado

O TAB Dream Experience tinha 15 instalações interativas e/ou artísticas simbolizando 10 features do produto em sua total

usabilidade e 5 aplicações voltadas para o público b2b.

Era um espaço de sonhos, que explicava um produto e criava um

posicionamento para a marca. Para seu lançamento, a Samsung

convidou seus clientes business e desenvolvedores parceiros para

fazer negócio.

Uma noite de sonhos, com banda, comida, bebida e a vontade de mostrar a funcionalidade do

produto para quem precisava dele no trabalho e não sabia.

Para o consumidor final, um hotsite comunicava sobre o Dream Experience e um broadside completo, no formato de exposição de arte, explicavam cada instalação e funcionalidade. Houve também

um trabalho ostensivo nas redes sociais da marca.

A Samsung...

Entendeu que essa era a melhor forma de se comunicar com seu target. Por isso, o conceito

tornou-se referência global da marca em interatividade e tornou-se mandatório para todos os

lançamentos seguintes, em todas as áreas.

A próxima etapa, então, foi o lançamento do “flagship”

de 2011, o Samsung Galaxy SII. O objetivo era

claro, transformá-lo no smartphone mais vendido do mercado nacional. Para

isso, desenvolvemos um novo espaço, com novas

instalações.

O Galaxy SII Dream Experience teve um evento de lançamento exclusivo para formadores de

opinião. Posteriormente, ficou aberto por 30 dias no mesmo

local do anterior, dessa vez com 08 instalações ultra

tecnológicas: realidade aumentada, holografia e um

autorama construído de telas desalinhadas e controlados pelo

próprio celular.

Foram desenvolvidas inúmeras peças para este lançamento:

broadside informativo b2b, b2c, enxoval de ponto de venda, etc...

Os resultados da campanha foram expressivos:

Tab Dream Experience

+18 mil visitas em 15 dias

Todos os Tabs Tim vendidos nos 15 dias.

Conceito Dream Experience torna-se

mandatório pelo HQ Korea.

Cliente premiado internamente.

SII Dream Experience

+32 mil visitas em 30 dias

Galaxy SII esgotado no primeiro mês em todas as lojas.

Galaxy SII esgotado na primeira

semana no Shopping Eldorado.