proposta de parceria

como ajudar as empresas a contar suas histórias?

objetivo

apresentar uma proposta de parceria de trabalho para

oferecer às empresas soluções de comunicação que explorem

conteúdos narrativos, de forma a aumentar a audiência

das marcas, fortalecer sua imagem diante de consumidores

e sociedade e contribuir para a expansão de seus mercados

como?

storytelling transmídia

narrativas de histórias

por meio de múltiplas

formas de mídia

(h. jenkins)

razão 1: cara limpa

ao contar sua história, a marca

humaniza a relação

com seus públicos

que passam a conhecer

as pessoas por trás delas

razão 2: DNA da marca

apresenta missão, visão, valores e crenças

sem ser ou parecer chato

razão 7:

quando uma história faz sentido, ela emociona, e a marca passa a

ser mais percebida e lembrada

razão 3: co-criação e engajamento

Os públicos podem participar. Como?

depoimentos viram matéria-prima para roteiro

“próximos capítulos” definidos pela audiência

consumidores e colaboradores como personagens

etc.

# conexão # reconhecimento

# envolvimento # pertencimento

razão 4: aumento da audiência

Boas histórias têm alto

poder de viralização.

Contagiam!

É engraçado!É hilário!

É emocionante!

Você não pode deixar de ver!

razão 5: share of heart

as histórias (das pessoas e das marcas)

emocionam, geram identificação, dão sentido

é assim que pessoas e marcas

são percebidas e lembradas

conexão emocional verdadeira

expansão de mercado legítima

razão 6: singularidade

o histórico de uma empresa é seu

patrimônio mais valioso, é ele que mostra

o quanto aquela marca é única

mas muitas vezes

é desconhecido,

inexplorado ou mal

comunicado

mercado reconhece o storytelling como uma

poderosa

ferramenta

de

comunicação

mas ações ainda são

muito pontuais

razão 7:

oportunidade

canais e plataformas possíveis

vídeo, you tube e vimeo

impressos, anúncios, publicações internas, murais,

livros, cartilhas, encartes, cardápios

online, sites, hotsite, blogs

mobile, celulares e tablets

redes sociais, twitter, facebook (fan pages), flickr

eventos, peças teatrais, intervenções artísticas

ponto de venda, totens, cartazes, samples

formatos possíveis

texto

animação

filme

quadrinhos

ilustração

fotografia

game

case da axe: lançamento da fragrância feminina

mote: lei da mútua atração,instauração do caos

- mídias se complementam na experiência do usuário.

- co-criação, comunicação não é dada para, mas construída com.

TRAILER COMERCIAL GRAPHIC NOVEL

uma

história

pode

ser

contada

de

várias

maneiras

nosso papelé encontrarA MELHOR

identificar perfile comportamento

da audiência

primeiros passos

mapear canais por onde se

relaciona com a marca

NA SEQUÊNCIA, PROCURAR A BOA HISTÓRIA

pelo que conhecemos da marca

- briefings antigos

- informações de mercado

- novas conversas

mas principalmente pela

mensagem

que quer passar

é ela que nos

dará a ideia

central da trama

com a matéria-prima em mãos,

estamos prontos para

criar a ficção e

contar toda a verdade

Mas como?

achando o herói da história

entendendo sua missão

conhecendo sua jornada

seus desejos

seus desafios

quem são os vilões (e o que querem)

quais são (ou foram) as conquistas do herói

que transformação promoveu no mundo

que mensagem quer deixar com tudo isso

O mais importante é que, no final, a platéia respire aliviada e diga:

“ufa, ainda bem que este herói (ou marca?) existe!”

o roteiro deve mostrar

a importância

da marca

para o mundo

mas a empresa não quer contar sua história

pelo menos não agora, e aí? 

narrativas podem ser

trabalhadas

em ações pontuais

 lançamento de produtos

 campanhas promocionais

 ações institucionais

 comunicação com funcionário

 conteúdo educativo

 datas comemorativas da marca

E então?

Vamos ajudar

nossos clientes

a contar

suas histórias?

Renata Bortoleto

renata@belbellita.com.br

3554.3008 – 7304.7774

www.belbellita.com.br

@rebortoleto

http://rebortoleto.blogspot.com